Tencent meluncurkan PetTV, saluran streaming sepanjang hari yang dirancang khusus untuk hewan peliharaan di China. Layanan ini hadir di Tencent Video dan menargetkan pemilik anjing serta kucing yang ingin memberi hiburan saat hewan mereka sendirian di rumah.
Konten yang disajikan tidak dibuat sembarangan, melainkan disusun agar sesuai dengan kebutuhan sensorik hewan. Tencent mengatakan warna, tingkat refresh, dan frekuensi audio pada saluran itu dirancang untuk menyesuaikan penglihatan dan pendengaran anjing serta kucing, yang berbeda dari manusia.
Konten yang disiapkan untuk hewan peliharaan
PetTV menayangkan beragam klip singkat yang bersifat menenangkan dan menarik perhatian hewan. Salah satu contoh konten yang disebutkan adalah anak bebek yang berenang di bak mandi dan dua anjing yang terlihat berkeliling di lingkungan mereka.
Layanan ini juga tidak hanya ditujukan untuk hewan saat ditinggal pemiliknya. Tencent menyebut PetTV bisa menjadi aktivitas bersama antara hewan dan manusia, sehingga berfungsi sebagai hiburan keluarga di rumah.
Respons awal dari pengguna
Di halaman streaming PetTV, salah satu komentar yang muncul menunjukkan perhatian penonton terhadap jenis konten yang tersedia. Seorang pengguna menulis di ruang chat, “Ini semua konten anjing, kapan program kucing akan tayang?”, yang memperlihatkan antusiasme sekaligus harapan agar variasi konten diperluas.
Tencent Video memperkenalkan PetTV lewat unggahan di WeChat dengan deskripsi sebagai “24-hour happiness hub specially designed for your furry kids.” Frasa itu menegaskan bahwa layanan ini diposisikan sebagai saluran hiburan khusus untuk hewan peliharaan, bukan sekadar eksperimen konten biasa.
Mengapa Tencent melihat peluang ini
Tencent mengatakan riset pasarnya menunjukkan 66 persen pemilik anjing membiarkan televisi tetap menyala untuk hewan mereka saat keluar rumah. Temuan itu memberi sinyal bahwa ada kebiasaan yang sudah terbentuk di kalangan pemilik hewan, lalu diubah menjadi layanan yang lebih terkurasi dan terpersonalisasi.
Berikut poin penting yang dirangkum dari layanan PetTV:
- Tersedia di platform Tencent Video.
- Ditujukan untuk anjing dan kucing.
- Menayangkan konten 24 jam.
- Menggunakan penyesuaian visual dan audio untuk hewan.
- Tersedia bagi pelanggan berbayar.
Pasar hewan peliharaan di China terus tumbuh
Kemunculan PetTV juga sejalan dengan besarnya pasar hewan peliharaan di perkotaan China. Menurut laporan PetData.cn yang dikutip dalam artikel referensi, nilai pasar hewan peliharaan urban di China diperkirakan mencapai 405 miliar yuan pada 2028.
Pengeluaran rumah tangga untuk perawatan hewan juga menunjukkan skala ekonominya. Rata-rata tahun lalu, rumah tangga di China menghabiskan lebih dari 3.000 yuan untuk setiap anjing dan lebih dari 2.000 yuan untuk setiap kucing.
Bukan satu-satunya konten ramah hewan
PetTV bukan satu-satunya media yang dibuat untuk hewan peliharaan. Aplikasi mindfulness Headspace juga baru-baru ini mengunggah video YouTube berdurasi enam jam berjudul “When your pets miss you, play this: 6 hour calming music for dogs and cats”.
Tencent pun membuka ruang bagi konten pihak ketiga, termasuk DogTV dari Amerika Serikat yang dikenal sebagai saluran TV dan layanan streaming pertama di dunia yang dibuat untuk hewan peliharaan. Langkah itu menunjukkan bahwa pasar hiburan untuk hewan mulai dilihat sebagai ceruk yang serius, terutama di tengah meningkatnya belanja konsumsi rumah tangga untuk hewan di China.
