Meta mulai meluncurkan fitur belanja afiliasi baru di Facebook dan Instagram yang ditujukan untuk membantu kreator memperoleh pendapatan tambahan dari unggahan dan Reels. Pembaruan ini diumumkan dalam konferensi Shoptalk dan menjadi bagian dari strategi Meta untuk menggabungkan monetisasi kreator, kecerdasan buatan, dan belanja di dalam aplikasi.
Langkah ini penting karena Meta ingin memperkuat posisi Facebook dan Instagram sebagai tujuan e-commerce, bukan sekadar platform media sosial. Dengan sistem baru ini, rekomendasi produk dari kreator tidak lagi bergantung pada tautan eksternal di bio atau halaman pihak ketiga.
Fitur afiliasi langsung di konten
Melalui fitur ini, kreator dapat menandai produk afiliasi langsung di dalam konten mereka. Produk tersebut berasal dari marketplace mitra, dan kreator akan menerima komisi ketika pengikut melakukan pembelian lewat tautan yang ditandai.
Saat pengguna mengetuk produk yang ditandai, mereka akan diarahkan ke situs atau aplikasi mitra untuk menyelesaikan transaksi. Model ini dirancang agar proses belanja terasa lebih alami dan menyatu dengan pengalaman menonton konten di Facebook maupun Instagram.
Meta menyebut lebih dari separuh konsumen mengaku keputusan belanja mereka dipengaruhi oleh kreator. Data itu menjadi dasar mengapa perusahaan memperluas alat yang mengubah unggahan dan video menjadi pengalaman belanja yang lebih langsung.
Marketplace mitra yang sudah didukung
Pada tahap awal, Meta meluncurkan fitur afiliasi ini bersama beberapa mitra utama. Amazon dan Shopee menjadi dua platform pertama yang didukung dalam peluncuran awal.
Meta juga memastikan dukungan untuk platform lain akan menyusul dalam beberapa bulan ke depan. Di Amerika Serikat, Temu dan eBay akan ditambahkan, sedangkan Mercado Libre akan hadir di Brasil dan Meksiko.
Ekspansi dilakukan secara bertahap ke lebih banyak wilayah. Artinya, ketersediaan fitur ini belum serentak di semua negara, tetapi cakupannya diproyeksikan terus meluas seiring perkembangan program.
Dampak bagi kreator
Bagi kreator, perubahan ini membuka sumber pemasukan baru langsung dari konten yang sudah mereka buat. Konten rekomendasi produk, ulasan singkat, video unboxing, hingga Reels gaya hidup kini berpotensi menghasilkan komisi dengan alur yang lebih sederhana.
Sebelumnya, banyak kreator mengandalkan tautan di bio, kode promo, atau pengalihan ke situs lain. Dengan tag afiliasi di dalam konten, jarak antara rekomendasi dan aksi pembelian menjadi lebih pendek.
Meta juga menambahkan alat insight baru untuk membantu kreator membaca performa konten. Melalui dashboard profesional, pengguna dapat melihat postingan mana yang menghasilkan klik dan penjualan.
Informasi lain yang ditampilkan mencakup detail produk, estimasi komisi, dan data performa. Kehadiran data ini penting karena kreator dapat menilai jenis konten apa yang paling efektif mengubah minat audiens menjadi transaksi.
Fitur pendukung yang ikut diperbarui
Selain afiliasi, Meta mengatakan AI akan dipakai untuk meningkatkan pengalaman belanja di Facebook dan Instagram. Ketika pengguna mengklik iklan produk, mereka dapat melihat deskripsi yang lebih rinci, ulasan, dan spesifikasi yang dibantu oleh AI.
Menurut Meta, penyajian informasi yang lebih lengkap dapat membantu pengguna mengambil keputusan lebih cepat tanpa perlu banyak keluar dari aplikasi. Pendekatan ini juga sejalan dengan tren platform sosial yang ingin menahan pengguna lebih lama di dalam ekosistemnya.
Meta juga sedang menguji opsi “buy now” satu ketukan untuk menyederhanakan checkout. Fitur ini memungkinkan pengguna menyelesaikan pembelian langsung dari iklan, tanpa alur yang terlalu panjang.
Untuk mendukung sistem tersebut, pelaku bisnis dapat menghubungkan penyedia pembayaran seperti PayPal atau Stripe. Dengan begitu, penjual tidak harus membangun toko online terpisah untuk mulai bertransaksi melalui iklan di platform Meta.
Beberapa mitra awal dalam pengujian checkout ini antara lain 1-800-Flowers, Fanatics, dan Quince. Uji coba ini menunjukkan bahwa fokus Meta tidak hanya pada kreator, tetapi juga pada merek dan merchant yang ingin mempercepat konversi penjualan.
Mengapa langkah Meta patut dicermati
Perubahan ini mencerminkan persaingan yang makin ketat di bisnis social commerce. Platform digital kini tidak cukup hanya menawarkan jangkauan audiens, tetapi juga harus menyediakan jalur monetisasi yang jelas bagi kreator dan alat penjualan yang efisien bagi brand.
Bagi pengguna, fitur afiliasi bisa membuat rekomendasi produk terlihat lebih praktis dan mudah diakses. Namun, transparansi tetap menjadi faktor penting agar audiens memahami mana konten organik dan mana yang mengandung unsur komersial.
Berikut poin utama pembaruan dari Meta:
- Kreator bisa menandai produk afiliasi langsung di postingan dan Reels.
- Komisi diberikan ketika pembelian terjadi lewat produk yang ditandai.
- Amazon dan Shopee masuk dalam mitra awal peluncuran.
- Temu, eBay, dan Mercado Libre akan menyusul di wilayah tertentu.
- Dashboard profesional kini menampilkan klik, penjualan, dan estimasi komisi.
- Meta juga menguji checkout “buy now” satu ketukan dan fitur informasi produk berbasis AI.
Dengan kombinasi afiliasi, insight performa, AI, dan checkout yang disederhanakan, Meta sedang membangun jalur belanja yang lebih terintegrasi di Facebook dan Instagram. Bagi kreator, perubahan ini bisa menjadi peluang baru untuk meningkatkan pendapatan tanpa harus meninggalkan platform tempat audiens mereka sudah aktif.
