Menjelang Ramadan 2026, tren konsumsi masyarakat Indonesia menunjukkan perubahan yang signifikan. Konsumen tidak lagi berbelanja hanya pada waktu tertentu, tetapi aktivitas pembelian terjadi merata sepanjang hari mulai dari sahur hingga malam hari. Perubahan ini membuka peluang baru untuk brand dan pelaku bisnis agar dapat terlibat lebih dekat dengan rutinitas harian konsumen secara relevan dan personal.
Data dari GrabAds Indonesia memperlihatkan lonjakan kebutuhan pada berbagai layanan selama Ramadan sebelumnya. Misalnya, GrabMart mengalami kenaikan transaksi bahan pokok hingga 58%, terutama untuk produk seperti daging segar dan bumbu dapur. Hal ini mencerminkan tingginya aktivitas memasak di rumah selama bulan suci. Selain itu, layanan pengiriman hampers melalui GrabExpress naik 40%, menunjukkan tradisi berbagi yang tetap kuat di masyarakat.
Tren Konsumsi dan Mobilitas
GrabFood juga mencatat pertumbuhan nilai transaksi sebesar 11%, dengan menu takjil seperti kolak dan gorengan sebagai menu favorit. Di sisi lain, layanan Grab Dine Out naik 51%, yang menandakan bahwa buka puasa bersama di restoran tetap populer di berbagai komunitas. Mobilitas masyarakat yang tinggi menjelang Lebaran tercermin dari kenaikan perjalanan menggunakan GrabCar sebesar 32%, didorong oleh tradisi silaturahmi dan persiapan mudik.
Fenomena ini mengilustrasikan bahwa Ramadan bukan sekadar momen konsumsi makanan dan minuman, melainkan sebuah ekosistem ekonomi terpadu yang saling berkelindan di berbagai sektor industri. Oleh sebab itu, strategi pemasaran yang efektif harus mampu menyentuh berbagai aspek layanan yang digunakan konsumen selama bulan Ramadan.
Strategi Marketing dengan GrabAds
GrabAds menawarkan solusi pemasaran full-funnel yang terintegrasi untuk menjangkau konsumen di berbagai tahap pembelian. Beberapa format iklan kreatif yang tersedia termasuk Branded Vehicle Icon yang meningkatkan visibilitas di jalan, serta In-Transit Ads yang menyasar pengguna saat mereka dalam perjalanan. Pendekatan ini memungkinkan brand untuk hadir pada momen yang tepat sehingga pesan iklan tidak hanya dilihat sekilas, tetapi juga melekat dalam aktivitas harian konsumen.
Keberhasilan metode ini sudah terbukti secara finansial. Mitra merchant yang mengandalkan GrabAds selama Ramadan mengalami rata-rata peningkatan nilai transaksi (GMV) hingga 22%. Salah satu brand kopi ternama bahkan berhasil meningkatkan jumlah pesanannya hingga 40% melalui kombinasi iklan di aplikasi, papan reklame digital, dan media sosial. Hal ini menunjukkan pentingnya sinergi antara konten iklan yang menarik dengan penempatan yang strategis untuk memenangkan persaingan pasar.
Rekomendasi untuk Pelaku Bisnis
Roy Nugroho, Director of Commercial Grab Indonesia, menekankan pentingnya memahami dinamika pola konsumsi konsumen yang cepat berubah. Brand yang mampu menghadirkan solusi tepat pada waktu yang tepat memiliki potensi lebih besar untuk sukses. Oleh karena itu, persiapan kampanye Ramadan sebaiknya dilakukan sejak dini agar dapat memanfaatkan ekosistem digital yang terintegrasi secara optimal.
GrabAds menyarankan agar pelaku bisnis mulai merancang kampanye secara strategis untuk meraih peluang di bulan Ramadan 2026. Dengan memanfaatkan berbagai layanan dan format iklan yang tersedia, pelaku usaha dapat meningkatkan brand awareness sekaligus memaksimalkan konversi penjualan. Ini menjadi peluang penting untuk meraih pertumbuhan signifikan di musim Ramadan yang sangat kompetitif.
Panduan Singkat Strategi Marketing Ramadan 2026 dengan Data GrabAds
- Maksimalkan iklan di berbagai layanan Grab, termasuk GrabMart, GrabFood, dan GrabCar.
- Gunakan format iklan kreatif seperti Branded Vehicle Icon dan In-Transit Ads untuk penempatan strategis.
- Fokus pada momen konsumen aktif seperti waktu sahur, berbuka, hingga malam hari.
- Sinkronkan konten promosi dengan tradisi berbagi dan silaturahmi yang kuat selama Ramadan.
- Luncurkan kampanye lebih awal untuk mengantisipasi perubahan tren dan mobilitas masyarakat.
Tren konsumsi dan pola perilaku masyarakat selama Ramadan terus berkembang. Strategi marketing yang didasarkan pada data dan pemahaman mendalam dari GrabAds Indonesia bisa menjadi kunci untuk memenangkan pasar. Investasi kampanye yang tepat waktu dan terintegrasi memberikan peluang besar untuk mendongkrak penjualan serta membangun loyalitas pelanggan jangka panjang di bulan penuh berkah ini.
