Ruang bermain kini tidak harus berada di taman luas atau area rekreasi yang besar. Di tengah kesibukan kota, ruang bermain dapat hadir dengan cara yang lebih inovatif dan tidak terduga, bahkan di dalam kendaraan yang biasa digunakan sehari-hari. Konsep ini diwujudkan lewat kolaborasi antara Bluebird Group dan Tahilalats, sebuah IP lokal yang dikenal dengan cerita keseharian penuh humor ringan.
Bluebird Group menggandeng Tahilalats sebagai bagian dari strategi jangka panjang untuk memperluas penetrasi pasar dan menjaga relevansi lintas generasi. Sinergi ini menghadirkan pengalaman baru yang mengubah perjalanan rutin menjadi momen menyenangkan dan interaktif. Andre Djokosoetono, CEO PT Blue Bird Tbk, menyatakan bahwa kolaborasi ini memungkinkan Bluebird mengekspresikan identitasnya secara lebih dekat dengan pelanggan dari berbagai usia.
Bus BirdGembira: Ruang Bermain yang Bergerak di Kota
Wujud paling konkrit dari kolaborasi ini adalah Bus BirdGembira. Armada Bigbird diubah menjadi ruang interaktif yang menawarkan pengalaman berbeda di tengah kota. Bus ini berperan bukan hanya sebagai moda transportasi, namun juga sebagai ruang bermain bergerak yang mengajak masyarakat untuk singgah, berekspresi, dan menikmati hiburan ringan.
Di dalam Bus BirdGembira, pengunjung bisa menemukan berbagai zona interaktif seperti kuis berhadiah dan area foto. Tidak hanya berhenti di situ, tersedia pula pilihan merchandise yang dapat memperkaya pengalaman. Konsep ini bertujuan menjadikan bus sebagai ruang publik alternatif yang memberikan jeda sejenak dari hiruk pikuk kehidupan urban.
Bus BirdGembira dapat dinikmati di beberapa lokasi strategis, antara lain:
- Pintu B Stasiun MRT Dukuh Atas: 24–25 Januari dan 31 Januari–1 Februari 2026
- JIExpo Kemayoran: 5–15 Februari 2026
Pemilihan titik lokasi ini sangat relevan mengingat keduanya merupakan pusat mobilitas tinggi dan titik transit utama masyarakat perkotaan.
Merchandise Edisi Terbatas dengan Sentuhan Lokal
Selain pengalaman offline di Bus BirdGembira, kolaborasi ini juga menghadirkan merchandise edisi terbatas. Produk tersebut menampilkan visual unik khas Tahilalats yang berpadu dengan identitas Bluebird. Koleksi barang meliputi tumbler, T-shirt, gantungan kunci, bandana, dan tas lipat.
Pelanggan dapat memperoleh merchandise ini dengan menukarkan EZPoints di aplikasi MyBluebird. Melalui cara ini, Bluebird memberikan apresiasi kepada pelanggan setianya sekaligus memperpanjang cerita khas Tahilalats menjadi bagian dari aktivitas sehari-hari. Monita Moerdani, CMO PT Blue Bird Tbk, mengatakan filosofi Bluebird sebagai pembawa kebahagiaan sangat selaras dengan karakter Tahilalats yang humoris dan dekat dengan masyarakat.
Keberadaan IP Lokal di Ruang Publik Kota
Kolaborasi ini juga membuka ruang baru bagi IP lokal Tahilalats untuk tampil lebih dekat dengan publik dalam medium yang lebih bervariasi. Rakhman Azhari, Co-Founder Tahilalats, menegaskan bahwa karya orisinil mereka bersama Bluebird membuktikan bahwa kreativitas lokal dapat tampil modern dan relevan.
Selain itu, Bluebird Group melengkapi pengalaman ini dengan promo khusus taksi menuju lokasi Bus BirdGembira menggunakan kode BBTAHILALATS di aplikasi MyBluebird. Langkah ini memperkuat kemudahan akses bagi publik untuk menikmati ruang bermain yang bergerak di tengah kota.
Inisiatif kreatif dari kolaborasi Bluebird dan Tahilalats ini menjadi pengingat bahwa ruang bermain tidak harus terpaku di tempat tertentu. Bahkan di tengah padatnya aktivitas urban, ruang bermain bisa hadir kapan saja dan di mana saja, termasuk dalam perjalanan sehari-hari. Konsep inovatif seperti Bus BirdGembira menunjukan bahwa hiburan dan budaya lokal dapat menyatu dalam bentuk yang menarik dan relevan bagi masyarakat perkotaan masa kini.
