Tesla mengalami penurunan signifikan dalam peringkat merek dunia pada tahun 2025. Berdasarkan laporan Interbrand Best Global Brands 2025, nilai merek Tesla merosot hingga 35 persen, turun dari posisi ke-12 menjadi peringkat ke-25. Penurunan drastis ini membuat nilai merek Tesla saat ini hanya sekitar US$29,5 miliar atau sekitar Rp456 triliun, jauh lebih rendah dibanding periode sebelumnya.
Penurunan ini disebabkan oleh merosotnya penjualan Tesla di pasar besar seperti Eropa, Tiongkok, Amerika Serikat, dan Australia. Selain faktor pasar, keterlibatan CEO Elon Musk dalam sejumlah isu politik global juga dinilai memengaruhi persepsi publik terhadap merek Tesla secara negatif. Selain itu, jeda produksi akibat peralihan antar model mobil dianggap turut memperburuk kinerja Tesla. Meski begitu, Tesla masih menempati posisi sebagai merek otomotif keempat paling berharga di dunia setelah Toyota, Mercedes-Benz, dan BMW.
Pergerakan Posisi Tesla dan Pemain Otomotif Lain
Toyota memimpin sektor otomotif dengan nilai merek mencapai US$74,2 miliar (Rp1.147 triliun) dan berada di peringkat ke-6 dalam daftar global. Mercedes-Benz dan BMW juga tetap berada di jajaran merek otomotif teratas, masing-masing di posisi ke-10 dan ke-14. Tesla, meskipun mengalami penurunan, tetap menjadi pemain utama di industri kendaraan listrik global.
Kenaikan BYD sebagai Ancaman Baru
Berbeda dengan Tesla, merek otomotif asal Tiongkok BYD menunjukkan tren positif. Pada tahun 2025, BYD berhasil menembus peringkat 100 besar merek dunia, tepatnya di posisi ke-90, menjadikannya pesaing utama Tesla di pasar global. Manfredi Ricca, Chief Strategy Officer Global Interbrand, menyebut BYD sebagai "disruptor terbesar di industri otomotif sejak kemunculan Tesla."
BYD berhasil memperluas basis pasarnya terutama di Eropa dan Australia. Di Australia, BYD tercatat sebagai produsen asal Tiongkok pertama yang masuk dalam lima besar penjualan kendaraan pada Juni 2025. Sementara itu, keberhasilan BYD ini juga menjadi tantangan bagi produsen mobil lain asal Tiongkok seperti GWM Haval yang skeptis terhadap keberlanjutan pertumbuhan BYD.
Perkembangan Merek Lain dari Tiongkok dan Industri Teknologi
Selain BYD, perusahaan Tiongkok lain seperti Xiaomi juga berhasil masuk daftar 100 besar dunia, menempati peringkat ke-81. Di sektor teknologi, Nvidia mencetak kenaikan luar biasa dengan nilai merek naik 116 persen menjadi US$43,2 miliar (Rp668 triliun), menjadikannya peringkat ke-15.
Di puncak klasemen, Apple tetap menjadi merek paling berharga di dunia dengan nilai US$470,9 miliar (Rp7.281 triliun). Posisi selanjutnya ditempati Microsoft, Amazon, Google, dan Samsung. Dalam kondisi persaingan yang ketat ini, Tesla menghadapi tantangan besar untuk memulihkan citranya dan mempertahankan pangsa pasar di industri kendaraan listrik, sementara BYD terus mengukuhkan posisinya sebagai "pendatang baru" yang patut diperhitungkan.
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pergerakan Merek
Interbrand menilai merek-merek paling berharga berdasarkan pendapatan, kehadiran pasar, profitabilitas, citra publik, dan kekuatan merek di berbagai sektor industri. Penurunan nilai Tesla sekaligus kenaikan posisi BYD mencerminkan dinamika perubahan preferensi konsumen dan evolusi strategi perusahaan di pasar otomotif global yang semakin kompetitif, khususnya pada segmen kendaraan listrik.
Dengan perkembangan ini, para pengamat industri otomotif memperkirakan bahwa persaingan antara merek asal Barat dan Asia di pasar kendaraan listrik akan semakin sengit ke depan, sekaligus menimbulkan perubahan signifikan dalam lanskap industri otomotif dunia.
Source: www.beritasatu.com
