Perubahan mencolok muncul di trailer terbaru "Spider-Man: Brand New Day". Peter Parker kini terlihat memakai ponsel lipat Samsung Galaxy Z Flip, bukan lagi Sony Xperia yang selama ini lekat dengan film-film Spider-Man produksi Sony Pictures.
Pergantian ini langsung menarik perhatian karena menyentuh salah satu ciri visual yang sudah lama dikenal penggemar. Untuk pertama kalinya dalam waralaba film Spider-Man produksi Sony, perangkat utama sang tokoh tampak beralih dari ekosistem Sony ke Samsung.
Samsung sudah mengonfirmasi kehadiran perangkat tersebut di film. Perusahaan itu menyatakan ponsel lipat akan menjadi perangkat utama yang digunakan karakter Spider-Man sepanjang film.
Dalam keterangannya di situs resmi, Samsung menyebut penonton akan melihat portabilitas Galaxy Z Flip ditampilkan langsung di tangan Spider-Man. Penegasan ini menunjukkan kehadiran perangkat itu bukan sekadar muncul singkat, melainkan menjadi bagian yang cukup menonjol di layar.
Bukan hanya Spider-Man
Perubahan perangkat di film ini tidak hanya menyasar Peter Parker. Karakter Ned Leeds, yang dikenal sebagai “guy in the chair”, juga akan menggunakan perangkat Samsung berupa Galaxy Z Fold 7 dan Galaxy Watch.
Perangkat milik Ned disebut dipakai untuk membantu melacak keberadaan Spider-Man. Detail ini memperlihatkan bahwa produk Samsung hadir bukan hanya sebagai properti visual, tetapi juga terkait dengan peran cerita.
Kehadiran Galaxy Z Fold 7 dan Galaxy Watch pada karakter pendukung penting seperti Ned memperkuat skala kolaborasi tersebut. Artinya, integrasi perangkat Samsung dalam film tidak berhenti pada satu tokoh utama saja.
Akhir dari dominasi Xperia
Selama bertahun-tahun, Xperia identik dengan film Spider-Man produksi Sony Pictures. Hal itu tidak lepas dari posisi Sony sebagai perusahaan induk Sony Pictures yang kerap menampilkan smartphone Xperia di berbagai film sebagai bagian dari strategi product placement.
Penggunaan Xperia bahkan sempat menjadi ciri khas pada era Spider-Man yang diperankan Andrew Garfield. Dalam beberapa adegan film "The Amazing Spider-Man", Peter Parker terlihat memakai ponsel Xperia yang saat itu menjadi salah satu produk andalan Sony.
Karena itu, kemunculan ponsel lipat Samsung di tangan Peter Parker menandai perubahan besar dalam penempatan produk di waralaba ini. Pergeseran tersebut terasa lebih signifikan karena terjadi di film Spider-Man yang diproduksi studio yang selama ini identik dengan perangkat Sony sendiri.
Bagi penonton umum, ini mungkin terlihat sebagai pergantian merek biasa. Namun bagi penggemar film dan pengamat industri, langkah ini menunjukkan perubahan arah kerja sama promosi dalam salah satu franchise superhero paling dikenal.
Kolaborasi meluas ke kampanye promosi
Kerja sama Samsung dan Sony Pictures juga tidak berhenti pada penempatan produk di film. Samsung ikut mengembangkan situs bernama "Spidey Tracker" yang terinspirasi dari alur cerita ketika Ned Leeds membuat situs untuk membantu menemukan Spider-Man.
Situs itu menjadi bagian dari kampanye promosi global film menjelang penayangannya pada 31 Juli 2026. Samsung menyebut proyek tersebut sebagai upaya menghadirkan pengalaman yang menghubungkan dunia film dengan penggemar Spider-Man di dunia nyata.
"Spidey Tracker" diluncurkan bersamaan dengan trailer terbaru "Spider-Man: Brand New Day" pada 16 Juni. Peluncuran serentak ini menunjukkan bahwa strategi promosi film dan perangkat Samsung dirancang saling menguatkan sejak awal kampanye.
Pendekatan semacam ini membuat kolaborasi terasa lebih luas daripada sekadar logo atau perangkat yang muncul di adegan tertentu. Samsung tampak ingin menempatkan produknya sebagai bagian dari pengalaman penggemar, baik di layar maupun di luar film.
Apa arti perubahan ini
Kehadiran Galaxy Z Flip di tangan Peter Parker memberi sorotan baru pada lini ponsel lipat Samsung. Pada saat yang sama, absennya Xperia dari posisi yang selama ini sangat ikonik menandai berakhirnya satu kebiasaan lama dalam film Spider-Man produksi Sony.
Bagi Samsung, ini menjadi panggung yang sangat besar karena karakter utama dan karakter pendukung sama-sama memakai perangkat mereka. Bagi waralaba Spider-Man, perubahan ini menjadi salah satu detail kecil yang justru paling mudah dikenali penonton sejak trailer pertama beredar.
Dengan konfirmasi resmi dari Samsung, perhatian kini tertuju pada bagaimana Galaxy Z Flip, Galaxy Z Fold 7, dan Galaxy Watch akan ditampilkan dalam keseluruhan cerita. Film ini juga menjadi ajang pertama yang memperlihatkan Spider-Man berjalan tanpa Xperia, sebuah perubahan yang sebelumnya sulit dibayangkan dalam semesta film produksi Sony Pictures.
