Industri kosmetik di Indonesia semakin berkembang dengan persaingan yang ketat antara berbagai merek lokal dan internasional. Konsumen kini lebih selektif dalam memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka, baik dari segi kualitas, keamanan bahan, hingga harga yang ditawarkan. Menariknya, tiga brand kosmetik berikut mendominasi pasar lokal sebagai produk terlaris dan paling diminati masyarakat Indonesia saat ini.
Berdasarkan data resmi dari Goodstats.id, tiga merek kosmetik yang paling banyak terjual di Shopee Indonesia sepanjang kuartal pertama periode ini adalah Skintific, Wardah, dan Glad2Glow. Ketiganya berhasil merebut hati konsumen dengan inovasi produk, strategi pemasaran, serta penyesuaian terhadap kebutuhan kulit masyarakat Indonesia. Berikut ini ulasan lengkapnya.
1. Skintific: Perpaduan Sains dan Kualitas Premium
![5 Cara Melatih Tubuh Saat Macet: Olahraga Sederhana yang Bisa Dilakukan di Mobil](https://www.qoo10.co.id/wp-content/uploads/2025/12/5-Cara-Melatih-Tubuh-Saat-Macet-Olahraga-Sederhana-yang-Bisa.png; charset="utf-8"-220x150.png; charset="utf-8")
Skintific menempati posisi teratas dengan pangsa pasar sebesar 4,10%. Brand perawatan kulit ini menarik perhatian karena mengusung konsep formulasi berbasis sains. Seluruh produknya dikembangkan dengan teknologi modern dan melibatkan riset mendalam untuk memperbaiki skin barrier serta mengatasi berbagai permasalahan kulit.
Keunggulan utama Skintific terletak pada bahan aktif yang sudah teruji secara klinis. Sebut saja 5X Ceramide, Niacinamide, dan Hyaluronic Acid yang kerap dijumpai dalam rangkaian produknya. Merek ini secara resmi dikelola oleh PT May Sun Yvan dari Tiongkok, meski formulasi produknya berasal dari Kanada.
Skintific menawarkan rangkaian produk skincare seperti moisturizer, sunscreen, serum, hingga facial cleanser. Produk-produk ini menjadi favorit banyak orang karena diklaim efektif menjaga kelembapan kulit dan mengurangi tanda-tanda penuaan dini. Selain itu, keamanan formulanya yang bebas kandungan berbahaya menjadikan Skintific dipercaya luas oleh konsumen Indonesia.
Berdasarkan ulasan dan rating pengguna di e-commerce, Skintific mendapatkan pujian atas hasil yang nyata dan tekstur produk yang nyaman digunakan. Banyak konsumen juga menilai harga produk Skintific terbilang sebanding dengan kualitas premium yang ditawarkan.
2. Wardah: Pelopor Kosmetik Halal di Indonesia
Wardah menjadi brand kosmetik kedua yang paling laris dengan pangsa pasar sebesar 2,97%. Sebagai pelopor produk kosmetik halal, Wardah sudah dikenal luas sejak awal kehadirannya di tanah air dan menjadi merek andalan wanita Indonesia dari berbagai latar belakang.
Didirikan oleh PT Paragon Technology and Innovation, Wardah menonjolkan konsep kecantikan yang modern sekaligus aman dan halal. Seluruh produk make up dan skincare besutan Wardah telah mendapat sertifikasi halal, sehingga memberikan rasa tenang bagi penggunanya. Ragam produk Wardah mencakup bedak, foundation, lipstik, facial wash, hingga sunscreen.
Salah satu kelebihan utama Wardah adalah konsistensi mereka dalam menghadirkan produk baru yang menyesuaikan kebutuhan serta tren kecantikan terbaru. Misalnya, keberadaan produk-produk skincare dengan teknologi lightening dan anti-aging yang tidak hanya populer, tetapi juga terpercaya kualitasnya.
