Sinyal kenaikan harga iPhone 18 membawa kabar yang lebih luas daripada sekadar produk Apple. Bagi pengguna Samsung, perkembangan ini justru memperkuat tanda bahwa harga ponsel premium dari dua pemain terbesar industri sedang bergerak ke arah yang sama.
Apple baru-baru ini menyinggung “product pricing” dalam laporan kuartalan 10-Q sebagai salah satu alat strategis untuk menghadapi lonjakan biaya NAND dan DRAM. Sinyal itu segera dibaca Wall Street sebagai pertanda bahwa kenaikan harga iPhone generasi berikutnya bukan lagi sekadar kemungkinan kecil.
Morgan Stanley memperkirakan seluruh lini iPhone 18 akan naik setidaknya $100. Menurut proyeksi itu, Apple tidak akan menambah kapasitas penyimpanan, sehingga konsumen diperkirakan membayar lebih mahal untuk konfigurasi storage yang sama seperti tahun sebelumnya.
Bagi Samsung, kabar ini buruk bukan karena Apple menjadi lebih mahal, melainkan karena alasan di baliknya bersifat industri. Kenaikan biaya komponen, terutama memori dan penyimpanan, juga menekan Samsung dan membuat ruang untuk menjaga harga tetap stabil semakin sempit.
Tekanannya sudah terlihat lebih dulu di kubu Samsung. Perusahaan itu diam-diam menaikkan harga beberapa ponsel Galaxy dan tablet di Amerika Serikat pada bulan lalu, dengan kenaikan antara $40 sampai $180 tergantung perangkat dan konfigurasinya.
Langkah itu menunjukkan bahwa Samsung tidak lagi sepenuhnya mampu menyerap kenaikan biaya produksi. Perusahaan pada dasarnya menghadapi dua pilihan yang sama seperti Apple, yaitu menaikkan harga untuk melindungi margin atau menerima penurunan profitabilitas.
Ada pula perkiraan bahwa divisi mobile Samsung bisa berakhir mencatat kerugian tahunan tahun ini. Salah satu pemicu utamanya disebut berasal dari harga memori yang melonjak dan sulit dikendalikan.
Kenaikan harga tak lagi terisolasi
Kenaikan harga Apple dan Samsung terhubung oleh masalah yang sama. Pasokan industri sedang tertekan, sementara biaya semikonduktor, storage, dan memory naik di saat perusahaan AI memborong pasokan yang tersedia.
Kondisi itu membuat pasar ponsel kehilangan pola harga yang selama ini relatif mudah diprediksi. Jika sebelumnya konsumen bisa berharap harga generasi baru tetap stabil atau turun seiring waktu, situasinya kini berubah karena biaya dasar perangkat ikut bergerak naik.
Apple tampaknya baru mulai memberi sinyal kepada pasar. Samsung justru sudah mengeksekusi penyesuaian harga tanpa banyak penjelasan, cukup dengan memperbarui angka di halaman produk.
Perbedaan pendekatan itu penting, tetapi hasil akhirnya serupa. Konsumen dari kedua merek berhadapan dengan kemungkinan bahwa harga baru bukan lagi pengecualian, melainkan standar yang mulai terbentuk.
Strategi Samsung: tahan model dasar, tekan varian atas
Sejauh ini Samsung terlihat memilih strategi yang lebih presisi. Perusahaan mempertahankan harga model dasar, tetapi menaikkan harga varian dengan RAM dan penyimpanan lebih besar.
Pendekatan itu menunjukkan Samsung berhati-hati agar pendorong volume penjualan utamanya tidak terganggu. Sebaliknya, margin tambahan diambil dari segmen yang pembelinya sudah terbiasa membayar lebih mahal, seperti varian lebih tinggi, foldable, dan tablet flagship.
Strategi tersebut juga mengisyaratkan bahwa Samsung sedang menguji batas toleransi harga konsumennya. Ketika biaya komponen terus naik, ruang untuk menahan harga pada model premium makin terbatas.
Itu sebabnya sinyal dari Apple menjadi relevan bagi penggemar Samsung. Jika Apple yang biasanya sangat berhati-hati soal harga mulai bersiap menaikkan tarif secara luas, maka peluang Samsung untuk kembali ke pola harga lama terlihat semakin kecil.
Apa yang sedang dijaga Apple
Menurut analis, tujuan utama potensi kenaikan harga iPhone 18 bukan semata untuk menjaga margin. Fokusnya dinilai lebih kepada melindungi laba bersih saat CEO baru, John Ternus, bersiap mengambil alih kepemimpinan.
Pandangan itu mengarah pada satu hal penting. Apple diduga ingin menghindari penurunan laba tak lama setelah perombakan eksekutif terbesar dalam hampir dua dekade.
Apple masih mungkin menyertai kenaikan harga dengan narasi yang lebih rapi, termasuk konteks tambahan atau fitur baru sebagai penyeimbang. Samsung sejauh ini tidak menempuh cara itu, karena konsumen langsung melihat harga baru tanpa penjelasan publik yang setara.
Namun bagi pasar, narasi tidak mengubah arah utamanya. Jika dua perusahaan yang mendominasi pasar smartphone sama-sama terdorong menaikkan harga, maka titik terendah harga saat ini bisa jadi tidak bertahan lama.
Kenaikan yang sudah dilakukan Samsung sekarang bahkan dinilai dapat menjadi semacam price floor. Artinya, level harga itu berpotensi menjadi dasar untuk penetapan harga Galaxy Z Fold 8, Galaxy Z Flip 8, foldable baru yang lebih lebar, dan seri Galaxy S27 berikutnya.
Dari posisi pasar saat ini, harga yang berlaku sekarang kemungkinan justru menjadi yang terendah untuk sementara waktu. Dalam kondisi pasar normal, konsumen masih bisa berharap penurunan harga, tetapi tekanan biaya komponen dan pasokan saat ini membuat skenario itu semakin sulit.
Pesan yang muncul dari langkah Samsung dan sinyal Apple semakin jelas. Era harga smartphone yang stabil di Amerika Serikat dan pasar lain tampaknya mulai berakhir, dan dua raksasa industri itu sama-sama tidak punya banyak daya ungkit untuk mengembalikannya.
