Threads berhasil melampaui X dalam jumlah pengguna aktif harian di perangkat seluler, menurut data terbaru dari Similarweb yang dilaporkan TechCrunch. Pada awal Januari, Threads mencatat sekitar 141,5 juta pengguna aktif harian di aplikasi iOS dan Android. Angka ini menempatkan Threads di atas X, yang memiliki sekitar 125 juta pengguna aktif harian pada perangkat seluler.
Pertumbuhan pesat Threads di ranah mobile ini bukan hasil instan, melainkan buah dari strategi agresif dan tren jangka panjang yang dijalankan oleh Meta, perusahaan induk Threads. Meta memanfaatkan jaringan Facebook dan Instagram untuk mempromosikan Threads secara massif. Selain itu, Meta terus memperkaya Threads dengan berbagai fitur baru, seperti komunitas berbasis minat, filter yang ditingkatkan, pesan langsung, unggahan teks panjang, postingan yang menghilang, dan uji coba game di dalam aplikasi.
Strategi Meta dalam Memperkuat Posisi Threads
Meta tidak hanya mengandalkan promosi saja. Fokus pada komunitas kreator konten juga menjadi kunci keberhasilan Threads dalam menarik pengguna baru. Fitur-fitur baru yang konsisten hadir menambah daya tarik platform, sehingga pengguna lebih betah berinteraksi di dalam aplikasi. Perbaikan kualitas pengalaman pengguna menjadi prioritas, yang berdampak pada kenaikan jumlah pengguna aktif harian secara signifikan.
Sementara itu, X menghadapi tantangan tersendiri. Platform ini sempat diterpa kontroversi, termasuk isu penggunaan AI Grok yang berpotensi memicu konten tidak pantas. Isu ini diduga memengaruhi reputasi dan tingkat keterlibatan pengguna di perangkat mobile. Namun, hal ini tidak mengurangi dominasinya di akses web.
X Masih Unggul dalam Akses Melalui Peramban Web
Meski kalah di ranah mobile, X tetap memegang posisi dominan dalam kunjungan web harian. Berdasarkan data dari Similarweb, X masih memperoleh sekitar 145 juta kunjungan web setiap hari. Sebaliknya, Threads mencatat angka jauh lebih kecil, yaitu hanya sekitar 8,5 juta kunjungan web harian yang berasal dari domain Threads.com dan Threads.net secara gabungan.
Perbedaan ini menunjukkan bahwa X masih menjadi platform utama bagi pengguna yang mengakses media sosial melalui browser desktop atau peramban web lainnya. Hal tersebut memberi sinyal bahwa meskipun Threads berkembang pesat di mobile, transformasi pengalaman web belum berjalan seimbang.
Persaingan di Pasar Amerika Serikat
Di Amerika Serikat, X masih unggul meski selisih dengan Threads kian mengecil. Setahun lalu, jumlah pengguna harian X hampir dua kali lipat dari pengguna Threads di AS. Kini, keduanya menunjukkan angka yang semakin berdekatan, menandakan perebutan pasar di segmen mobile semakin sengit.
Data sebelumnya juga menunjukkan bahwa Threads melesat dalam waktu singkat. Pada Agustus lalu, platform ini mencapai lebih dari 400 juta pengguna aktif bulanan. Dua bulan berikutnya, angka pengguna aktif harian Threads bahkan dilaporkan menyentuh 150 juta. Pertumbuhan tajam ini mengindikasikan potensi Threads menjadi kompetitor serius bagi X, terutama dalam lingkup aplikasi ponsel.
Faktor-Faktor Pendukung Pertumbuhan Threads
- Promosi silang melalui Facebook dan Instagram membantu menjaring pengguna baru dengan cepat.
- Pengembangan fitur komunikasi yang lengkap seperti DM dan postingan teks panjang menarik berbagai kalangan pengguna.
- Penambahan komunitas berbasis minat memungkinkan interaksi yang lebih personal dan relevan.
- Inovasi fitur seperti postingan yang menghilang dan uji coba game meningkatkan keterlibatan pengguna harian.
- Fokus Meta pada pengalaman pengguna mobile menunjukkan respon kuat terhadap tren konsumsi konten digital saat ini.
Threads kini menjadi tren kuat dalam penggunaan media sosial berbasis aplikasi mobile. Namun, dominasi X di web masih sulit tergantikan dalam waktu dekat. Persaingan keduanya semakin menegaskan dinamika ekosistem media sosial yang terus berubah, di mana platform perlu beradaptasi dengan pola akses pengguna yang beragam.
Perkembangan ini juga menegaskan pentingnya strategi multiplatform untuk meraih dan mempertahankan pengguna dalam jangka panjang. Threads harus memperkuat pengalaman akses berbasis web jika ingin mengejar ketertinggalan dari X di segmen tersebut. Sebaliknya, X perlu memperbaiki isu yang berpotensi mengurangi kepercayaan pengguna di perangkat mobile agar tidak kehilangan pijakan di pasar yang semakin mengandalkan akses melalui smartphone.
