Pergantian kepemimpinan di Apple memunculkan pertanyaan baru bagi pesaing utamanya, termasuk Samsung. Fokus utamanya bukan hanya pada siapa pengganti Tim Cook, tetapi pada arah Apple setelah tongkat estafet berpindah ke John Ternus, eksekutif yang lama memimpin rekayasa perangkat keras.
Di mata pasar, transisi ini bisa dibaca sebagai sinyal bahwa Apple ingin memperkuat identitasnya sebagai perusahaan hardware. Jika pembacaan itu tepat, maka Samsung berpotensi menghadapi versi Apple yang lebih agresif di desain perangkat, integrasi produk, dan inovasi bentuk perangkat.
Pergeseran yang memberi pesan jelas
Apple mengumumkan bahwa Tim Cook akan mundur efektif 1 September 2026. Posisi CEO kemudian akan diisi oleh John Ternus, yang saat ini menjabat sebagai Senior Vice President of Hardware Engineering.
Cook memimpin Apple lebih dari 15 tahun setelah wafatnya Steve Jobs. Selama periode itu, Apple mempertahankan dominasi iPhone dan membangun bisnis layanan yang kuat.
Pemilihan Ternus dinilai penting karena Apple menyerahkan kendali perusahaan kepada sosok yang sangat dekat dengan pengembangan produk fisik. Ini menandakan bahwa pusat gravitasi Apple kemungkinan tetap berada pada perangkat keras, bukan bergeser penuh ke layanan atau strategi lain.
Namun, perubahan ini tidak otomatis berarti Apple baru saja mengubah seluruh arah bisnisnya. Sejumlah tanda menunjukkan bahwa Ternus mewarisi jalur produk yang sudah kuat dari era Cook, sehingga transisi ini juga bisa dibaca sebagai penguatan terhadap strategi yang sudah berjalan.
Mengapa Samsung perlu memperhatikan
Dampak paling langsung bagi Samsung terlihat di kategori ponsel lipat. Artikel referensi menyebut iPhone lipat yang lama dirumorkan diperkirakan meluncur pada September, dan perangkat itu kemungkinan diperkenalkan setelah Ternus resmi menjadi CEO.
Kondisi ini memberi Apple momentum naratif yang kuat. Cook meninggalkan jabatan saat iPhone masih dominan dan bisnis services tetap kokoh, sementara Ternus berpeluang tampil sebagai wajah dari salah satu perubahan terbesar pada lini iPhone.
Bagi Samsung, tantangannya bukan sekadar kehadiran iPhone lipat pertama. Tantangan utamanya adalah kemungkinan Apple masuk ke pasar foldable setelah mengamati setiap generasi Galaxy Z Fold, mempelajari kritik pengguna, lalu mencoba menghadirkan produk yang terasa lebih matang sejak hari pertama.
Artikel referensi menilai Apple telah mengambil waktu lama, tetapi waktu itu juga memberinya ruang untuk mencatat setiap kompromi dalam lini Galaxy Z Fold. Jika pendekatan itu berhasil, Samsung bisa menghadapi pesaing yang datang terlambat tetapi langsung membawa produk yang sangat dipoles.
Ternus dan taruhan pada hardware
Promosi Ternus tidak disebut sebagai pemicu utama perubahan produk Apple. Yang lebih terlihat, kenaikan jabatan itu merupakan puncak logis dari karier panjangnya dalam memimpin rekayasa hardware Apple, dari iPhone hingga Mac.
Dengan latar seperti itu, Apple tampak tidak sedang meninggalkan DNA lamanya. Sebaliknya, perusahaan itu seperti sedang menegaskan kembali bahwa kekuatan utamanya tetap terletak pada perangkat keras yang dipadukan dengan software secara rapat.
Bagi Samsung, artinya persaingan di engineering dan desain kemungkinan tidak akan melonggar. Apple justru dapat semakin fokus pada area yang selama ini paling menentukan diferensiasi produk premium.
AI masih menjadi celah penting
Meski begitu, tidak semua sisi transisi ini terlihat sempurna untuk Apple. Salah satu kritik yang muncul adalah keputusan menunjuk eksekutif hardware di saat hampir semua percakapan industri teknologi kini berujung pada AI, sementara kelemahan Apple di AI mobile masih menjadi sorotan.
Artikel referensi menilai Apple belum banyak menjelaskan bagaimana kepemimpinan baru akan menutup celah strategis itu. Ini penting karena AI kini menjadi medan persaingan utama, termasuk untuk ekosistem perangkat mobile.
Kemungkinan pendekatan Apple tetap serupa dengan strategi lamanya, yakni bergerak lebih lambat tetapi dengan integrasi yang lebih ketat. Dalam skenario ini, jawaban Ternus terhadap tantangan AI bukan perang model dasar atau ekspansi pusat data, melainkan inovasi hardware yang membuat AI berjalan efisien, privat, dan mulus di berbagai perangkat.
Jalur Apple dan Samsung mulai beririsan
Pendekatan seperti itu sebenarnya tidak sepenuhnya asing bagi Samsung. Di bawah TM Roh, Samsung juga terus mendorong visi Galaxy AI yang terhubung lintas ekosistem, dari perangkat mobile hingga elektronik konsumen dan peralatan rumah tangga.
Bedanya, Samsung cenderung bergerak cepat lewat peluncuran luas dan kemitraan dengan perusahaan lain seperti Google. Apple, menurut artikel referensi, kemungkinan akan lebih memilih kombinasi perangkat yang terintegrasi rapat, chip buatannya sendiri, dan fokus pada pemrosesan AI di perangkat.
Perbedaan ritme ini membuat persaingan keduanya menjadi semakin tajam. Samsung mengejar skala dan kecepatan adopsi, sedangkan Apple bisa memilih presisi pengalaman pengguna dan kontrol penuh atas integrasi hardware-software.
Jika arah itu benar, era Ternus dapat menjadi fase ketika Apple tampil lebih berbahaya bagi Samsung dibanding masa ketika perusahaan tersebut lebih banyak dipandang unggul dalam optimalisasi pendapatan langganan. Samsung sudah menghadapi banyak versi Apple, tetapi kombinasi pemimpin hardware, iPhone lipat, dan ambisi AI berbasis perangkat membuka babak persaingan yang belum pernah benar-benar dihadapi sebelumnya.
