Tecno secara resmi mengumumkan perpanjangan kerja sama dengan Lay Zhang sebagai brand ambassador global mereka pada tanggal 6 Agustus 2025. Kolaborasi yang telah terjalin sejak tahun lalu ini dinilai sukses memberikan dampak positif bagi citra dan penjualan merek, sehingga Tecno memutuskan untuk melanjutkan kerja sama dengan berbagai proyek baru sepanjang tahun 2025.
Lay Zhang, yang dikenal sebagai seorang multi-talenta di dunia hiburan Asia, merupakan figur strategis bagi Tecno dalam menjangkau konsumen muda dan berpengaruh. Selain berkarier sebagai anggota grup K-Pop EXO sejak 2012, Lay melanjutkan perjalanan solonya sejak 2016 dan kini memiliki basis penggemar internasional yang luas. Selain di bidang musik, ia juga mulai merambah dunia akting, salah satunya melalui film berjudul No More Bets (2023), serta dikenal sebagai ikon fashion yang inspiratif.
Tecno menilai Lay Zhang sangat sejalan dengan nilai-nilai utama brand mereka, yaitu keberanian dan inovasi yang dikemas dalam slogan “Stop at Nothing”. Dalam pernyataan resmi perusahaan, Tecno menegaskan bahwa kolaborasi ini akan semakin intensif dengan fokus memaksimalkan potensi Lay untuk memperkuat engagement dengan generasi muda melalui berbagai inisiatif pemasaran.
Rangkaian Proyek dan Strategi Pemanfaatan
Beberapa proyek utama yang akan dijalankan bersama Lay Zhang meliputi:
- Pengembangan konten digital kreatif yang menyasar pengguna media sosial dan platform streaming.
- Promosi produk smartphone seri Pova, yang menonjolkan desain trendi, ketahanan baterai, dan fitur gaming.
- Dukungan terhadap tur konser Lay, sekaligus memperluas exposure Tecno di kalangan penggemar musik.
- Inisiatif gabungan dalam musik, mengombinasikan elemen C-Pop dan Afrobeats untuk memperluas daya tarik ke pasar internasional.
Dengan strategi tersebut, Tecno berharap dapat memperkuat posisi mereka di segmen pasar muda yang semakin kritis terhadap inovasi teknologi sekaligus aktif dalam dunia hiburan digital.
Misi Pemberdayaan Generasi Muda
Langkah Tecno memperpanjang kerja sama ini tidak hanya semata mengandalkan popularitas Lay Zhang sebagai influencer global. Perusahaan juga fokus pada pemberdayaan generasi muda melalui teknologi yang relevan. Lay sendiri turut berperan aktif dalam mengembangkan talenta baru melalui agensi hiburan miliknya, yang sejalan dengan visi Tecno tentang kolaborasi kreatif dan pengembangan komunitas.
Secara strategis, kerja sama dengan Lay Zhang mempertegas posisi Tecno sebagai brand yang menggabungkan teknologi mutakhir dengan gaya hidup masa kini. Ini terlihat dari berbagai event eksklusif seperti pameran Tecno Phantom V Flip 5G yang digelar untuk memperkokoh citra premium produk.
Konteks Pasar dan Tren Kolaborasi
Kolaborasi antara merek teknologi dengan selebritas kelas dunia sudah menjadi tren yang terbukti efektif di banyak pasar. Beberapa brand smartphone global yang kemudian menghilang dari pasar Indonesia juga pernah mengandalkan pendekatan berbasis influencer, namun tidak mampu dipadukan dengan produk yang benar-benar inovatif.
Tecno tampil berbeda dengan mengombinasikan kekuatan figur publik serta inovasi produk yang adaptif terhadap kebutuhan pasar muda. Ke depan, perpanjangan kerja sama ini diharapkan menjadi langkah strategis untuk memperluas penetrasi Tecno di berbagai negara, terutama di segmen yang sangat sensitif terhadap tren teknologi dan hiburan.
Melalui langkah kolaborasi yang diteruskan bersama Lay Zhang, Tecno menegaskan komitmennya untuk terus berinovasi dan memberikan pengalaman teknologi yang menyenangkan sekaligus meaningful bagi generasi masa kini dan mendatang.
