Fitbit disebut berpotensi memasuki fase rebrand besar di bawah Google. Indikasi terbaru mengarah pada penghentian Fitbit Premium dan penggantinya dengan layanan baru bernama Google Health Premium.
Sinyal ini memicu pertanyaan apakah nama Fitbit akan makin dipinggirkan di sisi layanan digital. Namun, data yang beredar justru menunjukkan kemungkinan lain, yakni Fitbit tetap dipertahankan untuk perangkat keras, sementara ekosistem software bergerak ke identitas Google.
Bukti awal muncul di Google Store
Laporan yang pertama kali disorot Android Authority menemukan elemen baru saat meninjau Pixel Watch 4 di keranjang Google Store internasional. Pada halaman checkout, yang biasanya menampilkan penawaran Fitbit Premium, kini muncul nama “Google Health Premium”.
Temuan itu tidak berdiri sendiri. Gambar yang beredar juga memperlihatkan logo baru berbentuk hati dengan nuansa warna khas Google, yaitu biru, hijau, kuning, dan merah.
Dominasi warna biru terlihat paling kuat pada ikon tersebut. Sementara hijau dan kuning tampak di bagian belakang, lalu merah menjadi warna kedua yang paling menonjol.
Perubahan visual ini dinilai selaras dengan arah Google untuk menyatukan identitas layanan kesehatannya. Dengan kata lain, branding software kesehatan tampaknya mulai ditarik lebih dekat ke payung utama Google.
Bukan sekadar salah tampil
Kemunculan nama baru itu disebut kecil kemungkinan hanya kesalahan tampilan toko. Alasannya, tangkapan layar biaya langganan menunjukkan bahwa layanan baru tersebut masih terhubung ke backend Fitbit Premium yang sudah ada.
Fakta ini penting karena menunjukkan adanya transisi yang lebih serius daripada sekadar uji tampilan antarmuka. Jika backend lama masih dipakai, maka yang berubah kemungkinan besar adalah nama produk, identitas visual, dan posisi mereknya di mata pengguna.
Artikel referensi juga menyebut adanya indikasi kenaikan harga untuk paket tahunan. Meski begitu, harga final layanan tersebut disebut belum dikonfirmasi.
Informasi soal harga ini masih perlu ditunggu kepastiannya. Karena itu, perubahan yang paling kuat untuk saat ini tetap berada pada sisi branding dan penamaan layanan premium.
Fitbit bisa bertahan, tetapi dengan peran berbeda
Di tengah spekulasi “Google Graveyard”, nama Fitbit belum tentu benar-benar dihapus. Sumber industri yang dikutip dalam artikel referensi justru mengarah pada skenario bahwa Google tetap memakai nama Fitbit untuk lini hardware.
Skenario itu dianggap masuk akal karena Pixel Watch selama ini sangat bergantung pada backend Fitbit. Jadi, Google tampaknya ingin menyederhanakan nama layanan digital tanpa harus langsung mengorbankan seluruh warisan merek Fitbit.
Jika arah ini benar, maka Fitbit bisa menjadi identitas perangkat, bukan lagi pusat layanan berlangganan. Pendekatan seperti ini juga memberi ruang bagi Google untuk membangun ekosistem kesehatan yang lebih seragam di berbagai produk.
Pemisahan peran merek antara hardware dan software bukan hal asing di industri teknologi. Dalam konteks ini, Fitbit dapat tetap hidup sebagai nama produk fisik, sementara pengalaman premium kesehatan diposisikan di bawah nama Google.
Apa arti rebrand ini bagi pengguna
Bagi pengguna lama, perubahan nama dari Fitbit Premium ke Google Health Premium dapat terasa signifikan. Fitbit selama ini dikenal sebagai brand yang identik dengan pelacakan kebugaran, skor kesehatan, dan fitur berlangganan terkait.
Jika rebrand resmi terjadi, fokus komunikasi kemungkinan bergeser dari identitas Fitbit ke ekosistem kesehatan Google yang lebih luas. Ini dapat membantu Google menyatukan aplikasi, langganan, dan tema visual lintas perangkat.
Di sisi lain, ada konsekuensi emosional bagi pengguna setia Fitbit. Brand tersebut mendekati usia 20 tahun, sehingga perubahan identitas pada layanan premium dapat dipandang sebagai akhir dari satu era.
Meski begitu, bukti yang ada saat ini belum menunjukkan Fitbit benar-benar “dikubur”. Yang terlihat justru perubahan fungsi merek, dari pusat platform kesehatan menjadi nama yang lebih melekat pada perangkat keras.
Arah berikutnya masih menunggu konfirmasi
Artikel referensi juga menyebut kemungkinan Google menyiapkan produk baru bernama Fitbit Air. Perangkat itu disebut-sebut akan menjadi pesaing Whoop, meski detail resminya belum diungkap.
Bila informasi tersebut terbukti, maka argumen bahwa Fitbit tetap dipertahankan untuk hardware akan makin kuat. Artinya, rebrand ini bukan tentang menghapus Fitbit sepenuhnya, melainkan tentang mengubah tempatnya dalam strategi produk Google.
Untuk saat ini, petunjuk paling jelas berasal dari checkout Pixel Watch 4, logo baru, dan keterkaitan dengan backend Fitbit Premium. Kombinasi ketiganya memperlihatkan bahwa perubahan yang sedang disiapkan tampaknya lebih besar dari sekadar pembaruan tampilan, dan bisa menjadi langkah penting dalam reposisi nama Fitbit di ekosistem kesehatan Google.
