Bentley Motors kini membuka CW1 House di Crewe untuk masyarakat umum tanpa biaya masuk. Langkah ini membuat ruang pengalaman yang sebelumnya identik dengan layanan eksklusif bagi pelanggan Bentley kini bisa dinikmati siapa saja.
Daya tarik utamanya ada pada kesempatan melihat dan merasakan langsung mobil Bentley dari dekat, termasuk duduk di dalam kabin mobil mewah tersebut secara gratis. Bagi pencinta otomotif, ini menjadi akses langka ke atmosfer “Rumah Bentley” yang selama ini tidak terbuka luas.
CW1 House berada tepat di sebelah pabrik utama Bentley di Crewe. Lokasi ini berfungsi sebagai pusat pengalaman pengunjung yang menggabungkan tampilan mobil modern, elemen warisan merek, dan area belanja Bentley Boutique.
Pada area depan bangunan, Bentley menampilkan deretan model modern bersama koleksi heritage terbaru yang diganti secara berkala. Area ini dibuka selama jam kerja dan menjadi bagian yang dapat diakses bebas oleh pengunjung umum.
Pembukaan ini menandai perubahan penting dalam cara Bentley memperkenalkan mereknya. Fasilitas yang sebelumnya hanya diperuntukkan bagi konsumen kini dapat dipesan atau dikunjungi oleh publik yang ingin mengenal lebih dekat sejarah, craftsmanship, dan inovasi desain Bentley.
Selain akses gratis, Bentley juga menyiapkan tur berpemandu berbayar untuk pengalaman yang lebih mendalam. Tur ini didampingi staf khusus dan membawa pengunjung menjelajahi CW1 House sekaligus area Lineage yang berada di sebelahnya.
Area Lineage menyimpan sejumlah koleksi Bentley paling bersejarah yang diproduksi sebelum 1945. Ruang ini menjadi titik penting bagi pengunjung yang ingin melihat jejak awal perkembangan merek tersebut dari era klasik.
Dalam tur itu, rombongan pengunjung dibatasi maksimal 12 orang. Setelah menikmati kopi buatan barista, mereka akan diajak berkeliling oleh ahli dari Bentley untuk mendapatkan penjelasan detail mengenai mobil-mobil yang dipajang.
Penjelasan itu tidak hanya berfokus pada model kendaraan saat ini. Pengunjung juga diperlihatkan berbagai artefak sejarah Bentley, termasuk trofi dari masa kejayaan merek tersebut di dunia balap.
Pengalaman di Lineage dilengkapi perjalanan digital interaktif yang menceritakan awal berdirinya Bentley sejak 1919. Pendekatan ini memberi konteks sejarah bagi pengunjung, sekaligus menghubungkan warisan lama dengan produk-produk Bentley masa kini.
Pameran di area ini juga menampilkan mobil-mobil legendaris Bentley secara bergantian. Kehadiran model heritage itu melengkapi jajaran mobil modern yang dipamerkan di CW1 House, sehingga pengunjung bisa melihat bentang evolusi desain dan karakter Bentley dalam satu kunjungan.
Bentley juga memamerkan seluruh lini modelnya di tempat ini. Dalam kesempatan tertentu, pengunjung bahkan bisa melihat model langka rakitan khusus dari Mulliner serta varian Supersports terbaru.
Kombinasi antara mobil modern, koleksi sejarah, dan presentasi digital membuat CW1 House tidak sekadar ruang pajang kendaraan. Tempat ini disusun sebagai pengalaman merek yang menekankan kemewahan, detail pengerjaan, dan kesinambungan sejarah Bentley.
Wayne Bruce, Director of Visitor Experience and Heritage Bentley Motors, mengatakan Bentley sangat senang bisa menyambut masyarakat umum di Crewe. Menurut dia, langkah ini memberi kesempatan kepada pengunjung untuk mengeksplorasi dunia keahlian, inovasi, dan kemewahan Bentley secara langsung.
Akses gratis tentu menjadi magnet utama bagi pengunjung yang ingin melihat Bentley tanpa harus menjadi pelanggan. Namun bagi mereka yang menginginkan pengalaman lebih dalam, tur berpemandu memberi nilai tambah lewat narasi sejarah, pendampingan ahli, dan akses ke area koleksi khusus.
Tur tersebut tersedia pada hari kerja tertentu dan harus dipesan lebih dahulu. Harga tiket dimulai dari £20 per orang.
Dengan format ini, CW1 House menawarkan dua lapis pengalaman dalam satu lokasi. Pengunjung bisa datang secara bebas untuk menikmati area utama, atau memilih tur berbayar untuk masuk lebih jauh ke cerita panjang Bentley, dari mobil pra-1945 hingga model modern dan kreasi khusus Mulliner.
