Asus dikabarkan menghentikan peluncuran smartphone baru di tahun 2026. Langkah ini disampaikan melalui komunikasi resmi Asus kepada saluran distribusi telekomunikasi, mengonfirmasi tidak akan ada model terbaru yang diluncurkan sepanjang tahun tersebut.
Kabar ini muncul setelah tahun 2025 yang terbilang tenang bagi Asus. Pada tahun tersebut, Asus hanya merilis dua produk utama, yaitu Zenfone 12 Ultra dan ROG Phone 9.
Tidak Ada Zenfone 13 dan ROG Phone 10 di Tahun 2026
Strategi ini secara jelas meniadakan kehadiran Zenfone 13 dan ROG Phone 10 pada tahun depan. Asus tampaknya memilih untuk tidak melanjutkan lini produknya dalam segmen smartphone secara aktif dalam waktu dekat.
Meskipun keputusan ini mengecewakan penggemar Asus, perusahaan menegaskan bahwa penghentian ini bukan berarti penutupan bisnis smartphone secara total. Asus berkomitmen melanjutkan dukungan pada perangkat lama, termasuk pembaruan perangkat lunak dan layanan perbaikan.
Alasan Penghentian: Strategi dan Krisis Harga Komponen
Laporan menyebutkan bahwa penghentian peluncuran produk baru ini bisa jadi merupakan bagian dari penyesuaian strategi perusahaan. Selain itu, dampak kenaikan harga RAM global menjadi faktor yang sangat berpengaruh. Asus menghadapi tantangan untuk menyerap biaya produksi yang meningkat, berbeda dengan merek besar lain seperti Samsung yang memiliki kapasitas lebih luas untuk menyesuaikan harga produk mereka.
Kasus ini mengingatkan pada restrukturisasi Asus di 2018, ketika mereka meninggalkan pasar ponsel kelas bawah dan berfokus pada segmen premium serta gaming. Pada saat itu Asus memilih menjadi pemain spesialis yang dapat bertahan dalam persaingan ketat dengan mengembangkan perangkat berkualitas tinggi untuk segmen tertentu.
Dampak Terhadap Pasar dan Konsumen
Hingga kini, pasar smartphone Asus memang belum tergolong besar, sehingga langkah ini tidak akan langsung mengguncang industri secara luas. Namun, bagi komunitas penggemar Zenfone dan ROG Phone, keputusan ini menimbulkan kekhawatiran mengenai kelanjutan inovasi dan dukungan jangka panjang.
Berikut ini ringkasan situasi saat ini terkait smartphone Asus:
- Asus menghentikan peluncuran smartphone baru di tahun 2026.
- Tidak ada produk Zenfone 13 dan ROG Phone 10 yang akan dirilis.
- Dukungan perangkat lunak dan layanan perbaikan akan tetap berjalan.
- Kenaikan harga RAM global jadi salah satu alasan strategis.
- Asus fokus mempertahankan lini produk premium dan gaming yang ada.
Status Terkini dan Masa Depan Asus di Segmen Smartphone
Asus Zenfone 12 Ultra dan ROG Phone 9 saat ini menjadi produk terbaru yang tersedia. Belum ada informasi resmi tentang kapan Asus akan kembali aktif dalam meluncurkan smartphone baru atau apakah keputusan ini bersifat sementara.
Keputusan ini dapat dimaknai sebagai upaya Asus untuk meredam dampak ekonomi yang berat dan merestrukturisasi portofolio produknya. Dengan kondisi pasar dan harga komponen yang fluktuatif, sangat mungkin Asus sedang melakukan evaluasi jangka panjang sebelum memutuskan langkah berikutnya di pasar smartphone.
Pelanggan dan penggemar Asus perlu mencermati pengumuman resmi berikutnya untuk mengetahui kapan Asus akan melanjutkan rilis smartphone ataupun apakah perusahaan akan membawa perubahan signifikan dalam bisnis perangkat mobile mereka.
Dukungan penuh terhadap produk yang telah diluncurkan juga menjadi tanda komitmen Asus agar pengguna tetap memperoleh layanan terbaik meski tidak ada perangkat baru yang meluncur. Ini menandakan bahwa meski ada jeda dalam inovasi produk, Asus tidak meninggalkan basis konsumen saat ini.