Merek mobil listrik premium asal China, Zeekr, dipastikan kembali meramaikan pasar otomotif Indonesia lewat partisipasinya di Indonesia International Motor Show (IIMS) 2026. Kehadiran kembali ini menjadi sorotan karena sebelumnya Zeekr sempat batal melanjutkan bisnisnya di Tanah Air setelah debut di Gaikindo Jakarta Auto Week (GJAW) 2024.
Pada ajang GJAW 2024, Zeekr diperkenalkan melalui dua model utama yakni Zeekr X dan Zeekr 009. Namun, langkah bisnis mereka tidak berlanjut karena kendala harga yang tidak kompetitif. Sales & Channel Development Director Geely Auto Indonesia, Constantinus Herlijoso, memaparkan bahwa strategi awal Zeekr menjual mobil dalam bentuk impor utuh (CBU) sehingga harga menjadi mahal akibat bea masuk yang mencapai 50 persen.
Hal ini membuat harga Zeekr 009 saat itu dibanderol antara Rp 2,25 sampai Rp 2,7 miliar. Harga ini dinilai cukup tinggi dan kurang bersaing dengan produk sekelas dari merek lain. “Pajak dan bea masuk yang tinggi membuat harga di Indonesia jauh berbeda dengan harga aslinya di China, yang mana sangat kompetitif,” ungkap Herlijoso pada acara IIMS di JIExpo Kemayoran, Jakarta.
Strategi harga ini menjadi salah satu alasan mengapa Zeekr tidak mampu menarik perhatian lebih besar meskipun telah ada sejumlah pemesanan. Selain itu, saat itu Zeekr masih berada di bawah distributor PT Premium Auto Prima, belum dikelola langsung oleh Geely Auto Indonesia yang kini menjadi pengelola resmi.
Model dan Harga Zeekr di GJAW 2024 dan IIMS 2026
Pada GJAW 2024, Zeekr X dipasarkan dengan harga indikatif antara Rp 1,1 hingga Rp 1,3 miliar. Sementara model flagship, Zeekr 009, ditawarkan dengan kisaran harga Rp 2,25 sampai Rp 2,7 miliar. Namun, di gelaran IIMS 2026 ini, Geely Auto Indonesia membawa dua model yang berbeda.
Di IIMS 2026, Zeekr 009 dijual dengan harga estimasi sekitar Rp 1,6 miliar. Model baru yang ikut diperkenalkan adalah Zeekr 7X yang diperkirakan dihargai Rp 1,1 miliar. Sementara Zeekr X tidak lagi dipasarkan secara resmi. Dengan strategi baru ini, Zeekr berharap dapat memberikan penawaran harga lebih kompetitif dan menarik minat calon konsumen di Indonesia.
Berikut perbandingan harga pada kedua event tersebut:
| Model | GJAW 2024 (PT Premium Auto Prima) | IIMS 2026 (Geely Auto Indonesia) |
|---|---|---|
| Zeekr X | Rp 1,1 – 1,3 miliar | Tidak Dijual |
| Zeekr 009 | Rp 2,25 – 2,7 miliar | Rp 1,6 miliar (Estimasi) |
| Zeekr 7X | Tidak Dijual | Rp 1,1 miliar (Estimasi) |
Strategi Baru Geely untuk Zeekr di Indonesia
Perubahan strategi harga ini dilakukan Geely Auto Indonesia dengan mengurangi hambatan biaya pajak impor. Mereka berencana untuk memperkenalkan model dengan produksi lokal atau menggunakan metode yang dapat menekan biaya sehingga harga lebih kompetitif. Dengan begitu, Zeekr bisa lebih bersaing di segmen mobil listrik premium yang kini semakin berkembang di Indonesia.
Selain itu, peran Geely sebagai distributor resmi juga diharapkan bisa memperkuat layanan purna jual dan jaringan distribusi Zeekr. Hal ini menjadi poin penting untuk membangun kepercayaan konsumen kepada merek yang berasal dari China tersebut.
IIMS 2026 menjadi momentum penting bagi Zeekr untuk memperlihatkan komitmennya dalam mengikuti perkembangan pasar otomotif di Indonesia. Kehadiran Zeekr dengan harga yang lebih terjangkau akan memberikan alternatif baru bagi konsumen yang menginginkan kendaraan listrik premium dengan teknologi mutakhir.
Dengan langkah strategis yang lebih matang, Zeekr optimistis bisa mendapatkan pangsa pasar yang signifikan dan mendorong penetrasi mobil listrik di Indonesia. Hal ini juga sejalan dengan ambisi nasional dalam mendukung kendaraan ramah lingkungan dan mengurangi ketergantungan pada bahan bakar fosil.
Partisipasi Zeekr di IIMS 2026 akan menjadi indikator penting bagaimana pasar Indonesia menyambut merek baru yang berasal dari produsen otomotif besar asal China. Perubahan harga, model, dan strategi distribusi menjadi kunci keberhasilan Zeekr melanjutkan misi mereka di Tanah Air.
