Samsung disebut sedang menyiapkan perombakan besar atas operasinya di China. Arah yang paling banyak dibahas adalah mempertahankan bisnis ponsel dan chip memori, sambil mengurangi atau keluar dari sektor lain yang dinilai kurang menguntungkan.
Langkah ini muncul saat perusahaan menghadapi pilihan strategis yang sulit di pasar China. Samsung perlu memutuskan apakah tetap bertarung untuk merebut pangsa pasar lokal yang terus tertekan, atau memusatkan sumber daya pada bisnis global dengan margin lebih tinggi.
Fokus Baru Samsung di China
Berdasarkan laporan industri yang dikutip media teknologi internasional, Samsung kemungkinan akan merampingkan jejak bisnisnya di China. Unit yang diperkirakan tetap dipertahankan adalah smartphone dan memori semikonduktor, dua lini yang dianggap paling penting bagi posisi global perusahaan.
Sebaliknya, beberapa segmen lain disebut berisiko diperkecil atau ditinggalkan. Di antaranya adalah peralatan rumah tangga, elektronik konsumen, dan bisnis layar atau display yang dinilai tidak lagi sekuat dulu di pasar setempat.
Perubahan ini menunjukkan bahwa China tidak lagi dipandang semata sebagai pasar penjualan akhir. Bagi Samsung, negara itu juga merupakan bagian dari rantai pasok, basis manufaktur tertentu, dan titik penting untuk riset serta pengembangan teknologi.
Chip Tetap Jadi Prioritas
Bisnis semikonduktor diperkirakan menjadi jangkar utama Samsung di China. Permintaan global terhadap chip, terutama yang terkait ledakan komputasi AI, membuat investasi pada lini ini tetap dipandang strategis.
Laporan referensi menyebut belanja Samsung di pabrik chip Xi’an meningkat 67,5 persen secara tahunan pada 2025. Angka itu memperlihatkan bahwa di tengah tekanan pada bisnis konsumen, perusahaan masih serius memperkuat fasilitas yang terhubung dengan kebutuhan chip global.
Xi’an selama ini dikenal sebagai salah satu basis penting Samsung untuk memori NAND. Produk ini dipakai luas pada server, pusat data, perangkat mobile, dan berbagai sistem penyimpanan modern yang kebutuhannya terus naik.
Analis menilai keputusan mempertahankan chip lebih mudah dipahami dibanding lini lain. Margin bisnis semikonduktor cenderung lebih menarik, dan pengaruhnya terhadap daya saing Samsung secara global jauh lebih besar.
Mengapa Ponsel Masih Dipertahankan
Posisi Samsung di pasar smartphone China sudah lama melemah. Persaingan yang sangat ketat dari merek domestik membuat pangsa pasar perusahaan Korea Selatan itu berada di level rendah.
Meski begitu, bisnis ponsel disebut tetap akan dipertahankan. Alasannya bukan hanya soal penjualan di China, tetapi juga karena smartphone masih menjadi bagian penting dari ekosistem perangkat, layanan, dan rantai pasok global Samsung.
Keberadaan bisnis ponsel di China juga berkaitan dengan jaringan mitra, komponen, pengembangan produk, dan dukungan operasional regional. Dengan kata lain, nilai strategisnya tidak semata diukur dari penjualan ritel di pasar lokal.
Divisi yang Bisa Terdampak
Jika restrukturisasi berjalan, beberapa perubahan operasional kemungkinan akan muncul. Laporan industri menyebut langkah itu bisa mencakup efisiensi tenaga kerja di divisi yang lemah serta penyesuaian model bisnis.
Salah satu skenario yang disebut adalah distribusi produk appliance dialihkan ke pihak ketiga melalui outsourcing, sementara kegiatan manufaktur tertentu tetap dipertahankan. Model seperti ini memungkinkan Samsung menekan biaya tanpa benar-benar memutus seluruh operasinya.
Secara ringkas, area yang paling sering disebut dalam pembahasan restrukturisasi adalah sebagai berikut:
- Smartphone: kemungkinan dipertahankan.
- Chip memori: menjadi prioritas utama.
- Home appliances: berpotensi diperkecil.
- Consumer electronics: berisiko dikurangi.
- Display: disebut sebagai salah satu unit yang dapat ditinjau ulang.
Hingga kini, belum ada konfirmasi resmi penuh dari Samsung soal rincian akhir perubahan tersebut. Namun berbagai laporan menyebut arah kebijakannya mengarah pada struktur yang lebih ramping dan selektif.
Tekanan Pasar China dan Strategi Global
China tetap menjadi pasar elektronik yang sangat besar, tetapi juga sangat kompetitif. Pemain lokal bergerak cepat pada harga, inovasi fitur, distribusi, dan integrasi ekosistem, sehingga perusahaan asing menghadapi tekanan yang makin berat.
Dalam situasi seperti ini, banyak perusahaan global memilih pendekatan yang lebih disiplin. Mereka tidak lagi mempertahankan semua lini bisnis, melainkan fokus pada segmen yang memberi nilai tambah tinggi dan mendukung kepemimpinan teknologi jangka panjang.
Samsung saat ini masih memiliki operasi semikonduktor, elektronik konsumen, serta pusat riset dan pengembangan di Beijing dan Nanjing. Aktivitas R&D itu disebut berfokus pada AI, telekomunikasi, dan smartphone, yang menunjukkan bahwa perusahaan belum sepenuhnya mundur dari China.
Arah strategi ini memperlihatkan perubahan cara Samsung memandang pasar tersebut. China kemungkinan akan tetap penting, tetapi perannya makin difokuskan pada bisnis bernilai tinggi seperti chip dan smartphone, bukan lagi sebagai medan utama untuk mempertahankan seluruh portofolio elektronik konsumennya.
