Mulai 2 Juli, pengguna Amazon Music di India akan menghadapi perubahan besar yang berdampak langsung pada pengalaman mendengarkan musik. Musik tanpa iklan dan fitur unduh offline yang sebelumnya bisa dinikmati pelanggan Prime kini dipindahkan ke paket berbayar baru bernama Amazon Music Unlimited.
Perubahan ini juga berarti anggota Prime tidak lagi otomatis mendapat pengalaman musik bebas iklan. Jika tidak berlangganan paket baru, mereka akan mulai mendengar iklan saat memutar musik di Amazon Music.
Langkah ini menandai perubahan struktur layanan musik Amazon di India. Layanan yang sebelumnya hadir sebagai satu tingkat Amazon Prime Music kini dipecah menjadi tiga lapisan berbeda: Amazon Music Unlimited, Amazon Music untuk anggota Prime, dan Amazon Music Free.
Amazon Music Unlimited menjadi tier premium yang membawa fitur paling lengkap. Amazon menyebut paket ini memberi akses ke lebih dari 100 juta lagu dan podcast, sekaligus mendukung format HD, Ultra HD, Spatial Audio, dan Dolby Atmos.
Prime tak lagi bebas iklan
Sebelumnya, anggota Prime di India bisa menikmati streaming musik tanpa iklan dan mengunduh lagu untuk didengarkan secara offline tanpa biaya tambahan. Dengan peluncuran Amazon Music Unlimited, dua fitur itu kini berada di balik langganan terpisah.
Mulai 2 Juli, anggota Prime tetap bisa mengakses Amazon Music. Namun, layanan itu akan menyertakan iklan dan tidak lagi mendukung unduhan offline.
Kebijakan ini membuat paket Prime tidak lagi menawarkan manfaat musik yang sama seperti sebelumnya. Bagi pengguna yang ingin mempertahankan pengalaman lama, satu-satunya pilihan adalah beralih ke Music Unlimited.
Untuk anggota Prime, Amazon Music Unlimited dibanderol Rs 99 per bulan. Sementara itu, pengguna non-Prime harus membayar Rs 119 per bulan untuk paket yang sama.
Amazon juga menyiapkan masa uji coba gratis untuk mendorong adopsi layanan baru ini. Anggota Prime mendapat uji coba gratis selama enam bulan, sedangkan pelanggan non-Prime memperoleh masa coba tiga bulan sebelum biaya langganan berlaku.
Tiga lapisan layanan musik
Restrukturisasi ini membuat posisi tiap paket menjadi lebih jelas. Amazon Music Unlimited ditempatkan sebagai layanan premium, Amazon Music untuk Prime menjadi versi dengan iklan dan tanpa unduhan offline, sedangkan Amazon Music Free akan hadir sebagai opsi gratis berbasis iklan.
Amazon telah mengonfirmasi bahwa Amazon Music Free akan segera meluncur di India. Melalui tier ini, pengguna nantinya dapat mengakses katalog musik tanpa membayar biaya langganan.
Bagi Amazon, model berlapis seperti ini bukan hal baru. Perusahaan itu sebelumnya juga menempatkan pengalaman bebas iklan di Prime Video di balik biaya tambahan, dengan tarif Rs 129 per bulan atau Rs 699 per tahun di luar biaya keanggotaan Prime.
Konteks itu membuat perubahan di layanan musik terlihat sebagai bagian dari strategi yang lebih luas. Fitur yang dulu termasuk dalam manfaat Prime kini semakin diarahkan ke add-on berbayar untuk pengguna yang menginginkan pengalaman penuh.
Fitur premium jadi pembeda utama
Amazon mencoba memberi nilai tambah yang lebih jelas pada Music Unlimited lewat kualitas audio. Dukungan untuk HD, Ultra HD, Spatial Audio, dan Dolby Atmos menjadi pembeda utama dibanding akses musik standar yang tetap tersedia untuk anggota Prime.
Dengan lebih dari 100 juta lagu dan podcast, Music Unlimited diposisikan bukan hanya sebagai pengganti fitur bebas iklan lama, tetapi juga sebagai peningkatan kualitas layanan. Amazon menyoroti pemutaran audio resolusi tinggi sebagai pengalaman yang lebih imersif dibanding sebelumnya.
Meski demikian, perubahan paling terasa bagi banyak pengguna kemungkinan bukan pada kualitas audio, melainkan hilangnya fitur yang sebelumnya sudah tersedia tanpa biaya tambahan. Pengguna Prime yang hanya ingin mendengarkan musik tanpa gangguan iklan kini harus mengeluarkan biaya bulanan tambahan.
Bagi pelanggan non-Prime, struktur baru ini memberi dua pintu masuk berbeda. Mereka bisa menunggu Amazon Music Free yang didukung iklan, atau langsung berlangganan Music Unlimited seharga Rs 119 per bulan untuk akses premium.
Skema uji coba gratis memberi waktu bagi pengguna untuk menilai apakah fitur tambahan itu layak dibayar. Namun setelah periode promosi berakhir, pengalaman bebas iklan di Amazon Music tidak lagi menjadi bagian otomatis dari langganan Prime di India.
