PT AXA Mandiri Financial Services semakin serius memanfaatkan ajang lari sebagai kanal untuk memperluas jangkauan bisnis asuransi. Bagi perusahaan, sponsorship tidak lagi berhenti pada logo di arena lomba, tetapi juga menjadi cara untuk bertemu calon nasabah, memberi edukasi, dan membangun prospek baru.
Strategi itu terlihat dari keterlibatan AXA Mandiri sebagai Official Insurance Partner dalam Mandiri Jogja Marathon. Menurut Direktur Kepatuhan AXA Mandiri Rudy Kamdani, ajang olahraga seperti ini membuka ruang interaksi yang lebih dekat dengan masyarakat yang sesuai dengan gaya hidup aktif mereka.
Event Lari Bukan Sekadar Branding
Rudy mengatakan kehadiran perusahaan di event lari memungkinkan AXA Mandiri menyampaikan pentingnya perlindungan asuransi sekaligus memperkenalkan solusi dan layanan yang relevan dengan kebutuhan peserta. Kepada Bisnis, dikutip Minggu (12/7/2026), ia menyebut momen olahraga memberi kesempatan untuk berinteraksi langsung dengan calon nasabah.
Perusahaan juga menempatkan event lari sebagai saluran lead generation yang mendukung proses akuisisi nasabah. Pendekatan ini dinilai sejalan dengan meningkatnya perhatian masyarakat terhadap kesehatan, gaya hidup aktif, dan perencanaan keuangan.
Peserta Muda Jadi Target Utama
AXA Mandiri melihat peserta ajang lari sebagai segmen potensial, terutama generasi Z dan milenial. Kelompok usia produktif ini dinilai semakin sadar kesehatan, terbiasa memakai layanan digital, dan berpotensi menjadi nasabah jangka panjang karena kebutuhan perlindungannya berkembang seiring fase hidup.
Kebutuhan itu mencakup perlindungan kesehatan dan jiwa, lalu berlanjut ke perencanaan pendidikan anak hingga pensiun. Karena itu, event olahraga dipandang sebagai pintu masuk yang relevan untuk memperkenalkan proteksi sejak dini kepada kelompok yang masih berada di fase awal membangun keuangan.
Mitigasi Risiko Tetap Disiapkan
Di balik pendekatan pemasaran tersebut, AXA Mandiri juga menyiapkan mitigasi risiko untuk event berskala besar. Perusahaan bekerja sama dengan panitia, marshal, dan penyelenggara acara agar perlombaan berjalan aman bagi peserta.
Selain itu, layanan pemeriksaan kesehatan disediakan saat pengambilan race pack dan pada kegiatan pemanasan atau shake out run sehari sebelum lomba. AXA Mandiri juga menyiapkan proses klaim yang sederhana dan responsif agar peserta yang mengalami risiko bisa mendapatkan pendampingan cepat.
| Aspek | Langkah AXA Mandiri | Tujuan |
|---|---|---|
| Sponsorship event lari | Menjadi Official Insurance Partner di Mandiri Jogja Marathon | Mendekatkan layanan perlindungan ke calon nasabah |
| Edukasi nasabah | Interaksi langsung dan penyampaian pentingnya perlindungan | Meningkatkan literasi asuransi |
| Mitigasi risiko | Koordinasi dengan panitia, marshal, penyelenggara, serta pemeriksaan kesehatan | Menjaga keamanan peserta dan mempercepat penanganan klaim |
Dalam ajang Mandiri Jogja Marathon, ribuan peserta juga memperoleh perlindungan asuransi selama perlombaan berlangsung. Bagi AXA Mandiri, pengalaman seperti ini menjadi bagian penting untuk memperlihatkan manfaat perlindungan secara langsung, bukan hanya lewat promosi.
Ke depan, perusahaan menilai sponsorship pada ajang olahraga maupun kegiatan gaya hidup lain masih punya prospek di tengah persaingan industri asuransi. Rudy mengatakan strategi itu akan tetap relevan selama produk dan layanan yang ditawarkan benar-benar sesuai dengan kebutuhan masyarakat.
“AXA Mandiri percaya, produk dan layanan yang relevan akan menjadi kunci untuk menjadi unggul di tengah ketatnya persaingan,” ujarnya.
