European Broadcasting Union memperluas jangkauan Eurovision Sport ke platform FAST di Inggris Raya, sehingga tayangan olahraga gratis kini lebih mudah ditemukan di layanan streaming yang sudah akrab bagi banyak penonton. Langkah ini menandai dorongan baru untuk membawa konten olahraga tanpa biaya langganan langsung ke ruang digital yang sudah ramai dipakai pemirsa.
Eurovision Sport, yang diluncurkan pada 2024, kini tersedia bagi penonton di Inggris melalui Free Live Sports, Plex, Amazon Live, dan Samsung TV Plus. Dengan hadir di saluran olahraga 24 jam ini, pemirsa bisa mengakses ribuan jam tayangan langsung dan on-demand tanpa perlu berlangganan.
Akses gratis diperluas lewat FAST
Ekspansi ke FAST diposisikan sebagai langkah awal sebelum Eurovision Sport merambah wilayah Eropa lainnya. Strategi ini menunjukkan bahwa European Broadcasting Union ingin memperluas distribusi olahraga gratis dengan memanfaatkan platform yang tumbuh di kalangan pengguna streaming.
Konten yang ditawarkan mencakup sepak bola, atletik, bersepeda, senam, hingga olahraga paralimpiade. Pengguna hanya perlu membuka aplikasi streaming pilihan mereka dan mencari saluran tersebut di kategori olahraga.
Direktur Pelaksana Eurovision Sport, Alan Fagan, menegaskan bahwa langkah ini bukan sekadar menambah satu kanal baru. Ia menyebut FAST memberi kesempatan untuk menempatkan olahraga gratis langsung di lingkungan digital tempat audiens sudah menghabiskan waktu mereka.
Menurut Alan Fagan, Eurovision Sport memang dibangun untuk melengkapi siaran anggota European Broadcasting Union dan memastikan akses gratis ke olahraga tetap hadir di era digital. Ia juga menyebut ekspansi ke FAST sebagai langkah alami berikutnya dalam strategi tersebut.
Strategi distribusi di tengah perubahan konsumsi
Pergeseran tontonan ke platform digital membuat akses gratis menjadi isu penting bagi penyiar publik. Kehadiran Eurovision Sport di layanan FAST memperkuat upaya mempertahankan jangkauan olahraga tanpa biaya langganan di tengah perubahan kebiasaan menonton.
Model distribusi ini juga sejalan dengan cara penonton kini menemukan konten melalui aplikasi streaming, bukan hanya lewat siaran tradisional. Karena itu, kehadiran di platform seperti Samsung TV Plus dan Plex memberi jalur baru untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Di sisi lain, perpindahan siaran langsung ke ranah digital ikut mendorong perubahan pada ekosistem iklan. Semakin banyak tontonan olahraga hadir di aplikasi streaming, semakin besar kebutuhan pengiklan untuk menyesuaikan strategi penayangan dan pengukuran.
Dampak yang dirasakan industri iklan
Perusahaan teknologi kesehatan DeepIntent merespons tren tersebut dengan meluncurkan alat bantu periklanan untuk penargetan pemirsa siaran langsung olahraga. Solusi itu dibuat untuk membantu pengiklan, khususnya di sektor kesehatan dan farmasi, menjangkau audiens pada momen pertandingan besar.
DeepIntent menyebut dorongan di balik langkah itu berasal dari data bahwa 96 dari 100 siaran televisi paling banyak ditonton di Amerika Serikat pada 2025 merupakan pertandingan olahraga langsung yang mulai bergeser ke aplikasi streaming. Chief Marketing Officer DeepIntent, Ian Colley, mengatakan pengiklan farmasi kini membutuhkan cara untuk menjangkau konsumen saat perhatian mereka memuncak.
Ian Colley menambahkan bahwa fokus platform tersebut adalah menyediakan kapabilitas ad tech yang lebih maju, lengkap dengan infrastruktur pengukuran dan kepatuhan yang dibutuhkan industri kesehatan. Ia juga menyebut perusahaan itu menjadi yang pertama menghadirkan kemampuan tersebut menjelang musim panas dan gugur yang dipenuhi agenda olahraga langsung.
Infrastruktur penargetan iklan baru itu didukung pusat data AI bernama AEGIS 1 untuk mengelola pengiriman iklan deterministic secara aman saat jumlah penonton siaran langsung meningkat. Bagi DeepIntent, sistem ini dirancang agar penayangan iklan tetap presisi di tengah perubahan besar perilaku menonton.
Vice President of Programmatic Media Klick Health, Kristy Quagliariello, menilai siaran langsung lama kurang dimanfaatkan di media kesehatan karena infrastruktur eksekusinya belum memadai. Ia juga menekankan bahwa nilai utama teknologi baru ini ada pada pengukuran yang sejak awal dikaitkan dengan KPI farmasi, termasuk script lift, kualitas jangkauan pasien dan tenaga kesehatan, serta perubahan perilaku nyata.
Saat ini, kapabilitas penargetan iklan untuk siaran langsung olahraga dari DeepIntent sudah tersedia dan bisa diaktifkan oleh pemasar produk kesehatan. Perkembangan ini memperlihatkan bagaimana perluasan distribusi olahraga gratis di platform FAST ikut membuka babak baru untuk iklan terukur di lingkungan streaming langsung.
-
-
-
-
