JioHotstar mulai membentuk divisi kecerdasan buatan khusus dan membuka lebih dari 75 lowongan terkait AI di India. Langkah ini menandai dorongan besar perusahaan untuk membangun kemampuan AI secara internal, bukan sekadar mengandalkan perangkat dari pihak ketiga.
Rekrutmen itu mencakup area kreatif, rekayasa, produksi, otomasi, hingga kecerdasan platform. Bagi platform streaming tersebut, AI diposisikan bukan hanya sebagai alat efisiensi, tetapi sebagai fondasi baru untuk cara konten dibuat, didistribusikan, dan dinikmati penonton.
Ambisi JioHotstar terlihat dari cakupan peran yang dibuka. Perusahaan menyatakan AI akan digunakan untuk mengubah secara mendasar cara cerita dibayangkan, cara sistem produksi berjalan, cara audiens berinteraksi dengan konten, serta cara nilai diciptakan di seluruh ekosistem hiburan.
Arah ini membuat ekspansi perekrutan JioHotstar berbeda dari gelombang rekrutmen teknologi biasa. Fokusnya tidak hanya pada otomasi teknis, tetapi juga pada penggabungan fungsi kreatif dan sistem AI dalam satu kerangka kerja yang lebih terpadu.
Divisi AI disusun lintas fungsi
Daftar posisi yang dibuka menunjukkan struktur organisasi yang tidak konvensional. JioHotstar merekrut untuk jabatan seperti Visionscaper, Soundscaper, Creative Technologist, Narrative Storytelling Lead, dan Creator Facilitator.
Nama-nama peran itu mengindikasikan bahwa perusahaan ingin menyatukan desain sistem AI dengan produksi kreatif dalam satu departemen. Model seperti ini menempatkan teknologi dan penceritaan sebagai dua komponen yang bekerja beriringan, bukan sebagai unit yang berjalan terpisah.
Pendekatan tersebut juga memberi gambaran tentang prioritas JioHotstar ke depan. Perusahaan tampak ingin membangun tim yang bisa menangani ideasi, produksi, optimasi, hingga pengalaman pengguna dalam satu alur kerja yang saling terhubung.
Dengan kata lain, AI tidak diperlakukan sebagai lapisan tambahan di atas bisnis media yang sudah ada. JioHotstar justru mengarah pada pembentukan infrastruktur baru, di mana pengembangan konten dan kecerdasan platform dibangun bersama sejak awal.
AI sudah dipakai di lini produksi
Dorongan AI JioHotstar bukan rencana jangka panjang semata. Perusahaan mengatakan telah memiliki bukti penerapan melalui serial buatan AI berjudul Mahabharat: Ek Dharmayudh.
Menurut JioHotstar, serial tersebut diselesaikan tiga hingga lima kali lebih cepat dibanding jalur produksi tradisional. Percepatan itu disebut dimungkinkan oleh alur kerja paralel pada tahap ideasi, pembuatan visual, dan pascaproduksi.
Penggunaan AI dalam proyek itu penting karena menunjukkan bahwa perusahaan tidak hanya bereksperimen di tingkat konsep. JioHotstar menilai alur produksi yang lahir dari AI sudah bisa dipakai pada skala besar.
Bagi perusahaan, makna AI tidak berhenti pada produksi yang lebih cepat. JioHotstar melihat teknologi ini akan mengaburkan batas lama antara perilaku konsumen, optimasi kreatif, dan monetisasi.
Pandangan itu menggambarkan arah industri hiburan yang semakin terintegrasi. Di model ini, data audiens, proses penciptaan konten, dan peluang bisnis tidak lagi bergerak dalam jalur yang sepenuhnya terpisah.
Dampaknya juga menyasar pengalaman pengguna
JioHotstar menyebut AI sudah digunakan untuk pencarian konten berbasis percakapan yang mendukung banyak bahasa dan perintah suara. Sistem ini dirancang agar pengguna bisa menemukan tayangan dengan cara yang lebih natural.
Perusahaan juga sedang mengembangkan sistem iklan yang merespons konteks dan emosi penonton, bukan hanya bergantung pada slot inventaris tetap. Jika diterapkan luas, pendekatan ini dapat mengubah cara iklan disajikan di layanan streaming.
Selain itu, JioHotstar membayangkan mesin rekomendasi yang bekerja lebih seperti percakapan daripada tampilan kisi penelusuran tradisional. Artinya, interaksi pengguna dengan katalog konten berpotensi menjadi lebih dinamis dan personal.
Gabungan antara pencarian suara, rekomendasi berbasis percakapan, dan iklan yang peka konteks menunjukkan bahwa strategi AI perusahaan tidak terbatas pada studio atau ruang produksi. JioHotstar tampak ingin menanamkan AI di setiap titik utama pengalaman hiburan digital.
Rekrutmen lebih dari 75 posisi ini pada akhirnya menjadi sinyal kuat tentang skala investasi yang sedang disiapkan. JioHotstar bukan hanya menambah talenta teknologi, melainkan membangun struktur baru yang menyatukan kreativitas, sistem, dan komersialisasi dalam satu agenda AI yang lebih luas.
Pilihan jabatan yang tidak biasa juga memperlihatkan bahwa perubahan yang dibayangkan perusahaan melampaui pembaruan teknis biasa. JioHotstar sedang menyiapkan organisasi yang dirancang untuk menghadapi masa depan media ketika penceritaan, produksi, interaksi audiens, dan monetisasi semakin ditopang oleh kecerdasan buatan.
Source: www.indiatoday.in-
-
-
-
