Spotify menambah satu cara baru bagi pengguna untuk menikmati konten panjang di platformnya. Fitur bernama Articles ini menghadirkan artikel majalah yang dinarasikan, dengan tujuan mendorong lebih banyak orang masuk ke ekosistem podcast, audiobook, dan format audio lain.
Langkah ini penting karena Spotify ingin membuat pengalaman mendengarkan terasa lebih ringan sejak awal. Artikel yang durasinya di bawah dua jam dinilai lebih mudah diikuti dibanding audiobook berdurasi delapan jam atau bahkan 30 jam.
Artikel panjang, versi audio
Articles menghadirkan narasi dari berbagai penerbit. Sejauh ini, nama-nama seperti Vanity Fair, Variety, Vogue, dan The Atlantic sudah bergabung dengan koleksi cerita kurasi yang tersedia.
Spotify membatasi durasi tiap narrated Article agar tidak lebih dari dua jam. Batas ini membuat format tersebut lebih dekat ke konten pintu masuk, bukan pengganti langsung untuk audiobook berdurasi penuh.
Pendekatan itu sejalan dengan strategi Spotify untuk membangun kebiasaan mendengar yang lebih sehat. Setelah pengguna nyaman dengan artikel audio yang lebih singkat, mereka diharapkan lebih siap mencoba audiobook yang lebih panjang.
Bagian dari strategi audiobook Spotify
Spotify menilai banyak pendengar masih ragu memulai audiobook yang panjang. Karena itu, Articles diposisikan sebagai jembatan agar pengguna bisa mulai dari topik yang mereka sukai tanpa merasa kewalahan.
Dorongan ini juga datang dari perkembangan bisnis audiobook Spotify yang sudah berjalan selama dua tahun. Selama periode itu, Spotify telah memperkenalkan fitur seperti Page Match, Recaps, dan Follow Along untuk memperkaya pengalaman mendengarkan.
Perusahaan juga menyebut jumlah jam mendengarkan terus tumbuh 60% dari waktu ke waktu. Di saat yang sama, daftar 20 buku paling populer memperlihatkan bahwa romantasy dan dark romance menjadi genre yang paling banyak diminati pendengar.
Akses untuk pengguna Premium dan opsi beli satuan
Pengguna Premium bisa mendengarkan Articles lewat langganan yang sudah mereka miliki. Namun, ada batasan bagi mereka yang juga memakai layanan audiobook karena kuota Articles akan dihitung ke dalam batas audiobook yang tersedia.
Bagi pengguna Family atau Duo Plan, akses itu juga tidak berlaku merata. Hanya Plan Manager yang mendapat jatah, sehingga Articles tidak ikut tersedia untuk anggota lain dalam paket tersebut.
Untuk pengguna tanpa langganan Premium atau tanpa allowance dari jenis paket yang dipakai, Spotify membuka opsi pembelian satuan. Harga satu Articles ditetapkan sebesar $1.99.
Dengan format ini, Spotify tampaknya ingin mengubah konten panjang menjadi lebih ramah bagi pendengar baru. Perpaduan narasi majalah, durasi singkat, dan model akses yang fleksibel menjadi cara terbaru Spotify memperluas kebiasaan mendengar di luar musik.
-
-
-
-
