Nio mencatat lonjakan pesanan mingguan tertinggi untuk tahun ini di awal Maret. Peningkatan ini terutama didorong oleh serangkaian promosi baru yang diluncurkan perusahaan untuk memperkuat penjualan.
Menurut catatan riset Deutsche Bank, Nio mendapatkan sekitar 3.500 unit pesanan baru dalam satu minggu di periode awal bulan. Angka ini merupakan tingkat pesanan mingguan tertinggi yang dicapai Nio sepanjang tahun 2026.
Penurunan Waktu Tunggu Pelanggan
Salah satu faktor utama yang memicu peningkatan pesanan adalah penurunan signifikan dalam waktu tunggu pelanggan untuk model ES8. Waktu tunggu yang sebelumnya mencapai 13 hingga 14 minggu pada Februari, kini menyusut menjadi 4 hingga 5 minggu di bulan Maret. Hal ini menunjukkan backlog pesanan yang semakin cepat terselesaikan.
Deutsche Bank menilai bahwa pengurangan waktu tunggu ini memberi kesempatan bagi Nio untuk merilis program promosi baru. Promosi tersebut dirancang untuk menarik minat konsumen dan mendorong pembelian pada saat pasar menghadapi tren pelemahan permintaan.
Incentive dan Program Pembiayaan Baru
Nio mengumumkan beberapa insentif menarik sejak 1 Maret yang mencakup program pembiayaan mobil baru dengan bunga rendah hingga tujuh tahun. Selain itu, pembeli kendaraan pada bulan tersebut mendapatkan subsidi tunai sebesar 10.000 yuan sebagai pengganti pajak pembelian kendaraan.
Tidak hanya itu, pembeli Nio ES8 yang melakukan pembelian pada Januari dan Februari juga mendapatkan 100.000 poin Nio, yang bernilai sama dengan subsidi 10.000 yuan. Langkah ini dianggap untuk memberikan apresiasi kepada pelanggan yang sudah lebih awal melakukan pembelian.
Strategi Perluasan Pasar Onvo
Selain brand utama Nio, sub-brand Onvo juga menjalankan kebijakan promosi serupa. Untuk model Onvo L90 dan L60, pembeli akan memperoleh subsidi tunai senilai 5% dari pajak pembelian kendaraan. Program pembiayaan dengan bunga rendah selama tujuh tahun juga diterapkan agar lebih kompetitif di pasar.
Kebijakan ini merupakan langkah taktis untuk memperkuat pangsa pasar Onvo yang berfokus pada segmen kendaraan dengan harga dan fitur yang lebih terjangkau. Dengan strategi promosi yang seragam pada dua brand ini, Nio berpotensi menambah daya tarik bagi berbagai segmen pembeli.
Persiapan Peluncuran Model Baru ES9
Di sisi lain, Nio sedang bersiap meluncurkan flagship SUV terbaru bernama ES9 pada kuartal kedua tahun ini. Model ini diposisikan sebagai kendaraan premium mewah dan akan mengombinasikan teknologi canggih yang sebelumnya ada pada sedan eksekutif ET9.
ES9 menawarkan teknologi inovatif seperti sistem rangka SkyRide, yang membuatnya mampu bersaing dengan model mewah dari merek global seperti Porsche Cayenne Turbo dan BMW X7. Perusahaan berencana menggelar acara peluncuran teknologi untuk ES9 pada awal April.
Penjualan resmi ES9 dijadwalkan mulai akhir Mei, dengan pengiriman unit pertama kepada konsumen pada 1 Juni. Model ini diharapkan dapat memperkokoh posisi Nio di segmen kendaraan mewah dan memacu pertumbuhan jangka panjang perusahaan.
Rencana Produk Baru Onvo Tahun Ini
Onvo juga akan merilis tiga produk baru sepanjang tahun ini, termasuk model L80 yang akan dirilis pada akhir April. Detail lengkap terkait harga dan spesifikasi akan diumumkan menjelang peluncuran. Pengiriman kendaraan L80 dijadwalkan berlangsung sekitar pertengahan Mei, bertepatan dengan peringatan dua tahun berdirinya brand Onvo.
Langkah-langkah strategis yang diambil Nio dan Onvo ini menunjukkan fokus mereka dalam mengoptimalkan penjualan jangka pendek sekaligus mempersiapkan portofolio produk yang kuat demi persaingan industri otomotif listrik yang semakin ketat. Promosi agresif serta inovasi produk diyakini akan meningkatkan daya saing Nio di pasar domestik maupun global.
