Penjualan mobil mewah di Amerika Serikat pada 2025 menunjukkan bahwa pasar tidak tumbuh signifikan, melainkan harga kendaraan menjadi lebih mahal. Merek-merek mewah menguasai sekitar 12,54% pangsa pasar, hampir tidak berubah dari tahun sebelumnya yang mencapai 12,55%. Hal ini menandakan bahwa hampir semua mobil baru kini berkonsep mewah, mulai dari SUV Cadillac Escalade dengan harga enam digit hingga Ford F-150 Lariat yang dibanderol sekitar $62.000.
Posisi Merek Mewah Teratas
BMW menjadi merek mobil mewah terlaris dengan total penjualan mencapai 388.897 unit, meningkat 4,7% dibanding tahun sebelumnya. Model BMW X3 paling diminati dengan peningkatan penjualan 11,3% mencapai 76.546 unit. Model lain seperti X5 dan seri 3 dan 4 juga ikut mendongkrak penjualan BMW secara keseluruhan.
Lexus berada di posisi kedua dengan penjualan sebanyak 370.260 unit, naik 7,1%. Merek ini mencatat rekor penjualan terbaik sepanjang masa. Model RX tetap menjadi favorit walau mengalami penurunan 4,5% menjadi 118.636 unit. Sedan ES juga turun 7,5% namun tetap diminati.
Mercedes-Benz berada di urutan ketiga dengan penjualan 343.200 unit, bertambah tipis 1%. Penjualan Vans Mercedes turun 14% menjadi sekitar 40.000 unit. Mercedes beralih melaporkan angka penjualan ritel ketimbang penjualan grosir sejak pertengahan tahun.
Kinerja Merek Lain
- Cadillac membukukan kenaikan penjualan 8,3% menjadi 173.515 unit. Escalade menjadi model andalan dengan 57.481 unit terjual, termasuk 8.115 Escalade IQ listrik pertama kali dalam penjualan penuh.
- Audi mengalami penurunan tajam 16% menjadi 164.942 unit. Model Q3 turun hingga 27%. Namun model listrik Q6 e-tron mencatat peningkatan signifikan dengan penjualan 17.207 unit dari sebelumnya hanya 966.
- Acura mencapai penjualan 133.433 unit, naik 0,8%. Penjualan SUV MDX dan RDX menurun namun model ADX dan ZDX mempertahankan volume.
- Lincoln membukukan naik 2% menjadi 106.868 unit. Model Nautilus mengalami penurunan, namun Navigator naik pesat 42,8%.
- Genesis menunjukkan pertumbuhan tinggi 10% dengan total penjualan 82.331 unit. Model GV70 dan GV80 mencetak rekor penjualan terbaik.
- Porsche sedikit naik 0,07% dengan total 79.219 unit, didorong oleh model Macan dengan 27.139 unit. Model 718 dan Panamera juga mencatat kenaikan.
Infiniti turun 9% dengan 52.846 unit terjual. SUV QX60 dan QX80 masih jadi favorit. Namun penjualan sedan seperti Q50 sudah sangat rendah, menandakan pergeseran model di merek ini.
Dampak Harga dan Tren Pasar
Harga rata-rata transaksi mobil baru bakal menembus angka $50.000, menunjukkan pasar yang lebih fokus pada kelas premium. Penurunan penjualan Tesla sebesar 13,16% juga memengaruhi pasar merek mewah. Tesla tak menguraikan data penjualan AS secara rinci, tapi penurunan ini dihubungkan dengan berakhirnya kredit pajak EV $7.500 dan kompetisi meningkat dari produsen mobil mapan.
Hal ini membuktikan bahwa kemewahan di industri otomotif AS tidak bertambah dari sisi volume penjualan, tetapi dari harga yang lebih mahal dan fitur teknologi tinggi yang melekat pada kendaraan. Kenaikan harga dan tren elektrifikasi menjadi faktor utama perubahan di pangsa pasar mobil mewah.
Ringkasan Pangsa Pasar Merek Mewah 2025
- BMW: 388.897 unit (+4,7%)
- Lexus: 370.260 unit (+7,1%)
- Mercedes-Benz: 343.200 unit (+1%)
- Cadillac: 173.515 unit (+8,3%)
- Audi: 164.942 unit (-16%)
- Acura: 133.433 unit (+0,8%)
- Lincoln: 106.868 unit (+2%)
- Genesis: 82.331 unit (+10%)
- Porsche: 79.219 unit (+0,07%)
- Infiniti: 52.846 unit (-9%)
Pertumbuhan penjualan merek mewah lebih didorong oleh model SUV dan kendaraan listrik. Merek-merek tradisional dan pendatang baru sama-sama mengandalkan inovasi untuk menarik minat pembeli yang semakin mengutamakan teknologi dan kenyamanan.
Pasar mobil mewah di AS tetap kompetitif meski tantangan ekonomi dan regulasi pajak berpengaruh pada penjualan. Tren kendaraan premium kini bukan hanya soal kemewahan semata tetapi juga teknologi canggih dan elektrifikasi yang semakin dominan.
