Di tengah pertumbuhan ekonomi kreatif Indonesia yang sudah menyumbang lebih dari Rp1.500 triliun terhadap produk domestik bruto nasional, persaingan antarmerek lokal ikut bergerak semakin ketat. Dalam situasi ini, identitas visual dan pengalaman ruang menjadi faktor yang makin menentukan, bukan hanya kualitas produk yang ditawarkan.
Brand kini dituntut tampil berbeda di hadapan audiens yang semakin terbiasa dengan pengalaman serba visual dan interaktif. Karena itu, material interior mulai dipandang sebagai bagian dari strategi branding, bukan sekadar elemen pelengkap ruang.
Material masuk ke dalam strategi pengalaman merek
Di berbagai creative marketplace, ruang fisik tidak lagi hanya berfungsi sebagai tempat transaksi atau pamer produk. Ruang tersebut juga menjadi medium untuk menyampaikan cerita, nilai, dan karakter merek secara langsung kepada pengunjung.
Pendekatan ini terlihat dalam penyelenggaraan brightspotCITY 2026 yang berlangsung pada 27–31 Mei dan 4–7 Juni 2026 di Agora Lifestyle Mall, Thamrin Nine, Jakarta Pusat. Ajang itu mempertemukan brand lokal, komunitas kreatif, dan pelaku industri dalam satu ruang kolaborasi yang menekankan identitas visual serta pengalaman pengunjung.
Chief Marketing Officer TACO, Anastasia Tirtabudi, menyebut brightspotCITY telah berkembang menjadi ruang kreatif yang mempertemukan berbagai pelaku industri untuk saling terkoneksi secara lebih nyata. Ia menilai ruang seperti ini penting di era digital ketika pertemuan langsung tetap dibutuhkan untuk bertukar ide dan membangun koneksi.
Booth pameran tak lagi sekadar etalase
Melalui partisipasinya di brightspotCITY 2026, TACO menghadirkan solusi interior seperti HPL, flooring, dan PVC board yang dipakai pada booth tenant, instalasi kreatif, hingga berbagai titik interaksi pengunjung. Kehadiran material itu menunjukkan pergeseran fungsi dari sekadar kebutuhan interior menjadi bagian dari narasi visual sebuah brand.
Bagi banyak brand di sektor fashion, lifestyle, dan produk kreatif, booth pameran kini juga berperan sebagai ruang komunikasi. Desain booth dapat membantu merek menyampaikan identitas dan membangun kesan yang lebih personal di benak pengunjung.
TACO kemudian mendorong eksplorasi itu lewat program Best Booth Challenge bagi para tenant brightspotCITY. Program tersebut meminta tenant menghadirkan konsep booth kreatif dengan mengaplikasikan minimal satu produk TACO dalam desain mereka.
Kolaborasi industri kreatif dan pendukungnya makin penting
Booth dengan konsep paling inovatif mendapat apresiasi berupa hadiah uang tunai, material produk TACO, dan kesempatan memperoleh satu booth gratis pada penyelenggaraan Brightspot berikutnya. Skema ini memperlihatkan bagaimana kolaborasi bisa mendorong pelaku kreatif untuk mengembangkan ide yang lebih kuat secara visual.
Anastasia mengatakan kolaborasi seperti ini diharapkan dapat membantu pelaku industri kreatif berkembang dan menghadirkan pengalaman yang lebih relevan bagi audiens. Ia menegaskan bahwa identitas yang kuat menjadi semakin penting dalam persaingan saat ini.
Founder Brightspot Market, Anton Wirjono, juga menilai kerja sama antara pelaku kreatif dan industri pendukung makin dibutuhkan. Menurut dia, Brightspot selalu membuka ruang bagi kolaborasi yang relevan dan berkelanjutan untuk mendukung perkembangan industri kreatif Indonesia.
Pengalaman ruang juga bergerak ke ranah digital
Selain lewat desain booth, eksplorasi material juga dihadirkan melalui aktivasi digital TACO Spotted. Program ini mengajak pengunjung mengeksplorasi booth tenant, memotret area favorit yang menggunakan material TACO, lalu mengunggahnya untuk mendapatkan hadiah menarik.
Aktivasi tersebut menunjukkan bahwa pengalaman ruang kini tidak berhenti di lokasi acara. Pengalaman itu bisa berlanjut ke media sosial dan memperluas jangkauan komunikasi brand ke audiens yang lebih luas.
Pengunjung juga dapat mengunjungi TACO Tower untuk memperoleh merchandise kolaborasi TACO x brightspotCITY serta mengikuti aktivitas dekorasi bag charm. Kehadiran rangkaian aktivitas ini memperkuat cara brand membangun kedekatan lewat pengalaman langsung yang tetap relevan dengan kebiasaan audiens urban.
Di tengah persaingan industri kreatif yang semakin padat, material kini memegang peran yang lebih strategis dalam membentuk identitas merek. Melalui desain ruang, aktivasi, dan kolaborasi seperti di brightspotCITY 2026, brand lokal dapat membangun pengalaman yang lebih mudah diingat sekaligus memperkuat karakter visualnya di hadapan konsumen.
Source: mediaindonesia.com-
-
-
-
