McDonald’s resmi menggandeng Netflix untuk menghadirkan paket Happy Meal bertema Stranger Things: Tales from ’85 di Amerika Serikat. Peluncuran ini berjalan beriringan dengan hadirnya serial animasi pendek 10 episode tersebut di layanan streaming mulai 23 April.
Paket khusus itu menyasar penggemar Stranger Things yang terbiasa mencari koleksi bertema budaya pop dari jaringan restoran cepat saji tersebut. Dalam promosi ini, McDonald’s menempatkan Hawkins dan karakter-karakter ikonik serial itu sebagai pusat pengalaman makan anak-anak dan keluarga.
Isi paket Happy Meal bertema Stranger Things
Setiap kotak Happy Meal dirancang dengan tema Tales from ’85 dan memuat mainan karakter koleksi, buku aktivitas, serta kode QR. Kode tersebut memberi akses ke permainan digital interaktif yang menjadi bagian dari kampanye promosi.
Konsep ceritanya mengangkat premis monster yang menguasai kota Hawkins. Pelanggan diajak berperan sebagai bala bantuan bagi klub investigasi yang dipimpin Dustin, sehingga paket ini tidak hanya menawarkan makanan, tetapi juga pengalaman bermain yang terhubung dengan dunia serial.
Koleksi mainannya terdiri dari 12 karakter berbeda. McDonald’s akan merilisnya secara bertahap, dengan dua figur baru setiap minggu, sehingga promosi ini memberi dorongan bagi penggemar untuk kembali datang demi melengkapi koleksi.
Pihak manajemen McDonald’s menyebut kerja sama ini sebagai perwujudan dari keinginan lama para kreator serial tersebut. Pernyataan itu menegaskan bahwa kemitraan ini dibangun untuk mendekatkan konten hiburan populer dengan produk yang sudah akrab bagi konsumen keluarga.
Strategi promosi McDonald’s dan Netflix
Kolaborasi ini menunjukkan cara merek makanan cepat saji memanfaatkan popularitas serial streaming untuk memperluas daya tarik produk. McDonald’s tidak hanya menjual Happy Meal, tetapi juga menambahkan elemen koleksi dan interaksi digital yang sesuai dengan karakter audiens Stranger Things.
Langkah tersebut juga memperkuat strategi Netflix dalam membawa dunia serial ke luar layar. Dengan memasukkan unsur permainan, karakter, dan hadiah fisik, promosi ini menciptakan hubungan yang lebih kuat antara penonton dan waralaba Stranger Things.
McDonald’s juga menjalankan promosi serupa untuk The Super Mario Galaxy Movie yang sudah tersedia di gerainya. Program itu memakai formula koleksi 12 figur dengan karakter klasik seperti Birdo, Bowser, Toad, dan Yoshi, serta versi modern seperti Luigi berkostum katak dan Princess Peach.
Ekspansi ke pasar internasional
Peluncuran di Amerika Serikat menjadi tahap awal dari kemitraan global tersebut. Setelah itu, promosi dijadwalkan meluas ke beberapa pasar internasional dalam beberapa pekan berikutnya.
Wilayah yang disebut akan ikut menerima promosi ini antara lain Brasil, Singapura, Norwegia, Australia, dan Italia. Perluasan tersebut memperlihatkan bahwa McDonald’s dan Netflix menyiapkan kampanye lintas negara untuk memperbesar jangkauan Stranger Things: Tales from ’85.
Serial animasi Tales from ’85 sendiri dipimpin showrunner Eric Robles. Deretan pengisi suaranya mencakup Brooklyn Davey Norstedt sebagai Eleven, Luca Diaz sebagai Mike, Benjamin Plessala, Braxton Quinney, Elisha “EJ” Williams, dan Jolie Hoang-Rappaport sebagai Max.
Dengan perpaduan mainan koleksi, buku aktivitas, dan akses digital, Happy Meal bertema Stranger Things ini menjadi bagian dari promosi hiburan yang dirancang lebih luas daripada sekadar menu musiman. McDonald’s menempatkan Hawkins, Dustin, dan para karakter utama ke dalam pengalaman makan yang dikemas khusus untuk menarik penggemar serial maupun pemburu koleksi.