Samsung disebut sedang mempertimbangkan langkah yang belum pernah menyentuh lini Galaxy S sebelumnya: memakai panel OLED dari BOE untuk model dasar Galaxy S27. Langkah ini dinilai penting karena menyentuh salah satu penanda kualitas yang selama ini melekat diam-diam pada ponsel flagship Samsung.
Kabar itu muncul saat tekanan biaya komponen terus meningkat dan ruang untuk menaikkan harga disebut makin sempit. Dalam situasi seperti itu, penggunaan panel yang lebih murah untuk Galaxy S27 versi dasar bisa menjadi cara cepat untuk menjaga margin tanpa memicu kenaikan harga baru.
Laporan terbaru menyebut TM Roh dijadwalkan ke China pada akhir bulan ini untuk bertemu BOE, salah satu produsen layar terbesar di negara itu. Pertemuan tersebut disebut berpotensi menjadi tahap final untuk kesepakatan pasokan panel OLED bagi Galaxy S27 versi dasar.
Sejumlah rumor sebelumnya juga sudah mengarah ke skenario serupa. Samsung disebut bisa tetap memakai panel dari Samsung Display untuk Galaxy S27+ dan Galaxy S27 Ultra, sambil mengalihkan model dasar ke pemasok yang lebih murah.
Bukan Soal Kualitas Semata
Perubahan ini tidak otomatis berarti kualitas layar BOE jauh lebih buruk. BOE disebut telah membuat peningkatan besar pada mutu panelnya, dan bagi banyak pengguna, perbedaan antara OLED Samsung Display dan BOE kemungkinan tidak akan mudah terlihat dalam pemakaian sehari-hari.
Namun, isu utamanya bukan hanya kualitas visual. Yang dipertaruhkan adalah keputusan strategis Samsung tentang seberapa jauh efisiensi biaya boleh masuk ke lini flagship yang selama ini relatif terlindungi dari pemangkasan seperti pada ponsel kelas menengah dan entry-level.
Selama ini, upaya pemangkasan biaya Samsung di bawah kepemimpinan TM Roh lebih terasa pada model non-flagship. Galaxy S selama ini seperti memiliki batas tak tertulis yang tidak disentuh, dan kini batas itu disebut mulai diuji.
Tekanan Margin di Divisi Mobile
Alasan bisnis di balik langkah ini cukup jelas. Biaya komponen naik di banyak sisi, sementara Samsung perlu menjaga profitabilitas divisi mobile tanpa kembali mendorong kenaikan harga setelah penyesuaian harga yang sudah dilakukan tahun ini.
Tekanan terbesar datang dari pasokan memori dan komponen lain yang makin mahal. Para analis bahkan telah memproyeksikan bahwa divisi mobile Samsung bisa membukukan rugi tahunan pada tahun ini.
Situasinya menjadi menarik karena tekanan itu datang saat bisnis semikonduktor Samsung justru sedang sangat kuat. Permintaan chip AI mendorong lonjakan pendapatan dan laba, terutama ketika memori menjadi komoditas yang sangat menguntungkan bagi perusahaan.
Padahal beberapa tahun lalu kondisinya berkebalikan. Pada periode 2022–2023, divisi semikonduktor Samsung berada di bawah tekanan akibat kelebihan pasokan memori yang menjatuhkan harga dan laba, sementara divisi mobile justru mencatat pendapatan dan keuntungan rekor.
Kini dinamika itu berbalik. Divisi yang dulu banyak ditopang kinerja mobile justru menjadi sumber keuntungan besar perusahaan, sementara divisi mobile menghadapi biaya komponen tinggi yang ikut menekan marginnya.
Akuntabilitas Internal dan Pilihan Strategis
Samsung menjalankan tiap divisi dengan akuntabilitas keuangan yang ketat. Karena itu, TM Roh dinilai memang dituntut membuat ekonomi bisnis MX tetap sehat, bukan mengandalkan limpahan keuntungan dari divisi saudara untuk menutup tekanan biaya.
Pendekatan itu memberi alasan tata kelola yang kuat. Menjaga tiap unit bisnis bertanggung jawab atas kinerjanya sendiri merupakan bagian dari disiplin korporasi yang selama ini membantu Samsung bertahan di berbagai siklus industri.
Meski begitu, disiplin keuangan tidak selalu identik dengan strategi merek. Keputusan memakai panel BOE pada Galaxy S27 dasar akan dibaca sebagai pilihan nilai: apakah perlindungan margin lebih penting daripada menjaga simbol kualitas yang sudah lama melekat pada seri Galaxy S.
Selama bertahun-tahun, penggunaan panel Samsung Display secara eksklusif di lini Galaxy S berfungsi sebagai penegas kredibilitas, meski tidak selalu dipromosikan secara terbuka. Jika praktik itu dipatahkan untuk pertama kalinya pada model dasar, perubahan tersebut bisa dianggap lebih besar daripada sekadar pergantian pemasok komponen.
Dari sudut pandang konsumen, Samsung mungkin menghitung reaksi pasar tidak akan terlalu keras selama model Plus dan Ultra tetap memakai panel internal. Logika ini masuk akal jika perusahaan menilai pembeli model dasar lebih sensitif terhadap harga dan tidak terlalu memperhatikan asal panel selama pengalaman pemakaian tetap baik.
Namun bagi citra flagship, keputusan itu tetap membawa bobot simbolik. Galaxy S selama ini diposisikan sebagai etalase kualitas Samsung, sehingga perubahan pada komponen inti seperti layar mudah dibaca sebagai tanda bahwa efisiensi biaya kini mulai didahulukan bahkan di level premium.
Hasil kunjungan TM Roh ke China berpotensi menjadi penentu arah itu. Jika kesepakatan dengan BOE benar dimatangkan, Galaxy S27 bisa menjadi titik pertama ketika Samsung secara sadar memilih jalan penghematan pada flagship, bukan karena tidak punya pilihan, melainkan karena merasa langkah itu layak diambil.
