Apple dikabarkan menyiapkan perubahan besar pada Siri yang bisa mengubah persaingan AI di ponsel premium. Strategi baru ini bukan sekadar peningkatan fitur, tetapi juga sinyal bahwa pendekatan tertutup tidak lagi cukup untuk mengejar kecepatan perkembangan AI generatif.
Di sisi lain, langkah tersebut justru menyoroti tantangan besar bagi Samsung. Meski lebih dulu melaju lewat kemitraan erat dengan Google Gemini, pengalaman AI di perangkat Galaxy dinilai masih terpecah antara beberapa asisten dan belum terasa sebagai satu sistem yang benar-benar terpadu.
Apple Beralih dari Kontrol Penuh ke Model Terbuka
Selama ini Apple dikenal ketat mengontrol Siri dan model AI yang berjalan di ekosistemnya. Pendekatan itu sempat memberi kesan aman dan rapi, tetapi perkembangan cepat Gemini dan model lain membuat kemampuan AI Apple terlihat tertinggal.
Keterlambatan peluncuran Siri versi baru yang ditenagai AI juga memperkuat kesan tersebut. Dalam lanskap yang bergerak sangat cepat, jeda pengembangan beberapa fitur inti dapat langsung memengaruhi persepsi pasar terhadap kesiapan sebuah platform.
Menurut laporan yang dirujuk dalam artikel sumber, Apple kini telah mengumumkan kemitraan dengan Google untuk memanfaatkan model Gemini dalam model fondasinya sendiri. Langkah ini dipandang sebagai pengakuan implisit bahwa Apple membutuhkan waktu lebih lama untuk menyamai lompatan teknologi yang sudah dicapai para pesaing.
Perubahan arah itu belum berhenti di sana. Sejumlah laporan juga menyebut Apple sedang menyiapkan perombakan besar Siri lewat iOS 27, dengan kemungkinan membuka akses ke asisten AI pihak ketiga seperti Google Gemini dan Anthropic Claude langsung melalui antarmuka Siri.
Siri Bisa Menjadi “Router” AI
Jika laporan tersebut akurat, Siri tidak lagi berperan sebagai asisten tunggal yang memproses semua permintaan sendiri. Siri justru bisa berubah menjadi pengarah, yang meneruskan jenis pertanyaan tertentu ke penyedia AI yang paling sesuai.
Artikel referensi menyebut Apple sedang menyiapkan sistem “Extensions”. Sistem ini disebut memungkinkan pengguna memilih layanan AI mana yang akan menangani permintaan suara tertentu.
Model seperti ini penting karena AI modern tidak memiliki satu pemenang mutlak untuk semua tugas. Ada model yang unggul untuk penalaran, ada yang kuat di percakapan natural, dan ada pula yang lebih efektif untuk pencarian atau rangkuman.
Dengan kata lain, Apple tampaknya mulai menerima bahwa tidak ada satu perusahaan yang bisa mendominasi seluruh lapisan AI sendirian. Secara strategis, pengakuan seperti ini justru bisa memperkuat ekosistem Apple karena pengguna memperoleh antarmuka tunggal dengan kecerdasan yang lebih fleksibel di belakangnya.
Masalah Besar Samsung Ada pada Fragmentasi
Samsung selama ini terlihat unggul dalam adopsi AI mobile berkat kemitraan dengan Google Gemini. Galaxy AI juga sudah dikenal sebagai payung fitur yang mencakup berbagai kemampuan berbasis AI di perangkat Samsung.
Namun, kekuatan fitur tidak selalu berarti pengalaman yang paling sederhana. Artikel sumber menilai strategi Samsung saat ini masih bersifat silo, karena beberapa asisten hadir berdampingan tetapi belum benar-benar bekerja sebagai satu sistem kolaboratif.
Di ponsel Galaxy, Gemini menjadi alat AI utama untuk banyak kebutuhan. Sementara itu, Bixby yang dulu diposisikan sebagai pesaing Siri baru belakangan mendapat suntikan AI, termasuk kemampuan untuk meneruskan tugas ke Perplexity.
Masalahnya, pengguna tetap harus menentukan sendiri asisten mana yang dipakai. Sistem belum sepenuhnya memilihkan model terbaik secara otomatis berdasarkan jenis perintah yang masuk.
Akibatnya, pengalaman AI di perangkat Galaxy bisa terasa terfragmentasi. Pengguna berhadapan dengan banyak kemampuan, tetapi tidak selalu dengan alur yang paling natural.
Mengapa Pendekatan Apple Bisa Lebih Kuat
Jika Siri benar-benar menjadi satu pintu untuk banyak model AI, Apple berpotensi menawarkan pengalaman yang lebih sederhana. Pengguna cukup berbicara ke satu asisten, lalu sistem yang menentukan mesin AI mana yang paling tepat.
Pendekatan seperti ini berbeda dari kondisi di Galaxy saat ini, di mana Gemini sangat dominan dan kecil kemungkinan Google membuka input suara Gemini untuk dialihkan ke layanan pesaing seperti Claude atau Perplexity. Ini membuat ruang gerak Samsung menjadi lebih terbatas, meski secara teori Bixby juga bisa diarahkan ke model lain.
Ada perbedaan penting lain yang ikut berpengaruh, yaitu skala penggunaan. Siri masih memiliki basis pengguna yang jauh lebih besar dan lebih aktif dibanding Bixby, sehingga perubahan desain di sisi Apple berpotensi langsung terasa oleh lebih banyak orang.
Berikut gambaran perbedaan pendekatan yang muncul dari laporan dan artikel sumber:
- Apple berpotensi memakai satu antarmuka Siri untuk banyak model AI.
- Samsung saat ini mengandalkan Gemini, Bixby, dan fitur Galaxy AI yang belum sepenuhnya menyatu.
- Apple bisa menekankan pemilihan model terbaik secara sistemik.
- Samsung masih menempatkan beban pilihan lebih besar pada pengguna.
Bagi konsumen, isu utamanya bukan lagi siapa yang punya fitur terbanyak. Yang semakin penting adalah seberapa jelas, alami, dan konsisten pengalaman saat memakai AI setiap hari di ponsel.
Jika arah baru Siri benar-benar terwujud, tekanan terhadap Samsung akan datang dari sisi desain platform, bukan hanya dari daftar fitur. Dalam persaingan AI mobile, antarmuka tunggal yang mampu menghubungkan banyak kecerdasan bisa menjadi nilai yang lebih menentukan daripada sekadar memiliki banyak layanan yang berjalan sendiri-sendiri.
