Samsung menggandeng waralaba Spider-Man untuk mendorong promosi lini ponsel lipatnya menjelang penayangan film Spider-Man: Brand New Day. Kolaborasi ini menempatkan perangkat Galaxy Z Flip, Galaxy Z Fold, dan Galaxy Watch langsung ke dalam alur cerita film.
Langkah itu menjadi sorotan karena muncul di saat Samsung juga bersiap memperkenalkan generasi baru perangkat foldable. Kombinasi antara penempatan produk di film besar dan aktivasi digital untuk penggemar memberi Samsung panggung promosi yang luas di luar peluncuran produk biasa.
Film Spider-Man: Brand New Day dijadwalkan tayang perdana di bioskop di seluruh dunia pada 31 Juli. Di film tersebut, Spider-Man disebut akan memakai Samsung Galaxy Z Flip, sementara karakter Ned Leeds berusaha melacak keberadaannya menggunakan Galaxy Z Fold dan Galaxy Watch.
Samsung juga merilis sebuah gambar promosi untuk menandai kolaborasi ini. Gambar itu memicu perhatian karena diduga menampilkan perangkat yang bisa jadi adalah Galaxy Z Fold8 Ultra.
Dugaan itu muncul karena perangkat pada gambar disebut memiliki rasio aspek yang sama dengan Galaxy Z Fold7. Jika rumor yang beredar akurat, perangkat tersebut akan menjadi penerus Galaxy Z Fold7 yang dirilis tahun lalu.
Di saat yang sama, Galaxy Z Fold8 yang disebut akan meluncur bersama Fold8 Ultra justru dikabarkan hadir sebagai foldable yang lebih lebar. Karena itu, perangkat pada materi promosi Spider-Man dinilai lebih dekat dengan profil yang diasosiasikan dengan Fold7 ketimbang model Fold8 reguler yang lebih lebar.
Waktu kemunculan materi promosi ini ikut memperkuat spekulasi tersebut. Samsung diperkirakan akan mengumumkan foldable generasi berikutnya dalam sebuah acara pada 22 Juli.
Jika jadwal itu benar, kehadiran perangkat baru dalam promosi film menjadi langkah yang lebih masuk akal dibanding menonjolkan model lama. Filmnya sendiri baru tayang lebih dari sepekan setelah perkiraan tanggal pengumuman tersebut.
Spekulasi serupa juga mengarah ke ponsel lipat model clamshell yang dipakai Spider-Man. Berdasarkan konteks waktu yang sama, perangkat itu diduga merupakan Galaxy Z Flip8.
Untuk jam tangan yang muncul dalam cerita, identitasnya belum sejelas dua perangkat lipat tadi. Perangkat itu bisa saja Galaxy Watch9, tetapi ada juga kemungkinan merupakan Galaxy Watch Ultra 2.
Selain penempatan produk di layar lebar, Samsung juga menyiapkan aktivasi interaktif untuk publik. Perusahaan itu akan meluncurkan Spidey Tracker di 35 negara mulai besok.
Spidey Tracker adalah elemen yang digunakan Ned Leeds di film untuk melacak Spider-Man. Samsung menghadirkannya ke dunia nyata lewat sebuah situs web khusus yang dibuat untuk penggemar.
Melalui platform itu, penggemar dapat mengikuti penampakan Spider-Man dan terlibat dengan cerita secara real time. Pendekatan ini memperluas kolaborasi dari sekadar kemunculan perangkat di film menjadi pengalaman digital yang bisa diakses langsung oleh audiens.
Sony Pictures Entertainment ikut menegaskan pentingnya unsur teknologi dalam kerja sama ini. Jeffrey Godsick, Executive Vice President, Global Partnerships, Sony Pictures Entertainment, mengatakan Spider-Man selalu menjadi sosok pahlawan yang ditentukan oleh kedekatannya dengan komunitasnya.
Ia menyebut kolaborasi dengan Samsung membantu menghadirkan semangat itu baik di layar maupun di luar layar. Menurutnya, kerja sama tersebut mengintegrasikan teknologi yang dipakai orang setiap hari ke dalam dunia Spider-Man sekaligus membuka cara baru yang inovatif dan menyenangkan bagi penggemar untuk terlibat melalui Spidey Tracker.
Bagi Samsung, kolaborasi ini datang pada momen yang strategis karena perhatian pasar sedang tertuju pada generasi foldable berikutnya. Materi promosi yang menampilkan perangkat yang diduga baru berpotensi menjadi pemicu percakapan bahkan sebelum pengumuman resmi digelar.
Dari sisi pemasaran, film dengan jangkauan global memberi eksposur yang sulit ditandingi kampanye biasa. Kehadiran produk dalam cerita juga memungkinkan perangkat tampil sebagai bagian dari keseharian karakter, bukan sekadar obyek iklan.
Di sisi lain, identitas perangkat yang tampil belum seluruhnya dipastikan secara resmi. Karena itu, sebagian pembacaan terhadap model seperti Fold8 Ultra, Flip8, atau jam tangan generasi baru masih berada di ranah dugaan yang bertumpu pada rumor dan konteks waktu peluncuran.
Meski begitu, satu hal sudah jelas: Samsung menempatkan perangkat foldable sebagai pusat kolaborasi dengan salah satu karakter superhero paling populer. Dengan film yang segera tayang dan Spidey Tracker yang mulai dibuka di 35 negara, promosi ini bergerak serentak di bioskop, materi visual, dan pengalaman digital penggemar.
