Alan Ai, mantan presiden merek Onvo dari perusahaan otomotif Nio Inc, resmi bergabung dengan H World Group sebagai chief growth officer (CGO). Pengangkatan ini diumumkan melalui sebuah pengumuman internal yang diperoleh dari sumber terkait.
Dalam posisi barunya, Ai akan bertanggung jawab langsung kepada CEO H World, Jin Hui. Tugas utamanya adalah menyusun rencana jangka panjang untuk strategi pertumbuhan perusahaan serta mengawasi pelaksanaan strategi tersebut secara rinci.
Latar Belakang Alan Ai dan Perjalanan Kariernya di Nio
Sebelum bergabung dengan H World, Alan Ai memegang posisi senior dalam manajemen Nio, termasuk sebagai senior vice president dan presiden Onvo. Onvo merupakan sub-merek dari Nio yang fokus pada segmen kendaraan sport utility vehicle (SUV) listrik.
Pada awal tahun sebelumnya, Ai mengundurkan diri dari jabatannya sebagai presiden Onvo setelah model pertamanya, Onvo L60, gagal mencapai target penjualan yang diharapkan perusahaan. Target penjualan yang telah ditetapkan adalah 20.000 unit per bulan, namun realisasi penjualan L60 hanya mencapai 4.820 unit pada bulan Maret, jauh di bawah target tersebut.
Kegagalan Penjualan Onvo L60 dan Dampaknya
Ai mengakui kegagalan dalam strategi pemasaran yang berdampak pada rendahnya penjualan produk meskipun persaingan pasar sangat ketat. Onvo L60 dirancang agar dapat bersaing langsung dengan Tesla Model Y, SUV listrik terlaris di pasaran global.
Penurunan hasil penjualan yang signifikan tersebut memaksa Ai menepati janji mundur sebagai bentuk tanggung jawab profesional. Setelah pengundurannya, terjadi restrukturisasi di bidang manajemen puncak Onvo dengan penggantian posisi presiden oleh Shen Fei, mantan kepala Nio Power.
Tren Penjualan Onvo dan Pengaruh Kebijakan Pemerintah
Secara umum, Onvo sempat mengalami pertumbuhan yang cukup signifikan pada paruh kedua tahun sebelumnya, terutama karena didukung oleh peluncuran model L90, SUV listrik berukuran besar. Namun, sejak November, penurunan penjualan mulai terjadi karena pengurangan kebijakan dukungan dari pemerintah China terhadap kendaraan energi baru (NEV).
Data penjualan resmi yang dikumpulkan menunjukkan bahwa angka pengiriman Onvo turun drastis menjadi 2.981 unit di bulan terkini. Ini menjadi salah satu angka terendah sejak merek Onvo memulai pengiriman produknya pada September tahun lalu.
Berikut adalah data bulanan pengiriman kendaraan Onvo dari tahun 2024 hingga tahun ini sebagai gambaran tren penjualan:
- September (2024): 832 unit
- Oktober (2024): 4.319 unit
- November (2024): 5.082 unit
- Desember (2024): 10.528 unit
- Januari (2025): 5.912 unit
- Februari (2025): 4.049 unit
- Maret (2025): 4.820 unit
- April (2025): 4.400 unit
- Mei (2025): 6.281 unit
- Juni (2025): 6.400 unit
- Juli (2025): 5.976 unit
- Agustus (2025): 16.434 unit
- September (2025): 15.246 unit
- Oktober (2025): 17.342 unit
- November (2025): 11.794 unit
- Desember (2025): 9.154 unit
- Januari (2026): 3.481 unit
- Februari (2026): 2.981 unit
H World dan Tantangan Baru bagi Alan Ai
H World adalah salah satu perusahaan pengelola hotel terkemuka di China. Perusahaan ini menjalankan sejumlah merek hotel seperti Ji Hotel, HanTing, dan Crystal Orange.
Dengan latar belakang dan pengalaman Alan Ai yang luas di sektor otomotif dan kepemimpinannya di Onvo, peran CGO di H World menandai babak baru dalam kariernya. Ai akan memimpin strategi pertumbuhan perusahaan di industri perhotelan yang memiliki pola pasar dan tantangan berbeda dibanding industri otomotif.
Keputusan H World merekrut Ai menandakan langkah strategis untuk memperkuat pertumbuhan dan ekspansi dalam pasar yang sangat kompetitif. Pengalaman Ai dalam mengelola dan mengatasi tantangan produk yang kompetitif di ruang teknologi dapat menjadi aset utama untuk mencapai target ambisius H World.
Di tengah tekanan pasar kendaraan energi baru yang menurun dan perubahan kebijakan industri, transisi Alan Ai ke bidang perhotelan membuka peluang baru yang menarik untuk mengamati bagaimana strategi pertumbuhan perusahaan dapat diadaptasi dengan efektif.