Wardah juga dikenal melalui kampanye ramah lingkungan dan kepedulian terhadap inovasi bahan alami. Tidak hanya berfokus pada kecantikan luar, Wardah juga berkontribusi dalam mengedukasi masyarakat tentang pentingnya perawatan diri yang sehat dan sesuai aturan agama. Data penjualan Wardah di berbagai marketplace juga menunjukkan stabilitas permintaan yang tinggi dari tahun ke tahun.
3. Glad2Glow: Skincare Viral dengan Harga Terjangkau
Glad2Glow meraih posisi ketiga dalam daftar brand kosmetik terlaris dengan pangsa pasar 2,51%. Merek ini berhasil meningkatkan popularitasnya melalui produk skincare yang viral di berbagai platform digital dan media sosial. Glad2Glow diimpor dan didistribusikan oleh PT Suntone Wisdom Indonesia yang membawa produk-produk inovatif asal Tiongkok ke pasar Indonesia.
Keunikan Glad2Glow terletak pada klaim formulasi berbasis bahan alami dengan harga ramah di kantong konsumen. Beberapa produk unggulan mereka meliputi facial wash, serum, pelembap, dan sunscreen. Tidak sedikit pengguna yang memberikan testimoni positif karena mudahnya mendapatkan hasil kulit cerah dan lembap dengan pemakaian rutin produknya.
Tingginya antusiasme konsumen pada produk Glad2Glow juga didukung oleh strategi pemasaran yang agresif dan kolaborasi dengan sejumlah influencer kecantikan. Hal ini mendorong brand Glad2Glow makin dikenal dan diminati, khususnya oleh kalangan remaja serta wanita muda Indonesia.
Rangkuman Data Pangsa Pasar Tiga Besar Brand Kosmetik Terlaris
Berikut adalah tabel pangsa pasar dari tiga merek terlaris di Indonesia berdasarkan penjualan di Shopee:
| No | Brand | Pangsa Pasar (%) |
|---|---|---|
| 1 | Skintific | 4,10 |
| 2 | Wardah | 2,97 |
| 3 | Glad2Glow | 2,51 |
Data tersebut mencerminkan selera pasar yang dinamis, di mana konsumen mengutamakan kombinasi kualitas, inovasi, harga terjangkau, hingga sertifikasi kehalalan produk. Ketiga brand di atas bukan hanya menawarkan produk kecantikan, tapi juga solusi lengkap yang menjawab kebutuhan masyarakat Indonesia, mulai dari perawatan kulit dasar hingga make up harian.
Faktor Penentu Brand Terlaris di Industri Kosmetik
Beberapa faktor utama yang menyebabkan ketiga merek ini unggul di pasar adalah inovasi dalam pengembangan produk, reputasi positif di kalangan konsumen, dan kejelasan informasi mengenai bahan serta manfaat produk. Ketersediaan produk secara luas di marketplace juga memperluas jangkauan pembeli dari segala usia dan wilayah.
Berikut adalah faktor kunci keberhasilan brand kosmetik terlaris:
- Formulasi unggul dan aman digunakan sehari-hari.
- Harga kompetitif dan mudah dijangkau.
- Sertifikasi dan jaminan kualitas produk.
- Pemasaran efektif lewat digital dan kolaborasi influencer.
- Purna jual serta layanan konsumen yang responsif.
Dengan pesatnya pertumbuhan minat masyarakat terhadap skincare dan kosmetik, persaingan antar merek akan terus meningkat. Brand lokal dan impor terpilih akan berlomba menghadirkan inovasi baru, baik dari sisi teknologi produk maupun layanan terbaik bagi pengguna di seluruh Indonesia.
Artikel ini memberikan referensi bagi konsumen yang ingin memilih produk terbaik sesuai tren pasar. Data dan fakta pangsa pasar dari Goodstats.id juga memberikan gambaran nyata mengenai preferensi konsumen Indonesia dalam memilih kosmetik. Pergerakan penjualan dan inovasi produk dari Skintific, Wardah, serta Glad2Glow dapat menjadi acuan dalam merancang keputusan belanja kecantikan yang cerdas dan tepat guna.
