Indonesia menjadi negara pertama yang menjadi lokasi peluncuran global merek kendaraan listrik baru, Lepas, yang dikembangkan oleh Chery Group. Debut internasional Lepas dilakukan pada Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025, tepatnya pada 23 Juli 2025 di ICE BSD Tangerang, menandai langkah strategis penting dalam ekspansi global merek asal Tiongkok ini.
Peluncuran Tiga Model Unggulan
Dalam acara peluncuran tersebut, Lepas memperkenalkan tiga unit kendaraan listrik unggulan yang siap dipasarkan di Tanah Air, yaitu model L8, L6, dan L4. Ketiga model ini dirancang dengan filosofi “Colorful Life, Masterful Drive” yang menekankan pada keseimbangan antara gaya hidup modern, kecanggihan teknologi, dan keberlanjutan lingkungan. Deputy CEO Lepas Global, Zhong Wei, menjelaskan bahwa Lepas hadir bukan hanya sebagai kendaraan semata, tetapi sebagai “teman perjalanan” yang sesuai dengan gaya hidup konsumen, khususnya generasi muda yang mengutamakan bukan hanya fitur, melainkan pengalaman berkendara yang personal dan berkualitas.
“Lepas hadir sebagai ‘Preferred Brand for Exquisite Life Travel’. Kami ingin kendaraan kami dapat meningkatkan kualitas hidup penggunanya, menjadi teman perjalanan yang mengerti dan mencerminkan aktivitas harian mereka,” ujar Zhong Wei. Ia juga menyampaikan bahwa Lepas berbasis pada platform New Energy Vehicle (NEV) yang mengintegrasikan nilai utama yakni keindahan (beauty), kecerdasan (intelligence), dan keberlanjutan (sustainability). Selain tiga produk awal, perusahaan berencana meluncurkan model hybrid dan listrik baru dalam waktu dekat.
Indonesia Sebagai Pusat Pertumbuhan Kendaraan Listrik
Pemilihan Indonesia sebagai negara pertama dalam ekspansi global Lepas bukan tanpa alasan. Indonesia dikenal sebagai salah satu pasar kendaraan energi baru yang paling tumbuh pesat di dunia dan dipandang sebagai pusat strategis untuk industri otomotif berbasis energi baru di Asia Tenggara. Dengan populasi muda yang dinamis dan minat tinggi terhadap teknologi hijau, pasar Indonesia memberikan peluang yang sangat besar bagi merek kendaraan listrik baru seperti Lepas untuk berkembang.
Chery Group, yang memiliki pengalaman lebih dari tiga dekade dalam riset, pengembangan, serta manufaktur otomotif, menggunakan fondasi teknis yang kuat untuk memasuki pasar ini dengan basis inovasi dan kualitas. Strategi mereka tak hanya fokus pada produk, melainkan juga pada pembangunan ekosistem penjualan dan layanan purna jual yang komprehensif di Indonesia.
Komitmen Pengembangan Industri Lokal
Lepas menegaskan komitmen jangka panjang dalam pengembangan industri kendaraan listrik di Indonesia. Berlandaskan filosofi “In Somewhere, For Somewhere”, Chery Group aktif membangun kapabilitas manufaktur lokal untuk menyesuaikan produk dengan preferensi konsumen sekaligus memenuhi kebutuhan pasar regional. Lewat kemitraan strategis dengan berbagai pemangku kepentingan lokal dan pendekatan holistik di bidang penjualan dan layanan, Lepas ingin menghadirkan solusi mobilitas yang relevan sekaligus memberdayakan ekosistem industri otomotif nasional.
Hal ini sekaligus memperkuat posisi Indonesia tidak hanya sebagai pangsa pasar, tetapi juga sebagai hub manufaktur dan distribusi kendaraan energi baru yang akan memasok kebutuhan regional Asia Tenggara.
Kolaborasi dengan Ajang Miss Universe
Menunjukkan ikon gaya hidup modern dan elegan, Lepas juga menjalin kolaborasi eksklusif dengan ajang Miss Universe 2025. Kerja sama ini melambangkan nilai yang sejalan antara Lepas dan Miss Universe, yakni kecantikan yang cerdas, berkarakter, dan berkelas. Kehadiran Miss Universe 2024, Clara Shafira Krebs, dalam peluncuran Lepas di GIIAS 2025 memperkuat image merek dalam menginspirasi gaya hidup masa kini yang berteknologi tinggi dan berkelas.
Selama rangkaian pameran GIIAS 2025, pengunjung dapat mengunjungi booth Lepas di Hall 2G ICE BSD City untuk merasakan langsung filosofi “Colorful Life, Masterful Drive” lewat berbagai aktivitas interaktif dan melihat display unit kendaraan listrik yang dipamerkan.
Platform Digital dan Media Sosial
Untuk menguatkan penetrasi pasar dan interaksi dengan konsumen, Lepas juga menyediakan berbagai saluran resmi di media sosial Indonesia seperti Instagram, TikTok, YouTube, dan Facebook dengan akun @lepasmotorindonesia. Melalui kanal-kanal ini, masyarakat dapat memperoleh update terkini seputar produk, peluncuran, serta liputan dari berbagai pameran otomotif berskala nasional maupun internasional.
Langkah strategis Chery Group melalui peluncuran Lepas di Indonesia ini menegaskan bahwa Indonesia tidak hanya menjadi pasar kendaraan listrik yang potensial, tapi juga berperan sebagai pintu gerbang ekspansi global yang krusial bagi merek-merek otomotif energi baru di era transisi menuju mobilitas hijau dan berkelanjutan. Dengan dukungan teknologi mutakhir serta sinergi dengan berbagai pihak, Lepas siap membawa warna baru dalam industri kendaraan listrik di Tanah Air dan kawasan Asia Tenggara.
