Ekspor jam tangan Swiss kembali tertekan pada Maret karena gangguan geopolitik di Timur Tengah dan kenaikan biaya material logam mulia. Laporan ini muncul di tengah pelemahan permintaan dari sejumlah pasar penting di kawasan Teluk, terutama Arab Saudi dan Qatar.
Federation of the Swiss Watch Industry mencatat nilai ekspor jam tangan selama kuartal pertama mencapai 6,2 miliar franc Swiss. Meski performa bulanan menyusut, kinerja tiga bulan pertama masih bertumbuh tipis 1,4 persen dibandingkan periode yang sama sebelumnya.
Permintaan di Timur Tengah melemah tajam
Tekanan terbesar datang dari pasar Timur Tengah yang sebelumnya sempat menjadi penopang ekspor jam tangan Swiss. Arab Saudi membukukan penurunan ekspor 16,8 persen, sementara Qatar anjlok hampir 25 persen.
Manuel Lang, analis di Vontobel, menilai data Maret tidak sepenuhnya mencerminkan permintaan akhir di pasar tersebut. Ia mengatakan, “Di Timur Tengah, kami tidak menganggap ekspor bulan Maret sebagai cerminan murni dari permintaan akhir, karena data penjualan langsung menunjukkan penurunan sekitar 50%.”
Pernyataan itu menggambarkan bahwa pelemahan di kawasan Teluk tidak hanya soal pengiriman barang, tetapi juga mencerminkan turunnya minat pembelian di tingkat konsumen. Kondisi ini berbeda jauh dari situasi pada 2025 ketika kawasan Teluk menjadi salah satu pasar paling potensial dengan kontribusi mencapai 2,21 miliar franc Swiss.
Harga emas ikut mengubah strategi produsen
Selain gangguan permintaan regional, lonjakan harga emas dunia turut memberi tekanan pada industri jam tangan Swiss. Biaya material logam mulia yang lebih mahal membuat sejumlah merek menyesuaikan komposisi produksi agar tetap kompetitif.
Bertrand Meylan, salah satu pemilik H. Moser & Cie, menjelaskan bahwa mereknya tetap menjaga citra nilai tinggi, tetapi mulai lebih berhati-hati memakai emas. Ia mengatakan, “Kekuatan Moser adalah menawarkan nilai yang tinggi dibandingkan harganya.”
Ia juga menyebut penggunaan material mahal kini dibatasi pada koleksi yang benar-benar memerlukannya. Menurut dia, langkah itu diperlukan agar harga produk tetap bersaing di pasar global yang sensitif terhadap biaya.
Perubahan strategi ini menunjukkan bahwa produsen tidak hanya menghadapi tantangan dari sisi penjualan, tetapi juga dari sisi struktur biaya. Saat material utama naik, margin industri berisiko tertekan jika kenaikan itu tidak diimbangi oleh permintaan yang kuat.
Pergerakan ekspor bergeser ke segmen harga menengah
Data pengiriman memperlihatkan pola yang beragam di pasar jam tangan Swiss. Ekspor jam tangan berbahan logam mulia turun 4 persen, sedangkan jam tangan baja menyusut 9 persen.
Di sisi lain, pertumbuhan justru muncul pada segmen harga menengah, terutama produk dengan kisaran 200 hingga 500 franc Swiss. Pergeseran ini menandakan konsumen lebih selektif dalam belanja, terutama saat harga material dan kondisi ekonomi bergerak tidak menentu.
Nikolaos Lafioniatis, analis di RBC, menilai tren tersebut berpotensi menguntungkan produsen tertentu. Ia menyebut pergeseran minat ke rentang harga itu “kemungkinan menguntungkan Swatch Group, mengingat kinerja di segmen harga tersebut serta performa di China.”
Pasar besar lain belum sepenuhnya pulih
Di luar Timur Tengah, ekspor jam tangan Swiss juga memperlihatkan hasil yang tidak merata. Pengiriman ke Amerika Serikat turun tipis 1,6 persen setelah sempat menguat pada bulan sebelumnya.
China mencatat kenaikan 4,2 persen dan menjadi salah satu titik yang masih memberi dukungan bagi ekspor. Sementara itu, lonjakan 72 persen di Prancis dinilai sebagai efek ekspor ulang ke wilayah lain, bukan murni cerminan permintaan domestik.
Kondisi ini menunjukkan pasar jam tangan Swiss masih bergantung pada keseimbangan antara wilayah yang melemah dan wilayah yang mampu bertahan. Selama tekanan geopolitik di Timur Tengah dan biaya material tetap tinggi, produsen besar kemungkinan akan terus menyesuaikan strategi produk, harga, dan distribusi agar ekspor tetap stabil.
-
-
-
-
