Infinix, sebagai salah satu merek smartphone terkemuka, mengumumkan strategi ambisiusnya untuk mengukuhkan posisi di pasar Indonesia. Dengan pendekatan "must win," Infinix bertekad menjadi pemimpin pasar, menyadari tantangan dan potensi yang ada. Sergio Ticoalu, Head of Marketing Infinix, menjelaskan bahwa karakteristik konsumen di Indonesia yang bervariasi memerlukan pemahaman mendalam mengenai segmen pasar yang ditargetkan. "Pasar Indonesia ini tidak bisa diprediksi secara konsumen karena sangat bervariasi," katanya. Penyesuaian strategi pemasaran yang tepat menjadi krusial untuk meraih kesuksesan.
Pentingnya pasar Indonesia bagi Infinix terlihat dari posisi Indonesia yang sebanding dengan pasar besar lainnya seperti India dan Brasil. Ini menunjukkan keseriusan Infinix dalam menggarap potensi yang ada. Menurut Sergio, pertumbuhan pasar di Indonesia diperkirakan akan terus meningkat. "Kami harus berinovasi mulai dari produk hingga marketing," ujarnya, menekankan perlunya inovasi yang konsisten untuk meraih pasar.
Ekspansi Produk Beyond Smartphone
Strategi "must win" Infinix tidak hanya bergantung pada produk smartphone. Infinix berkomitmen menghadirkan beragam produk teknologi, termasuk laptop dan perangkat IoT, untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang beragam. Keputusan ini sangat relevan, mengingat peluncuran terbaru seperti Infinix X6878 dengan Snapdragon 7s Gen 4, menandakan keseriusan mereka dalam menghadirkan teknologi mutakhir. Rencana peluncuran produk gaming dan smartphone entry-level seperti Infinix Hot 60i, menunjukkan orientasi produk yang menyasar berbagai segmen konsumen.
Inovasi Produk dan Marketing
Infinix berkomitmen untuk melakukan inovasi menyeluruh dalam pengembangan produk dan strategi pemasaran. Mengingat dinamika pasar Indonesia, pendekatan "satu untuk semua" dianggap kurang efektif. Infinix memilih fokus pada segmentasi produk yang tepat, terinspirasi dari strategi sukses Tecno Mobile dalam grup Transsion. Hal ini bertujuan untuk menjangkau berbagai kalangan konsumen dengan beragam kebutuhan. Peluncuran Infinix Xpad 20 Pro, yang menampilkan spesifikasi mutakhir, memperkuat komitmen mereka untuk menghadirkan inovasi di luar smartphone.
Pemasaran Berbasis Karakteristik Pasar
Infinix akan menerapkan strategi pemasaran yang disesuaikan dengan karakteristik unik pasar Indonesia. Dengan pendekatan lokal yang memahami budaya konsumen, mereka berupaya menjangkau pasar di seluruh wilayah, bukan hanya di area urban. Dengan sumber daya yang signifikan, Infinix berencana untuk meningkatkan riset pasar, serta mengembangkan produk khusus untuk memenuhi kebutuhan lokal.
Ekosistem dan Loyalitas Brand
Sergio menyatakan bahwa ekosistem produk yang solid sangat penting untuk meraih loyalitas konsumen. Titik balik Infinix di Indonesia terjadi selama pandemi Covid-19, saat konsumen semakin mencari produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka. "Kami sangat mendengarkan apa yang dimau konsumen karena itu adalah kunci," ujarnya. Ke depan, Infinix akan terus berinovasi, tidak hanya di kategori smartphone tetapi juga dalam perangkat IoT dan laptop.
Secara keseluruhan, dengan komitmen untuk memahami dan memenuhi kebutuhan pasar Indonesia, Infinix berpotensi menjadi "Kingfinix" dan meraih pangsa pasar yang signifikan. Dengan strategi yang berfokus pada inovasi produk dan pemasaran yang tepat, Infinix berpeluang untuk mengokohkan posisinya di industri teknologi tanah air.
