BMW Group Indonesia menggelar BMW Group Festival of JOY di Grand Ballroom JIExpo, Kemayoran, Jakarta, sebagai ajang pameran sekaligus ruang hiburan akhir pekan bagi masyarakat. Acara yang berlangsung mulai Jumat, 17 April hingga 19 April 2026 ini juga menjadi penanda perayaan 25 tahun operasional BMW Group di Indonesia.
Pameran tersebut hadir dalam konteks yang lebih besar, yakni 110 tahun perjalanan BMW Group secara global. Melalui Festival of JOY, BMW ingin menegaskan kembali posisinya di pasar Indonesia, sekaligus memperlihatkan komitmen jangka panjang terhadap layanan premium bagi konsumen.
Pengalaman yang dibuat lebih interaktif
Presiden Direktur BMW Group Indonesia, Peter “Sunny” Medalla, menyebut acara ini tidak sekadar disusun sebagai pameran kendaraan. BMW merancangnya sebagai pengalaman yang menghubungkan pelanggan, keluarga, dan komunitas dalam suasana yang santai dan menyenangkan.
Dalam pernyataannya, Sunny mengatakan pengunjung dapat menikmati aktivitas seperti golf simulator, BMW RC racing, Safety Driving Masterclass, hingga beragam kegiatan untuk anak. Format ini menunjukkan bahwa BMW mencoba menjangkau pengunjung dari berbagai kelompok usia, bukan hanya calon pembeli mobil.
Hampir 80 mobil dan 14 motor dipamerkan
Selama tiga hari penyelenggaraan, BMW Group Indonesia menampilkan hampir 80 unit mobil terbaru dari BMW dan MINI. Koleksi yang hadir tidak hanya mencakup model baru, tetapi juga BMW dan MINI Premium Selection yang memberi gambaran lebih luas tentang lini produk yang ditawarkan.
Selain mobil, acara ini juga menghadirkan 14 unit motor BMW Motorrad. Kehadiran kendaraan roda dua itu membuat ruang pameran terasa lebih lengkap dan memberi pilihan bagi pengunjung yang ingin melihat portofolio BMW Group secara menyeluruh.
Nuansa nostalgia dan model ikonik
Pembukaan acara pada Jumat (17/4) also diwarnai kehadiran penyanyi legendaris Ikang Fawzi. Sosoknya dipilih untuk membawa sentuhan nostalgia yang lekat dengan citra BMW di Indonesia pada masa lalu, terutama melalui pengaruh budaya populer dan film Catatan Si Boy.
BMW juga menempatkan sejumlah model ikonik di area pameran, termasuk BMW Seri 3 E30 dan BMW M3 E36. Di sisi MINI, perhatian pengunjung diarahkan pada MINI 1965 Victory Edition, model terbatas yang terinspirasi dari semangat kemenangan merek tersebut di Monte Carlo Rally tahun 1965.
Penegasan investasi jangka panjang di Indonesia
Sunny menekankan bahwa perjalanan BMW Group Indonesia selama seperempat abad di tanah air tidak lepas dari investasi yang dilakukan secara berkelanjutan. Salah satu yang menjadi sorotan adalah produksi kendaraan BMW secara lokal yang telah berlangsung hampir 50 tahun.
Ia menyebut perayaan 25 tahun BMW Group Indonesia melalui Festival of JOY sebagai milestone penting yang juga mencerminkan warisan BMW Group selama 110 tahun secara global. Penekanan ini memperlihatkan bahwa perusahaan tidak hanya berfokus pada penjualan, tetapi juga pada kesinambungan kehadiran merek di Indonesia.
Terbuka untuk umum tanpa biaya
BMW Group Indonesia mengundang masyarakat untuk datang langsung melihat koleksi kendaraan yang dipamerkan. Pengunjung juga dapat berkonsultasi dengan tim Business Consultant BMW untuk mendapatkan informasi sesuai kebutuhan otomotif mereka.
Acara ini dibuka untuk umum tanpa biaya, sehingga masyarakat memiliki kesempatan untuk melihat lebih dekat berbagai model kendaraan BMW, MINI, dan BMW Motorrad dalam satu lokasi. Dengan format yang memadukan pameran, aktivitas keluarga, dan pengalaman interaktif, Festival of JOY diposisikan sebagai ruang yang memperlihatkan perkembangan BMW tanpa meninggalkan warisan yang membentuk identitas merek tersebut.
