Kia berhasil mencetak rekor penjualan terbaik untuk bulan Februari di Amerika Serikat dengan menjual sebanyak 66.005 unit. Angka ini menunjukkan peningkatan sebesar 4,3% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, menandai momentum positif lanjutan setelah mencatat rekor penjualan tahunan sebanyak 852.155 kendaraan. Keberhasilan ini terutama didukung oleh model-model andalan seperti Sportage dan Telluride yang mendominasi pasar.
Model Sportage memimpin penjualan dengan 13.901 unit terjual, namun yang paling mencuri perhatian adalah generasi terbaru Kia Telluride 2027. Crossover tiga baris ini mengalami lonjakan penjualan hingga 37% menjadi 13.198 unit, menorehkan rekor penjualan bulanan tertinggi sepanjang sejarah. Kebangkitan Telluride didorong oleh pengenalan model redesign yang mulai tersedia di dealer sejak awal bulan dan diperkirakan semakin meningkat dengan peluncuran varian hybrid yang akan datang.
Penjualan Model Unggulan dan Kinerja Produk Lain
Selain Telluride dan Sportage, model Kia K4 juga menunjukkan performa positif. Dengan harga mulai dari $22.290, model ini terjual sebanyak 11.864 unit, mengalami sedikit peningkatan dibandingkan 11.669 unit pada periode tahun sebelumnya. Kenaikan permintaan juga terlihat pada beberapa model lain:
- Kia Carnival (minivan) naik 31% menjadi 5.805 unit.
- Kia K5 meningkat 21%.
- Kia Niro naik 20%.
Kenaikan ini menunjukkan diversifikasi minat konsumen kepada berbagai segmen kendaraan dari SUV hingga minivan dan sedan, menguatkan posisi Kia di pasar Amerika.
Penurunan Signifikan pada Penjualan Mobil Listrik
Meski performa model konvensional membaik, penjualan kendaraan listrik Kia justru mengalami penurunan tajam. Model EV6 turun 52,9% menjadi hanya 600 unit, sementara EV9 anjlok 39,8% dengan penjualan 819 unit. Total penjualan EV untuk bulan ini mencapai 1.419 unit, menurun 46,1% dibandingkan tahun sebelumnya, dan selama dua bulan pertama tercatat 2.633 unit yang merupakan penurunan 51,3%.
Penurunan ini terkait dengan berakhirnya insentif pajak federal yang sebelumnya mendukung penjualan mobil listrik. Konsumen menjadi lebih berhati-hati dalam membeli kendaraan listrik tanpa adanya subsidi tersebut. Hal ini menjadi tantangan tersendiri bagi Kia untuk meningkatkan daya tarik produk EV mereka di pasar saat ini.
Produk yang Mulai Dihentikan dan Dampak pada Penjualan
Model Kia Sorento mengalami penurunan penjualan sebesar 12,4%, sementara Soul yang sudah dihentikan produksinya masih tersisa stok di dealer, dengan 1.025 unit terjual bulan lalu dan perkiraan sekitar 600 unit lagi di inventaris. Situasi ini menunjukkan fase transisi bagi Kia dalam mengganti produk lama dengan varian baru yang lebih kompetitif dan sesuai tren pasar.
Eric Watson, Wakil Presiden Operasi Penjualan Kia Amerika, menyatakan bahwa minat terhadap merek Kia terus meningkat dengan signifikan di seluruh AS. Ia menambahkan, keberhasilan Telluride generasi kedua yang diluncurkan baru-baru ini menjadi bukti popularitas yang terus bertahan dan perkembangan positif di segmen kendaraan SUV.
Kia membuktikan strategi pembaruan produk dan diversifikasi modelnya mampu menarik minat pasar secara luas. Fokus pada desain ulang dan teknologi baru, seperti varian hybrid Telluride yang siap hadir, diharapkan dapat menjaga momentum positif ini. Namun, tantangan besar masih ada pada penjualan kendaraan listrik yang perlu strategi pemasaran dan dukungan produk lebih agresif agar dapat kembali tumbuh secara signifikan.
Dengan catatan penjualan terbaru ini, Kia memperlihatkan bahwa meski ada penurunan di beberapa lini, secara keseluruhan merek ini sukses mencetak pencapaian terbaik sepanjang Februari yang akan menjadi landasan kuat untuk meningkatkan kinerja penjualan di bulan-bulan berikutnya.
