Generasi Z mulai menunjukkan tanda jenuh terhadap smartphone, dan sebagian dari mereka justru melirik ponsel jadul sebagai pengganti. Perubahan ini tidak hanya muncul sebagai tren nostalgia, tetapi juga sebagai respons terhadap kebiasaan menatap layar yang terus-menerus setiap hari.
Jose Briones, influencer dumb phone, menilai ada sebagian Gen Z yang mulai bosan dengan smartphone. Ia mengatakan mereka mulai bosan dengan layar, dan tren itu sudah terlihat di Amerika Serikat sejak beberapa tahun lalu.
Di pasar AS, minat terhadap feature phone ikut terdorong oleh pencarian perangkat yang lebih sederhana. Penjualan feature phone di negara itu telah melonjak hingga puluhan ribu unit per bulan sejak 2022, pada saat penjualan smartphone global justru mengalami penurunan.
HMD Global menjadi salah satu pihak yang ikut merasakan manfaat dari perubahan selera itu. Perusahaan yang memiliki merek Nokia, yang dikenal lewat penjualan ponsel pada awal 2000-an, berada dalam posisi yang diuntungkan oleh kembalinya minat terhadap ponsel sederhana.
Secara global, pasar feature phone masih sangat bertumpu pada kawasan Timur Tengah, Afrika, dan India. Laporan Counterpoint Research menyebut ketiga wilayah itu menyumbang sekitar 80% pangsa pasar pada tahun lalu.
Data Counterpoint Research juga menunjukkan feature phone masih punya basis pengguna yang jelas di segmen tertentu. Sekitar 46,5% pengguna berpendapatan rendah memilih perangkat ini karena harga, sedangkan 38,1% menilai daya tahan baterai yang lebih lama sebagai keunggulan utama dibanding smartphone.
Di Amerika Serikat, pengguna feature phone juga masih punya profil yang khas. Kelompok lansia menyumbang 33,2% pengguna, disusul minimal-tech users sebesar 29,6% yang mencari teknologi sederhana tanpa banyak fitur rumit.
Pergeseran ini memperlihatkan bahwa feature phone belum hilang dari pasar, meski era smartphone masih dominan. Di sejumlah kalangan, perangkat lama itu justru kembali dipilih karena dianggap lebih praktis, lebih hemat, dan lebih sesuai dengan kebutuhan harian yang sederhana.
