Perubahan besar di pucuk pimpinan Apple disebut dapat membuka babak baru bagi arah desain perusahaan. John Ternus, Senior Vice President of Hardware Engineering, dijadwalkan menggantikan Tim Cook sebagai CEO pada 1 September.
Di tengah transisi itu, fokus utama Ternus disebut bukan sekadar menjaga efisiensi bisnis, melainkan menghidupkan kembali kekuatan desain Apple. Menurut Mark Gurman dari Bloomberg, prioritas terbesarnya adalah membuat produk Apple kembali terasa menarik dari sisi tampilan, karakter, dan inovasi.
Fokus Baru di Era John Ternus
Gurman menilai kepemimpinan baru ini akan memberi penekanan lebih besar pada rekayasa produk, desain, dan inovasi. Arah itu disebut berbeda dari era Tim Cook yang selama ini lebih identik dengan operasi dan efisiensi finansial.
Perubahan fokus tersebut dinilai penting karena desain pernah menjadi salah satu identitas terkuat Apple. Satu dekade lalu, departemen ini menjadi sorotan utama merek, tetapi kini dipandang tidak lagi sekuat sebelumnya.
Ternus disebut memahami bahwa organisasi desain Apple membutuhkan perubahan besar. Salah satu sinyal terkuat muncul ketika ia mengambil pengawasan langsung atas grup desain Apple pada tahun lalu.
Langkah itu menunjukkan bahwa Ternus tampaknya sudah menyiapkan jejak kepemimpinannya sendiri di area yang dulu sangat menentukan citra Apple. Sementara itu, keterlibatan Tim Cook dengan tim desain industri dilaporkan lebih terbatas.
Desain yang Kehilangan Pengaruh
Selama bertahun-tahun, tim desain industri Apple membentuk banyak produk ikonik perusahaan. Pengaruhnya sangat kuat pada masa Steve Jobs dan Jony Ive, ketika desain menjadi pusat dari cara Apple membedakan diri dari pesaing.
Namun posisi itu berubah setelah Jony Ive mundur dari kepemimpinan dan kemudian meninggalkan perusahaan. Sejak saat itu, pengaruh desain disebut perlahan menyusut di dalam struktur eksekutif Apple.
Di bawah Tim Cook, prioritas perusahaan makin banyak bertumpu pada operasi dan efisiensi keuangan. Serangkaian perubahan kepemimpinan dalam beberapa tahun terakhir juga disebut melemahkan tim desain industri.
Akibatnya, departemen tersebut kini memiliki lebih sedikit figur pemimpin yang menonjol. Pusat inovasi yang dulu sangat berpengaruh itu pun dipandang menjadi kurang relevan dan kurang kuat dibanding masa jayanya.
Rencana Revitalisasi Tim Desain
Menurut Gurman, Ternus kemungkinan akan mencari pemimpin baru untuk departemen desain. Tujuannya adalah memulihkan kemampuan studio desain agar kembali melahirkan bahasa desain baru untuk produk Apple.
Arah ini sejalan dengan pandangan bahwa Apple perlu mengembalikan aura produk yang “cool” di mata konsumen. Penekanan itu bukan hanya pada fungsi perangkat, tetapi juga pada kesan visual dan pengalaman yang ditawarkan.
Dalam pertemuan dengan karyawan, Ternus dilaporkan menegaskan bahwa Apple akan terus berfokus pada desain. Ia menyebut desain sebagai inti dari apa yang dikerjakan Apple.
Ternus juga mengatakan Apple telah menghadirkan desain yang luar biasa kepada pelanggan lebih dari perusahaan mana pun dalam sejarah. Menurutnya, bagi banyak pelanggan, produk dengan desain paling indah yang mereka miliki adalah perangkat Apple.
Pernyataan itu memberi gambaran tentang nada kepemimpinan yang ingin dibangun Ternus. Ia tampaknya ingin menempatkan desain bukan sekadar elemen estetika, melainkan fondasi identitas produk.
Apa Artinya bagi Apple
Jika pendekatan ini benar-benar dijalankan, Apple bisa memasuki fase yang lebih berorientasi pada pembaruan bentuk dan karakter produk. Itu penting bagi perusahaan yang selama bertahun-tahun dikenal karena kemampuannya menyatukan teknologi dan desain dalam satu paket yang kuat.
Bagi pasar, perubahan itu juga dapat dibaca sebagai upaya menyeimbangkan kembali prioritas internal Apple. Setelah lama dikaitkan dengan disiplin operasional dan efisiensi, perusahaan kini berpeluang menguatkan lagi sisi kreatif yang dulu menjadi pembeda utamanya.
Meski begitu, tantangan Ternus tidak kecil. Ia bukan hanya harus memimpin transisi CEO, tetapi juga membangun ulang pengaruh organisasi desain yang sudah lama melemah.
Karena itu, penunjukan pemimpin baru untuk tim desain berpotensi menjadi salah satu keputusan yang paling diperhatikan. Langkah tersebut dapat menunjukkan seberapa serius Apple ingin mengembalikan desain ke pusat strategi produknya.
Dalam konteks itu, perubahan kepemimpinan ini bukan sekadar pergantian nama di level tertinggi perusahaan. Bagi Apple, ini bisa menjadi ujian apakah warisan desain yang dulu membesarkan merek tersebut masih dapat dihidupkan kembali di bawah John Ternus.
