Meta mulai menguji layanan berbayar baru untuk Instagram dengan nama Instagram Plus. Informasi ini mencuat setelah detail pengujian dibagikan kepada TechCrunch dan kemudian dikutip luas oleh media teknologi lain, termasuk PhoneArena.
Uji coba ini penting karena memberi gambaran lebih jelas tentang arah langganan premium Instagram. Sejauh ini, fokus utama Instagram Plus tampak bukan pada feed, Reels, atau pesan langsung, melainkan pada fitur Stories.
Instagram Plus masih tahap uji coba
Meta belum mengumumkan peluncuran global untuk Instagram Plus. Perusahaan juga belum merinci seluruh negara yang ikut dalam pengujian, tetapi kemunculannya telah dilaporkan oleh sejumlah pengguna di Jepang, Filipina, dan Meksiko.
Harga yang terlihat dalam pengujian juga sudah mulai terungkap. Di Jepang, Instagram Plus dibanderol ¥319 per bulan, di Filipina PHP 65 per bulan, dan di Meksiko MX$39 per bulan.
Data harga itu menunjukkan Meta sedang menguji paket langganan dengan tarif relatif rendah. Strategi ini sejalan dengan upaya perusahaan untuk mencari model pendapatan tambahan tanpa langsung mengubah pengalaman dasar pengguna gratis.
Fitur utama yang ditawarkan Instagram Plus
Dari informasi yang beredar, Instagram Plus saat ini berpusat pada fitur tambahan untuk Stories. Artinya, nilai jual langganan ini belum terlihat sebagai perubahan besar untuk seluruh aplikasi Instagram.
Berikut fitur yang disebut tersedia untuk pelanggan Instagram Plus:
- Melihat Stories secara anonim.
- Memberi “Superlike” animasi pada Stories.
- Melihat berapa kali sebuah Story ditonton ulang.
- Memperpanjang masa tayang Story hingga 24 jam tambahan.
- Menyorot satu Story selama satu minggu agar visibilitasnya meningkat.
- Membuat daftar tanpa batas untuk membagikan Story ke kelompok tertentu.
Fitur anonim kemungkinan akan menarik bagi pengguna yang ingin memantau unggahan tanpa meninggalkan jejak nama di daftar penonton. Sementara itu, fitur Superlike animasi memberi sinyal bahwa Meta ingin menambah bentuk interaksi baru yang lebih menonjol dibanding likes atau reaction biasa.
Untuk kreator, nilai tambahnya justru ada pada sisi analitik dan distribusi. Kemampuan melihat jumlah penonton yang memutar ulang Story dapat membantu membaca performa konten dengan lebih rinci.
Fokus pada kreator dan segmentasi audiens
Instagram Plus juga memberi alat baru untuk membagikan Story ke lebih banyak kelompok khusus. Fungsinya disebut mirip dengan Close Friends, tetapi dengan jumlah daftar yang tidak dibatasi.
Langkah ini dapat memudahkan pengguna membagi audiens berdasarkan konteks. Misalnya, satu daftar untuk keluarga, satu untuk rekan kerja, dan daftar lain untuk pengikut tertentu yang ingin menerima konten berbeda.
Bagi kreator atau pelaku usaha kecil, sistem daftar tanpa batas bisa dipakai untuk strategi distribusi yang lebih terarah. Konten promosi, pembaruan komunitas, atau informasi eksklusif dapat disesuaikan ke kelompok audiens yang berbeda.
Belum ada pengurangan fitur untuk pengguna gratis
Satu hal yang cukup penting dari laporan awal ini adalah Meta belum terlihat mencabut fitur lama dari versi Instagram reguler. Semua kemampuan yang disebut sejauh ini tampak sebagai tambahan khusus pelanggan, bukan pemindahan fitur inti dari layanan gratis ke balik paywall.
Pendekatan itu bisa meredam kritik dari pengguna. Sejak wacana langganan premium untuk layanan Meta muncul, banyak pengguna menyuarakan kekhawatiran bahwa pengalaman dasar Instagram akan dibatasi agar orang terdorong berlangganan.
Namun sampai tahap uji coba saat ini, kekhawatiran tersebut belum terbukti lewat fitur yang terungkap. Instagram Plus justru tampak diposisikan sebagai lapisan bonus, terutama untuk pengguna yang sangat aktif memakai Stories.
Respons pasar dan peluang bisnis Meta
Meski begitu, skeptisisme tetap besar. Sebagian pengguna menilai fitur berbayar yang terlalu terpusat pada Stories mungkin belum cukup kuat untuk mendorong langganan massal.
Di sisi lain, model seperti ini bukan tanpa pasar. Snapchat+, layanan berlangganan premium dari Snapchat, dilaporkan telah melampaui 25 juta pelanggan, menandakan ada audiens yang bersedia membayar untuk fitur tambahan di aplikasi sosial.
Fakta itu menjadi konteks penting bagi langkah Meta. Jika Snapchat bisa membangun basis pelanggan premium dari fitur eksklusif dan personalisasi, Instagram juga memiliki peluang serupa, terutama karena Stories sudah menjadi salah satu format paling sering digunakan di platform tersebut.
Apa yang masih belum diketahui
Masih ada banyak hal yang belum diumumkan resmi oleh Meta. Belum jelas apakah daftar fitur saat ini adalah paket final, atau hanya sebagian dari kemampuan yang sedang diuji sebelum rilis lebih luas.
Belum ada kepastian juga soal kapan Instagram Plus akan tersedia di lebih banyak negara. Meta sebelumnya memang menyatakan akan menguji langganan premium di WhatsApp, Instagram, dan Facebook, sehingga Instagram Plus bisa menjadi bagian dari strategi yang lebih besar di seluruh ekosistem layanannya.
Untuk saat ini, sinyal paling kuat menunjukkan bahwa Meta ingin mengubah Stories menjadi pintu masuk utama layanan premium Instagram. Jika pengujian berjalan positif, pelanggan kemungkinan akan melihat lebih banyak fitur eksklusif lain ditambahkan sebelum layanan ini diperluas ke pasar yang lebih besar.
