Pasar smartphone global pada 2025 menunjukkan pertumbuhan yang signifikan. Data Counterpoint Research mengungkapkan, pengiriman smartphone tumbuh 2% secara tahunan (year on year/yoy) pada tahun itu. Pertumbuhan ini ditopang tren premiumisasi, strategi pemasaran efektif, serta penetrasi perangkat 5G di berbagai negara berkembang yang semakin luas.
Pada tahun yang sama, konsumen semakin banyak mengganti perangkat lama ke model flagship. Pilihan pembiayaan yang menarik juga turut mendorong transisi ini. Tingginya permintaan HP 5G, terutama di Asia Tenggara, Timur Tengah, hingga Jepang, memperkuat momentum pertumbuhan pasar.
Dinamika Persaingan Merek dan Regional
Pasar smartphone tidak tumbuh merata di seluruh dunia. Beberapa wilayah mampu menambal pelemahan di pasar mapan seperti Amerika Utara dan Eropa Barat. Jepang, Timur Tengah, dan kawasan Asia-Pasifik menjadi kunci pertumbuhan. Menurut Shilpi Jain, Analis Senior Counterpoint, konsumen di kawasan tersebut kini lebih percaya diri untuk mengadopsi perangkat baru setelah hadirnya inovasi, fitur canggih, dan pemasaran offline yang agresif.
Apple mendominasi pasar pada kuartal akhir 2025, mencatat rekor tertinggi dengan pangsa seperempat dari total pengiriman global. Samsung mengikuti di posisi kedua dengan 17%. Kinerja Apple dipacu oleh ekspansi di negara berkembang, didukung oleh larisnya iPhone seri terbaru, yaitu iPhone 17 dan stabilnya iPhone 16 di pasar Asia dan Jepang. Varun Mishra, Senior Analyst Counterpoint, menyampaikan bahwa siklus upgrade usai pandemi juga memberi angin segar bagi produsen papan atas.
Kinerja Lima Besar Produsen 2025
Berdasarkan data Counterpoint Research, berikut daftar peringkat lima besar penguasa pasar smartphone global tahun 2025:
- Apple: Pangsa pasar 20%, pertumbuhan pengiriman 10% (tertinggi di antara lima besar).
- Samsung: Pangsa pasar 19%, pertumbuhan pengiriman 5%. Seri Galaxy A menguasai kelas menengah; Galaxy Fold7 dan S25 memperkuat segmen premium.
- Xiaomi: Pangsa pasar 13%, kinerja stabil berkat strategi premiumisasi dan permintaan kuat di Asia Tenggara dan Amerika Latin.
- vivo: Pangsa pasar 8%, pertumbuhan 3% yoy, didukung strategi offline dan portofolio produk efisien di India.
- OPPO (termasuk Realme): Pangsa pengiriman gabungan 11% setelah integrasi Realme; tumbuh di India dan MEA namun tertekan di China dan Asia-Pasifik.
Selain itu, pabrikan seperti Nothing dan Google mencatat pertumbuhan impresif, masing-masing sebesar 31% dan 25% sepanjang 2025.
Prediksi Pasar Smartphone Tahun 2026
Counterpoint Research memperkirakan laju pasar smartphone akan melambat pada 2026. Penyebab utama adalah potensi kekurangan pasokan DRAM/NAND dan kenaikan harga komponen. Produsen chip mulai mengalihkan prioritas ke sektor pusat data kecerdasan buatan (AI). Menurut Tarun Pathak, Direktur Riset Counterpoint, revisi terbaru estimasi pengiriman smartphone 2026 saat ini dipangkas sekitar 3% dari prediksi semula.
Walaupun terdapat krisis pasokan, Apple dan Samsung diprediksi tetap tangguh secara pangsa pasar global. Kekokohan rantai suplai dan posisi di segmen premium membuat keduanya lebih siap menghadapi lonjakan harga dan keterbatasan komponen. Sebaliknya, produsen China yang berfokus di segmen harga bawah dan menengah justru rentan mengalami tekanan, terutama jika tidak mampu membangun pasokan komponen yang kuat atau gagal menerapkan strategi premiumisasi.
Faktor Kunci yang Mempengaruhi Proyeksi Tahun Depan
Beberapa faktor penting yang diprediksi akan sangat berpengaruh pada dinamika pasar smartphone di 2026, antara lain:
- Kenaikan harga perangkat di pasar global akibat biaya komponen yang lebih mahal.
- Persaingan ketat di segmen menengah hingga bawah akan memperberat OEM China.
- Kemampuan adaptasi terhadap tren premiumisasi dan pembiayaan fleksibel menjadi kunci bagi brand non-premium.
- Smartphone 5G diprediksi semakin dominan, terutama di pasar berkembang.
- Peran AI dan software semakin menentukan dalam diferensiasi produk, berikut ekosistem layanannya.
Di sisi lain, penyedia perangkat yang inovatif dan mampu merespons krisis pasokan lewat diversifikasi produksi kemungkinan lebih bertahan. Pasar juga akan menantikan gebrakan dari merek-merek baru yang agresif, termasuk Google dan Nothing, yang telah mencatat pertumbuhan kuat di 2025.
Melihat tren dan data terbaru, dunia gadget di 2026 dipastikan akan makin menarik. Seluruh pelaku industri dan konsumen diharapkan terus memantau perkembangan teknologi, harga, serta strategi brand demi mendapatkan nilai terbaik dari setiap pembelian smartphone baru.