Amazon kembali mengubah skema langganan Prime Video dengan cara yang akan terasa langsung bagi pelanggan yang ingin menonton tanpa iklan dan tetap menikmati kualitas terbaik. Layanan bebas iklan kini diganti nama menjadi Prime Video Ultra, dan biayanya naik dari $3 per bulan menjadi $5 per bulan di luar biaya langganan Amazon Prime yang sudah dibayar pelanggan.
Perubahan ini tidak hanya soal iklan. Amazon juga memindahkan akses video 4K UHD dan audio Dolby Atmos ke paket yang sama, sehingga pelanggan Prime Video reguler tidak lagi otomatis mendapatkan kualitas tayang tertinggi tanpa membayar tambahan.
Amazon ubah paket bebas iklan jadi Prime Video Ultra
Berdasarkan laporan Android Authority yang mengutip informasi dari Amazon, skema baru ini mulai berlaku pada 10 April. Artinya, pelanggan yang selama ini membayar tambahan untuk menonton tanpa iklan harus bersiap menghadapi biaya baru dalam waktu dekat.
Sebelumnya, Amazon termasuk salah satu layanan streaming besar yang relatif terlambat memasukkan iklan ke platformnya. Namun sejak periode sebelumnya, Prime Video mulai menerapkan model dasar dengan iklan dan menawarkan opsi bebas iklan sebagai add-on berbayar.
Kini, add-on tersebut hadir dengan nama baru, yaitu Prime Video Ultra. Amazon menetapkan harga $5 per bulan untuk paket ini, naik dari tarif sebelumnya yang berada di level $3 per bulan.
4K UHD dan Dolby Atmos kini tidak lagi standar
Perubahan yang paling menonjol ada pada kualitas tayangan. Akses ke resolusi 4K UHD dan dukungan Dolby Atmos kini hanya tersedia bagi pelanggan Prime Video Ultra.
Kebijakan ini penting karena selama ini sebagian pengguna menganggap 4K sebagai bagian alami dari layanan streaming premium, terutama untuk pelanggan yang sudah membayar Amazon Prime. Dengan aturan baru, kualitas gambar dan audio terbaik berubah menjadi fitur eksklusif yang dibatasi paywall tambahan.
Bagi pengguna televisi 4K, soundbar, atau sistem home theater yang mendukung Atmos, kebijakan ini bisa berdampak langsung pada pengalaman menonton. Konten yang sebelumnya dapat dinikmati dalam kualitas maksimal kini membutuhkan biaya ekstra agar tetap tersedia.
Apa yang tetap didapat pelanggan reguler
Di tengah pengetatan fitur premium, Amazon juga mengubah batas jumlah streaming bersamaan. Pelanggan Prime Video reguler kini mendapat hingga 4 concurrent streams, sementara pelanggan Ultra mendapat hingga 5 concurrent streams.
Perubahan ini menunjukkan bahwa Amazon tidak hanya memangkas akses fitur, tetapi juga menyusun ulang nilai setiap tier langganan. Dengan kata lain, perusahaan berusaha membedakan paket standar dan paket premium secara lebih tegas.
Rincian perubahan utama
- Paket bebas iklan berganti nama menjadi Prime Video Ultra.
- Biaya add-on naik dari $3 per bulan menjadi $5 per bulan.
- Akses 4K UHD hanya tersedia untuk pelanggan Ultra.
- Dolby Atmos juga hanya tersedia untuk pelanggan Ultra.
- Batas streaming bersamaan naik menjadi 4 untuk paket reguler dan 5 untuk Ultra.
- Skema baru mulai berlaku pada 10 April.
Amazon juga menawarkan opsi langganan tahunan Prime Video Ultra seharga $46. Penawaran ini ditujukan bagi pelanggan yang ingin mengunci biaya lebih rendah dibanding pembayaran bulanan penuh selama setahun.
Dampak bagi pelanggan Prime Video
Bagi pelanggan yang sebelumnya sudah membayar add-on bebas iklan, perubahan ini berarti biaya bulanan naik tanpa hanya sekadar menambah nilai baru. Sebab, 4K UHD dan Dolby Atmos bukan fitur baru, melainkan fitur yang kini dipindahkan ke paket lebih mahal.
Bagi pelanggan yang belum pernah membayar add-on bebas iklan, situasinya sedikit berbeda. Mereka tetap bisa mengakses Prime Video melalui paket standar, tetapi harus menerima kehadiran iklan sekaligus kemungkinan kehilangan akses ke kualitas video dan audio tertinggi.
Model seperti ini makin umum di industri streaming. Sejumlah platform global dalam beberapa waktu terakhir memang mulai memisahkan kualitas tayangan, jumlah perangkat, dan pengalaman bebas iklan ke dalam tier harga yang berbeda-beda.
Namun, langkah Amazon menarik perhatian karena menyentuh dua hal sensitif sekaligus. Pertama adalah biaya tambahan, dan kedua adalah penguncian mutu tayangan 4K yang selama ini dianggap bagian dari pengalaman premium.
Mengapa kebijakan ini memicu perhatian
Di pasar streaming yang semakin padat, pelanggan kini tidak hanya membandingkan katalog konten. Mereka juga membandingkan struktur harga, kualitas video, jumlah iklan, dan fitur tambahan yang tetap atau hilang dari paket dasar.
Ketika kualitas 4K dan Dolby Atmos diposisikan sebagai hak istimewa untuk pelanggan Ultra, nilai langganan Prime reguler ikut dipertanyakan. Terlebih, banyak rumah tangga sudah memiliki perangkat yang mendukung 4K, sehingga pembatasan ini terasa lebih nyata dibanding perubahan nama paket semata.
Laporan Android Authority juga menunjukkan respons pembaca yang cenderung kritis terhadap perubahan ini. Dalam jajak pendapat di artikel tersebut, porsi terbesar responden menyatakan tidak membayar paket bebas iklan sebelumnya dan tidak berniat mulai berlangganan sekarang, sementara sebagian lain bahkan menyatakan ingin membatalkan Prime sepenuhnya.
Bagi pelanggan yang ingin tetap menonton Prime Video dalam 4K tanpa iklan, pilihan praktisnya kini hanya dua: membayar $5 per bulan untuk Prime Video Ultra atau mengambil paket tahunan seharga $46. Di luar itu, pelanggan harus menerima kombinasi iklan, pembatasan fitur premium, dan kualitas tayang yang tidak lagi berada di level tertinggi.
