Samsung memperlebar dominasinya di pasar smartphone Timur Tengah dan Afrika pada kuartal I 2026, saat banyak pesaing justru tersendat. Data Counterpoint Research menunjukkan pangsa pasar Samsung naik dari 23% menjadi 27% di tengah kondisi pasar yang sedang melemah.
Kinerja itu menonjol karena total pengiriman smartphone di kawasan MEA justru turun 7% secara tahunan. Di saat industri kehilangan momentum, Samsung mencatat pertumbuhan pengiriman 19% dibanding periode yang sama tahun sebelumnya.
Samsung melaju saat pasar melambat
Lonjakan pangsa pasar Samsung menjadi sinyal penting di tengah tekanan yang sedang menimpa industri. Ketika banyak merek kesulitan menjaga suplai dan harga, Samsung justru mampu mempertahankan ritme penjualan.
Counterpoint Research mencatat keberhasilan itu ditopang oleh harga yang stabil dan tingkat persediaan yang sehat. Faktor ini memberi Samsung ruang untuk tetap kompetitif ketika biaya di pasar meningkat.
Peluncuran tepat waktu seri Galaxy S26 juga ikut memperkuat performa perusahaan. Permintaan untuk ponsel premium disebut masih bertahan, sehingga lini flagship tetap menjadi penopang pertumbuhan.
Situasi ini menunjukkan perlambatan pasar tidak merata di semua segmen. Tekanan paling besar justru muncul di kelas harga bawah, sementara perangkat premium masih menemukan pembeli.
Pasar MEA tertekan oleh biaya dan konflik
Pasar smartphone MEA memasuki kuartal I 2026 dalam kondisi yang tidak ideal. Kenaikan biaya memori mendorong harga ponsel naik, sehingga daya beli konsumen ikut tertekan.
Di saat yang sama, ketegangan di kawasan meningkatkan biaya logistik secara tajam. Kombinasi dua faktor itu membuat lingkungan bisnis menjadi lebih sulit bagi banyak vendor.
Konsumen merasakan tekanan langsung dari kenaikan harga tersebut. Merek yang sangat bergantung pada ponsel ultra-terjangkau mulai merasakan dampak paling besar.
Penurunan permintaan di kelas bawah menjadi salah satu gejala paling jelas dari perubahan pasar ini. Saat biaya naik, segmen murah biasanya menjadi yang pertama terpukul, dan pola itu kembali terlihat pada kuartal ini.
Pesaing menghadapi kendala pasokan
Berbeda dengan Samsung, sejumlah rival besar tidak menikmati kuartal yang mulus. Transsion dan Xiaomi dilaporkan menghadapi kendala pasokan, dengan beberapa kanal distribusi mengalami kekosongan barang.
Gangguan suplai itu datang pada saat pasar sedang sensitif terhadap harga. Akibatnya, merek yang mengandalkan volume besar di segmen entry-level kesulitan mempertahankan performa.
Counterpoint Research juga mencatat bahwa segmen harga US$50 hingga US$99 mengalami penurunan pengiriman 41%. Penurunan sedalam ini memperlihatkan betapa rapuhnya pasar ponsel paling murah ketika biaya komponen dan distribusi meningkat.
Bagi banyak merek, segmen entry-level selama ini menjadi fondasi pertumbuhan di kawasan MEA. Namun pada kuartal ini, fondasi tersebut justru berubah menjadi titik tekanan utama.
Permintaan premium masih bertahan
Di tengah pelemahan pasar secara keseluruhan, permintaan untuk perangkat premium masih terlihat relatif tangguh. Hal ini membantu Samsung menjaga momentum lewat seri Galaxy S26 yang masuk pasar pada waktu yang tepat.
Apple juga mencatat pertumbuhan yang kuat di kawasan tersebut. Pangsa pasarnya mencapai 8%, menunjukkan bahwa konsumen premium di MEA belum sepenuhnya menarik diri dari pembelian smartphone kelas atas.
Kondisi ini memberi gambaran bahwa perlambatan pasar tidak selalu berarti seluruh kategori ikut jatuh. Sebagian konsumen masih bersedia membayar lebih untuk perangkat yang dianggap menawarkan nilai lebih tinggi.
Perubahan ini juga dapat menggeser arah persaingan di kawasan. Ketika kelas bawah melemah, merek dengan posisi kuat di segmen premium dan menengah berpotensi mendapatkan keuntungan lebih besar.
Arah pasar mulai berubah
Selain premiumisasi, adopsi smartphone 5G dan perangkat yang siap untuk fitur AI terus meningkat di kawasan MEA. Tren ini memperkuat pergeseran pasar menuju perangkat dengan spesifikasi dan nilai jual yang lebih tinggi.
Jika tekanan biaya bertahan, perubahan komposisi pasar bisa semakin nyata. Vendor yang mampu menjaga harga tetap stabil, pasokan aman, dan portofolio kuat di segmen menengah hingga premium akan berada pada posisi yang lebih menguntungkan.
Dalam konteks itu, capaian Samsung pada kuartal I 2026 tidak hanya soal pertumbuhan pangsa pasar. Hasil tersebut juga mencerminkan kemampuan perusahaan membaca arah permintaan di MEA saat pasar sedang tertekan dan rival masih berjuang menyesuaikan diri.
