Xiaomi EV berhasil mengirimkan lebih dari 39.000 unit kendaraan pada bulan Januari. Angka ini menunjukkan penurunan dibandingkan rekor pengiriman Desember lalu yang mencapai 50.212 unit. Penurunan ini dipengaruhi oleh persiapan penyegaran model untuk sedan SU7, sehingga pengiriman saat ini lebih banyak berasal dari SUV YU7 yang mendominasi pasar.
Lei Jun, pendiri dan CEO Xiaomi, menjelaskan bahwa pengiriman SU7 berkurang sementara versi baru tengah dipersiapkan. Konsumen yang membeli YU7 saat ini masih bisa mendapatkan pengiriman sebelum libur Imlek di China, yang berlangsung sekitar pertengahan hingga akhir Februari.
Dominasi YU7 dalam Pengiriman Xiaomi EV
Sebagian besar pengiriman bulan ini dipegang oleh model YU7, sebuah SUV yang mendapat respons positif dari pasar. Model ini kini menjadi primadona karena SU7 sedan sedang dalam proses facelift. Proses upgrade SU7 diperkirakan akan meningkatkan nilai jual mobil karena terdapat sejumlah peningkatan bahan dan teknologi.
Xiaomi memulai pra-penjualan SU7 terbaru sejak awal Januari dengan harga dasar RMB 229.900, naik sekitar 6,48% dari generasi sebelumnya. Model baru ini memiliki jangkauan jarak tempuh hingga 902 kilometer dan dilengkapi dengan LiDAR standar di semua varian. Fitur ini memperkuat posisi SU7 dalam persaingan mobil listrik kelas menengah.
Strategi Penjualan dan Insentif Pembiayaan
Sebagai respons terhadap persaingan ketat, Xiaomi memberikan insentif pembiayaan menarik berupa kredit bunga rendah selama tujuh tahun untuk semua varian YU7. Langkah ini mengikuti strategi serupa yang diterapkan Tesla, untuk meningkatkan daya tarik pembelian.
Periode Januari biasanya merupakan masa sepi bagi pasar otomotif China, yang diperparah oleh berkurangnya dukungan kebijakan pemerintah. Oleh karena itu, insentif finansial ini diharapkan dapat menjaga minat konsumen dan stabilitas penjualan Xiaomi EV dalam jangka pendek.
Data Pengiriman Xiaomi EV dalam Setahun Terakhir
Berikut adalah data pengiriman bulanan Xiaomi EV untuk tahun berjalan dan tahun sebelumnya yang menunjukkan tren pertumbuhan signifikan:
| Bulan | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| Januari | – | 22.897 |
| Februari | – | 23.728 |
| Maret | – | 29.244 |
| April | 7.058 | 28.585 |
| Mei | 8.630 | 28.013 |
| Juni | 14.296 | 25.459 |
| Juli | 13.120 | 30.452 |
| Agustus | 13.111 | 36.396 |
| September | 13.559 | 41.948 |
| Oktober | 20.726 | 48.654 |
| November | 23.156 | 46.249 |
| Desember | 25.815 | 50.212 |
Data tersebut memperlihatkan tren pengiriman yang meningkat secara signifikan dari tahun ke tahun. Lonjakan terbesar terjadi pada kuartal akhir, terutama bulan Desember.
Pengaruh Facelift SU7 terhadap Penjualan
Peluncuran SU7 yang diperbarui diperkirakan akan menjadi titik balik bagi Xiaomi EV. Namun, peluncuran model baru juga berisiko menunda penjualan unit generasi saat ini. Banyak pembeli potensial memilih menunggu versi facelift sebelum melakukan pembelian.
Pembaruan teknologi seperti LiDAR standar pada semua varian menjadi daya tarik utama SU7 terbaru. Fitur ini tidak hanya meningkatkan keamanan dan kemudahan berkendara, tetapi juga mengukuhkan posisi SU7 sebagai model SUV listrik yang kompetitif di pasar China.
Penyiapan kendaraan dengan teknologi terkini dan penawaran pembiayaan fleksibel menjadi kunci Xiaomi mempertahankan pertumbuhan pengiriman di tengah pasar otomotif yang sedang mengalami penurunan musiman dan kompetisi ketat. Pengiriman bulan berikutnya diharapkan akan kembali meningkat setelah peluncuran penuh SU7 facelift dan strategi pemasaran yang agresif.