Amazfit, di bawah perusahaan induknya Zepp Health, menyiapkan tahun 2026 dengan strategi produk yang jauh lebih agresif. Setelah berhasil meluncurkan sekitar sembilan produk pada tahun sebelumnya, perusahaan tersebut berencana merilis jumlah yang sama atau sedikit lebih banyak tahun ini.
Fokus utama Amazfit kini bergeser dari sekadar penyedia perangkat wearable yang terjangkau menjadi pesaing serius di kategori jam tangan performa tinggi. Target terbesar mereka adalah merek-merek mapan seperti Garmin yang telah lama mendominasi pasar ini. CEO Zepp Health, Wang Huang, menyatakan transformasi perusahaan menjadi "platform pelatihan hibrida" yang tidak hanya menawarkan perangkat kompetitif, tetapi juga sistem performa yang mengintegrasikan ketahanan, kekuatan, dan pemulihan.
Produk baru dengan harga lebih premium
Di antara peluncuran terbaru Amazfit adalah seri Active Max, Active 3 Premium, dan terutama model tangguh T-Rex Ultra 2 yang dipatok sekitar $550. Ini merupakan langkah naik kelas yang disengaja, mengisyaratkan komitmen perusahaan untuk memperkuat jajaran produk premium mereka. Dalam rencana 2026, Amazfit siap menghadirkan lebih banyak jam tangan berkelas atas yang melayani berbagai kebutuhan pengguna, dari latihan sehari-hari hingga aktivitas outdoor yang intens.
Langkah ini menunjukkan strategi diversifikasi produk untuk menjangkau segmen pelanggan yang lebih luas dan menuntut fitur serta kualitas tinggi. Dengan jumlah peluncuran yang diprediksi sekitar sembilan produk, Amazfit menyiapkan kalender rilis yang padat dan menyasar berbagai skenario penggunaan.
Fitur pelatihan berbasis AI sebagai nilai utama
Selain pengembangan perangkat keras, Amazfit juga gencar berinvestasi pada perangkat lunak yang berbasis kecerdasan buatan (AI). Fitur seperti Zepp Coach dan BioCharge dirancang untuk memberikan panduan pelatihan terstruktur dan wawasan pemulihan yang detail. Strategi ini mengarah pada evolusi jam tangan pintar mereka menjadi alat pelatihan profesional, bukan sekadar pelacak kebugaran dasar.
Perusahaan ini juga memperkenalkan produk terhubung seperti Helio Ring dan Helio Strap untuk memperluas ekosistem perangkat dan memperkuat fungsi pendamping pelatihan. Pendekatan ini menegaskan perubahan Amazfit dari sekadar produsen produk wearable menjadi penyedia sistem pelatihan terpadu berbasis data dan teknologi.
Membangun reputasi lewat kerja sama elite
Untuk memperkuat kredibilitas dan daya tarik produk, Amazfit mulai menggandeng atlet-atlet elite dan mendukung event kompetitif seperti HYROX. Gerakan ini serupa dengan pendekatan yang dilakukan Apple dalam sponsoring London Marathon, sebagai bentuk penegasan posisi brand di ranah performa olahraga.
Strategi ini menandai pergeseran Amazfit dari brand lifestyle ke brand performa yang fokus pada pengguna aktif dan atlet profesional. Perusahaan ingin menunjukkan bahwa mereka tidak sekadar bersaing dalam hal harga, tetapi juga kualitas dan teknologi yang mampu meningkatkan hasil latihan dan performa.
Tantangan dan peluang di pasar jam tangan pintar
Dengan semakin banyaknya produk, harga yang naik, dan fitur pelatihan pintar yang semakin canggih, 2026 akan menjadi tahun yang sangat menentukan bagi Amazfit. Perusahaan ini berupaya menggoyang dominasi pemain besar seperti Garmin dengan menawarkan kombinasi perangkat keras premium dan pengalaman pelatihan berteknologi tinggi.
Bagi konsumen, hal ini membawa keuntungan berupa lebih banyak pilihan di kategori jam tangan pintar performa dengan inovasi terbaru. Sementara itu, untuk industri wearable, langkah Amazfit mengindikasikan bahwa pasar semakin kompetitif dan fokus pada fungsi pelatihan serta pemulihan yang terintegrasi.
Strategi ini ditegaskan oleh CEO Wang Huang yang menyampaikan bahwa misi mereka adalah membangun sistem pelatihan yang lengkap, bukan sekadar menjual perangkat. Oleh karena itu, peluncuran produk yang terus-menerus dan pengembangan teknologi AI akan menjadi pilar utama untuk memperkuat posisi Amazfit di pasar global.
Dengan agenda peluncuran yang padat dan ambisi tinggi, tren perkembangan jam tangan pintar di 2026 akan sangat dipengaruhi oleh kehadiran Amazfit. Ini sekaligus menandai era baru persaingan yang tidak hanya soal harga, tetapi kualitas, ekosistem, dan kecanggihan teknologi pelatihan.
