Changan Automobile memperluas langkahnya di Eropa dengan cara yang langsung menyasar panggung global. Menjelang Piala Dunia, perusahaan ini resmi menjadi Mitra Global Resmi Tim Nasional Sepak Bola Portugal melalui kemitraan dengan Federasi Sepak Bola Portugal.
Kolaborasi ini menempatkan merek otomotif asal Chongqing itu di dekat salah satu tim nasional dengan jangkauan penggemar yang sangat besar. Tim Nasional Portugal disebut memiliki basis penggemar global lebih dari 500 juta pendukung, sehingga nilai eksposurnya menjadi sangat strategis bagi Changan.
Pengumuman kemitraan digelar di Cidade do Futebol, Lisbon. Acara itu juga menjadi panggung untuk beberapa agenda penting sekaligus, mulai dari peluncuran film kolaborasi merek hingga serah terima kendaraan DEEPAL S05 Plug-In Hybrid kepada pimpinan Federasi Sepak Bola Portugal.
Tak berhenti pada seremoni, Changan juga langsung mengaitkan kerja sama ini dengan pengujian produknya di pasar Eropa. Perusahaan meluncurkan program uji coba berkendara sejauh 1.000 km untuk teknologi plug-in hybrid miliknya.
Rute pengujian itu membentang dari Lisbon menuju Madrid lalu berlanjut ke Turin. Jalur tersebut dipilih untuk menguji kemampuan PHEV Changan di beragam kondisi jalan dan iklim, sebuah aspek penting saat produsen ingin memperkuat pijakan di kawasan baru.
Langkah ini menunjukkan bahwa kemitraan olahraga tidak hanya dipakai sebagai sarana pencitraan. Changan memadukan eksposur merek dengan demonstrasi teknologi secara langsung di wilayah yang sedang menjadi target ekspansinya.
Dorong ekspansi ke Eropa
Kerja sama dengan Federasi Sepak Bola Portugal disebut mendukung ekspansi Changan di Eropa dalam kerangka Vast Ocean Plan. Strategi ini menandai upaya perusahaan untuk memperluas jangkauan globalnya melalui kombinasi produk kendaraan energi baru dan penguatan merek.
Lini kendaraan energi baru Changan saat ini mencakup CHANGAN NEVO Q05, model-model CHANGAN DEEPAL, dan kendaraan AVATR. Dengan membawa DEEPAL S05 Plug-In Hybrid ke panggung kerja sama ini, Changan tampak menonjolkan salah satu teknologi elektrifikasi yang ingin diperkenalkannya lebih luas di pasar Eropa.
Portugal dipilih bukan tanpa alasan. Selain memiliki tim nasional dengan daya tarik global, federasi sepak bolanya juga merupakan lembaga resmi pengatur sepak bola di negara tersebut, sehingga kerja sama ini memberi Changan jalur kemitraan yang kuat secara institusional sekaligus relevan secara komersial.
Mi Mengdong, Wakil Presiden Changan Automobile, mengaitkan semangat sepak bola dengan pendekatan bisnis perusahaan. Menurut dia, tetap “dalam permainan” berarti komitmen total, konsentrasi di setiap detik, dan ketepatan dalam setiap umpan, sedangkan bagi Changan hal itu berarti investasi berkelanjutan, inovasi tanpa henti, dan berdiri teguh bersama pengguna.
Pernyataan itu memperlihatkan arah pesan yang ingin dibangun Changan dari kemitraan ini. Fokusnya bukan hanya pada sponsor, tetapi pada citra perusahaan yang ingin dipersepsikan konsisten, kompetitif, dan terus berinovasi.
Skala bisnis Changan
Di luar kerja sama dengan Portugal, Changan datang ke pasar global dengan ukuran bisnis yang besar. Perusahaan ini berkantor pusat di Chongqing dan mengoperasikan 14 basis manufaktur serta 40 pabrik di seluruh dunia.
Changan juga tercatat di Bursa Efek Shenzhen dengan kode saham SZSE:000625. Kapitalisasi pasarnya disebut mencapai $11 miliar, menandakan posisi perusahaan yang cukup signifikan di industri otomotif.
Dari sisi kinerja, perusahaan membukukan pendapatan sebesar $23,6 miliar dalam dua belas bulan terakhir. Analis juga memperkirakan pertumbuhan pendapatan sebesar 15% untuk tahun 2026, meski saham perusahaan disebut mengalami tekanan dan turun 32% dalam setahun terakhir.
Capaian operasionalnya juga besar dari sisi volume. Pada Desember 2025, Changan melampaui 30 juta unit dalam total produksi dan penjualan kumulatif.
Data itu memberi konteks bahwa langkah Changan menggandeng Timnas Portugal bukan sekadar upaya promosi jangka pendek. Perusahaan sedang membawa skala manufaktur, portofolio kendaraan energi baru, dan ambisi ekspansi ke panggung yang memiliki perhatian publik sangat tinggi.
Di saat perhatian dunia mulai mengarah ke atmosfer sepak bola internasional, kemitraan seperti ini memberi Changan saluran yang efektif untuk memperkenalkan merek sekaligus teknologi PHEV-nya. Dengan Lisbon, Madrid, dan Turin sebagai rute uji coba, perusahaan menegaskan bahwa ekspansi di Eropa akan ditempuh lewat kombinasi sponsor olahraga dan pembuktian produk di jalan raya.
