Meta mulai mendorong model langganan berbayar di tiga aplikasi utamanya sekaligus. Facebook, Instagram, dan WhatsApp kini mendapat paket “Plus” yang menambahkan fitur premium, sementara layanan inti tetap gratis dipakai.
Langkah ini penting karena menandai perluasan strategi bisnis Meta di luar iklan. Pengumuman tersebut juga menunjukkan arah baru perusahaan yang ingin menjual fitur tambahan langsung kepada pengguna, kreator, dan pelaku bisnis.
Kabar peluncuran ini disampaikan oleh Head of Product Meta, Naomi Gleit, lewat video yang dibagikan di Instagram. Dalam penjelasannya, Meta memperkenalkan Facebook Plus, Instagram Plus, dan WhatsApp Plus sebagai bagian dari inisiatif merek yang lebih luas bernama Meta One.
Apa yang ditawarkan paket Plus
Instagram Plus menjadi salah satu paket yang paling menonjol karena menyasar kebiasaan penggunaan harian di platform tersebut. Fitur yang disiapkan mencakup insight Story yang lebih mendalam, kemampuan melihat Story secara anonim, dan opsi memperpanjang masa tayang Story melampaui batas normal 24 jam.
Facebook Plus diarahkan ke peningkatan interaksi sosial dan tampilan akun. Paket ini disebut akan membawa alat engagement tambahan serta opsi kustomisasi profil yang lebih lanjut.
WhatsApp Plus mengambil pendekatan yang berbeda dengan fokus pada personalisasi. Paket ini akan menghadirkan tema khusus, pilihan nada dering yang dipersonalisasi, stiker premium, dan tambahan jumlah chat yang bisa dipin.
Dari sisi harga, Facebook Plus dan Instagram Plus dibanderol $3.99 per bulan. Sementara itu, WhatsApp Plus dipatok lebih rendah, yakni $2.99 per bulan.
Meta juga menegaskan bahwa paket Plus ini tidak menggantikan Meta Verified. Menurut TechCrunch, Meta Verified tetap berdiri sendiri dengan fokus pada verifikasi akun, perlindungan dari peniruan identitas, dan dukungan tambahan.
Meta One jadi payung layanan premium
Di luar paket Plus untuk aplikasi konsumen, Meta juga menyiapkan Meta One sebagai payung yang lebih besar untuk berbagai layanan premium. Di bawah branding ini, perusahaan ingin menggabungkan fitur AI lanjutan serta paket profesional untuk kreator dan bisnis.
Meta disebut sedang menyiapkan dua paket AI premium, yaitu Meta One Plus dan Meta One Premium. Keduanya akan diuji dengan harga $7.99 dan $19.99 per bulan.
Kedua paket AI itu menawarkan kemampuan penalaran yang lebih dalam serta kapasitas pembuatan gambar dan video yang lebih besar di berbagai platform Meta. Untuk versi Premium, kemampuan penalaran untuk tugas yang lebih kompleks disebut lebih kuat, dan kapasitas generasi gambar serta video juga lebih banyak.
Pengujian paket AI ini direncanakan mulai bulan depan di sejumlah negara. Negara yang disebut dalam tahap uji coba adalah Singapura, Guatemala, dan Bolivia.
Paket untuk kreator dan bisnis
Selain pengguna umum, Meta juga menguji lapisan langganan lain yang menyasar kreator dan bisnis. Pengujian ini berlangsung di Arab Saudi, Maroko, Thailand, dan Bangladesh.
Paket pertama bernama Meta One Essential dengan harga $14.99 per bulan. Fitur yang ditawarkan mirip Meta Verified, termasuk lencana verifikasi, perlindungan dari impersonasi, serta linksheet yang ditingkatkan untuk menampilkan keberadaan pengguna di berbagai kanal sosial.
Paket berikutnya adalah Meta One Advanced dengan harga $49.99 per bulan. Paket ini mencakup seluruh manfaat Essential, ditambah alat promosi tambahan untuk meningkatkan visibilitas akun.
Dalam paket Advanced, akun bisa mendapat posisi yang lebih menonjol di feed Facebook. Akun juga berpeluang muncul lebih tinggi di hasil pencarian Instagram dan Facebook.
Meta turut menambahkan elemen promosi yang lebih agresif untuk pengguna paket ini. Fitur yang disebut meliputi tombol “Follow” tebal pada Reels dan undangan otomatis kepada orang-orang yang berinteraksi dengan konten.
Arah baru bisnis Meta
Rangkaian paket baru ini memperlihatkan bahwa Meta sedang membangun ekosistem berlangganan bertingkat. Satu sisi menyasar pengguna biasa yang ingin fitur tambahan, sementara sisi lain menargetkan kreator, bisnis, dan pengguna AI yang butuh alat lebih canggih.
Naomi Gleit mengatakan Meta masih bereksperimen dengan paket berbasis AI dan paket profesional tersebut. Namun, arah yang dituju adalah menyatukan semuanya di bawah branding Meta One, dengan layanan yang akan terus berkembang melalui pembaruan dan penambahan fitur baru dari waktu ke waktu.
