Amazon dikabarkan sedang menyiapkan ponsel baru setelah kegagalan Fire Phone pada era sebelumnya. Perangkat ini disebut akan membawa pendekatan berbeda, yakni memadukan kecerdasan buatan dengan layanan Alexa untuk menjaga pengguna tetap terhubung ke ekosistem Amazon sepanjang hari.
Laporan Reuters menyebut proyek itu dikenal secara internal dengan nama “Transformer”. Jika benar diluncurkan, ponsel ini berpotensi menjadi upaya baru Amazon untuk masuk lagi ke pasar smartphone dengan strategi yang lebih relevan terhadap tren AI saat ini.
Amazon kembali ke pasar smartphone
Amazon bukan nama baru di industri ponsel. Perusahaan itu pernah meluncurkan Fire Phone pada Juni 2014 dengan harga $649, tetapi penjualannya dihentikan pada September 2015 setelah gagal menarik permintaan pasar.
Kini, arah yang ditempuh tampak berbeda. Reuters, mengutip empat sumber anonim, melaporkan bahwa Amazon sedang mengembangkan perangkat mobile personal yang bisa tersinkronisasi erat dengan Alexa sebagai titik kontak utama antara pengguna dan layanan Amazon.
Proyek ini disebut berada di bawah unit devices and services. Tim yang menanganinya juga dikabarkan terhubung dengan kelompok baru bernama ZeroOne, yang telah dibentuk sekitar setahun terakhir di divisi perangkat Amazon.
ZeroOne dipimpin J Allard, mantan eksekutif Microsoft. Nama ini dikenal pernah terlibat dalam pengembangan produk seperti Zune dan Xbox, sehingga kehadirannya memberi sinyal bahwa proyek tersebut ditangani oleh figur berpengalaman di bidang perangkat konsumen.
Terinspirasi Light Phone
Salah satu detail paling menarik dari laporan tersebut adalah sumber inspirasinya. Ponsel Amazon ini disebut mengambil ide dari Light Phone, perangkat yang dikenal dengan pendekatan minimalis dan fokus pada fungsi esensial.
Arah ini penting karena pasar smartphone saat ini sudah sangat padat. Dengan inspirasi minimalis, Amazon bisa saja mencoba menawarkan pengalaman yang lebih sederhana, tetapi tetap kuat di personalisasi dan layanan berbasis AI.
Light Phone selama ini dikenal sebagai antitesis dari smartphone modern yang penuh aplikasi dan notifikasi. Jika Amazon benar mengadopsi sebagian filosofi itu, maka perangkat barunya kemungkinan tidak akan sekadar menjadi ponsel Android biasa dengan merek Amazon.
Namun, pendekatan minimalis itu tampaknya tidak berarti fitur yang serba terbatas. Laporan yang sama menyebut perangkat ini justru bisa dibekali kemampuan AI bawaan, dengan Alexa sebagai pusat interaksi utama.
Peran Alexa dan AI jadi kunci
Fokus terbesar ponsel ini diduga ada pada integrasi layanan. Alexa diperkirakan akan menjadi antarmuka utama yang membantu pengguna berbelanja di Amazon, mengakses Prime Video, memakai Prime Music, hingga memesan makanan lewat Grubhub.
Model seperti ini menunjukkan bahwa Amazon tidak hanya ingin menjual perangkat. Perusahaan kemungkinan ingin menghadirkan gerbang baru menuju rangkaian layanan digital dan langganan yang sudah dimilikinya.
Reuters juga menyebut proyek ini sejalan dengan visi lama Jeff Bezos. Pendiri Amazon itu disebut pernah membayangkan asisten komputasi berbasis suara yang hadir di mana-mana, mirip komputer suara dalam serial fiksi ilmiah Star Trek.
Dalam konteks itu, smartphone menjadi perangkat yang paling masuk akal. Ponsel selalu dekat dengan pengguna, sehingga Alexa bisa berfungsi bukan sekadar asisten sesekali, melainkan sebagai lapisan utama untuk komunikasi, belanja, hiburan, dan pencarian informasi.
Ada pula kemungkinan pendekatan ini mengurangi ketergantungan pada toko aplikasi tradisional. Laporan menyebut fitur AI terintegrasi dapat memangkas kebutuhan pengguna untuk mengunduh dan mendaftarkan aplikasi secara manual untuk berbagai tugas.
Apa yang bisa membedakan ponsel Amazon
Jika proyek ini benar berlanjut, ada beberapa elemen yang berpotensi menjadi pembeda utama:
- Integrasi mendalam dengan Alexa sebagai pusat kendali suara.
- Akses cepat ke layanan Amazon seperti belanja, Prime Video, dan Prime Music.
- Potensi dukungan pemesanan makanan melalui Grubhub.
- Pendekatan personalisasi yang lebih kuat berbasis AI.
- Inspirasi desain dan pengalaman minimalis ala Light Phone.
Strategi ini juga bisa menjadi cara Amazon menantang dominasi Apple dan pemain Android. Dalam laporan Reuters, visi lama Bezos bahkan disebut mencakup smartphone yang fokus pada belanja dan menawarkan nilai tambah seperti pengiriman cepat serta keuntungan Prime.
Risiko masih besar
Meski idenya menarik, proyek ini belum tentu berujung pada produk jadi. Reuters menegaskan detail harga dan jadwal peluncuran masih belum jelas, dan proyek tersebut masih bisa dibatalkan jika strategi perusahaan berubah atau terbentur persoalan keuangan.
Faktor itu penting karena bisnis perangkat keras tidak mudah, bahkan bagi perusahaan sebesar Amazon. Riwayat Fire Phone menjadi pengingat bahwa nama besar dan ekosistem layanan saja tidak otomatis menjamin keberhasilan di pasar smartphone.
Di sisi lain, momentum AI memberi peluang baru yang dulu belum tersedia saat Fire Phone hadir. Jika Amazon mampu menghadirkan pengalaman yang benar-benar praktis, personal, dan berbeda dari ponsel konvensional, proyek “Transformer” bisa menjadi eksperimen penting dalam evolusi smartphone yang lebih mengandalkan asisten suara daripada deretan aplikasi biasa.
