BoostAD memanfaatkan Car Free Day Sarinah untuk mengubah perayaan ulang tahun ke-5 SeaBank menjadi pengalaman publik yang sulit diabaikan. Di tengah ribuan pejalan kaki yang melintas, brand activation, giant installation, dan DOOH digabungkan dalam satu kampanye yang dibuat untuk menjangkau orang di lokasi sekaligus memperluas eksposurnya di titik strategis Jakarta.
Aktivasi yang berlangsung pada Minggu, 5 Juli, pukul 07.00–10.00 WIB itu menempatkan interaksi langsung sebagai pusat perhatian. Strategi ini tidak hanya menampilkan merek, tetapi juga membangun momen yang mudah dikenali dan lebih dekat dengan pengunjung yang datang ke kawasan CFD Sarinah, Jakarta Pusat.
Landmark visual yang dibuat untuk mencuri perhatian
Salah satu elemen utama kampanye tersebut adalah giant installation yang dirancang sebagai landmark visual selama perayaan berlangsung. Instalasi berukuran besar ini diposisikan untuk menarik perhatian pengunjung, memperkuat identitas visual brand, dan menghadirkan pengalaman yang lebih immersive.
Di ruang publik dengan lalu lintas pejalan kaki tinggi, ukuran dan tampilan instalasi menjadi bagian penting dari strategi komunikasi. BoostAD menempatkannya sebagai penguat pesan agar kampanye tidak hanya terlihat, tetapi juga lebih mudah diingat oleh masyarakat.
Parade, booth interaktif, dan transaksi Rp5.000
Parade interaktif ikut menyapa pengunjung lewat berbagai atraksi dan interaksi yang dirancang untuk mendekatkan brand dengan audiens. Selain itu, tersedia booth interaktif yang memberi ruang bagi pengunjung untuk terlibat langsung dalam aktivitas kampanye.
| Elemen Aktivasi | Lokasi | Fungsi Utama | Detail Penting |
|---|---|---|---|
| Parade interaktif | CFD Sarinah | Meningkatkan engagement | Menyapa masyarakat dengan atraksi dan interaksi |
| Giant installation | CFD Sarinah | Penguat identitas visual | Menjadi landmark visual kampanye |
| Booth interaktif | CFD Sarinah | Aktivasi langsung | Pengunjung yang bertransaksi lewat aplikasi SeaBank dapat membeli produk pilihan melalui program Belanja Serba Rp5.000 |
| DOOH | LED Djakarta Theater | Memperluas jangkauan | Mendukung penayangan visual kampanye |
Program Belanja Serba Rp5.000 menjadi salah satu bentuk pengalaman yang menghubungkan transaksi digital dengan aktivitas perayaan di lapangan. Bagi pengunjung, pendekatan ini membuat kampanye terasa lebih langsung karena berawal dari interaksi di lokasi dan berlanjut ke penggunaan aplikasi SeaBank.
Jangkauan kampanye diperluas lewat DOOH
Selain di kawasan CFD, aktivasi ini juga didukung penayangan visual pada LED Djakarta Theater milik Prisma Advertising. Integrasi ini membuat pesan kampanye hadir bukan hanya kepada pengunjung yang datang langsung, tetapi juga kepada audiens yang melintas di salah satu koridor utama Jakarta.
Media Indonesia mencatat bahwa perpaduan antara brand activation, giant installation, dan Digital Out-of-Home dapat memperluas eksposur pesan secara lebih efektif. Kombinasi pengalaman offline dan media luar ruang digital juga memberi ruang bagi brand untuk tampil konsisten di lokasi yang berbeda.
BoostAD menilai pengalaman lebih penting daripada sekadar acara
Foni Walandow, Sales Marketing Director & Corporate Relations BoostAD, mengatakan brand activation kini tidak lagi sekadar menghadirkan acara. Menurut dia, yang lebih penting adalah menciptakan pengalaman yang relevan, berkesan, dan mudah dibagikan oleh masyarakat.
Ia menegaskan kawasan Car Free Day Sarinah dipilih karena menjadi ruang publik dengan tingkat interaksi dan mobilitas pejalan kaki yang sangat tinggi. Menurut Foni, kondisi itu memberi kesempatan bagi brand untuk membangun engagement langsung dengan ribuan pengunjung dari berbagai segmen.
Foni juga menyoroti peran giant installation sebagai elemen yang menghadirkan visual ikonik dan memperkuat identitas brand di ruang publik. Ketika dipadukan dengan aktivitas interaktif serta dukungan DOOH dari Prisma Advertising, kampanye dinilai dapat menjangkau audiens yang lebih luas sekaligus memperkuat brand recall.
Kolaborasi BoostAD dan SeaBank dalam momentum anniversary ke-5 ini menunjukkan arah komunikasi merek yang makin mengandalkan pengalaman langsung. Bagi BoostAD, perpaduan experiential marketing, creative installation, dan DOOH menjadi salah satu cara untuk menghadirkan kampanye yang dekat dengan masyarakat dan tetap kuat secara visual.