Standar cantik yang mengaitkan kulit putih dengan daya tarik perempuan masih kuat menekan remaja, terutama lewat media sosial, iklan kecantikan, dan pergaulan sehari-hari. Di tengah dorongan itu, pengamat sosial Novitasari menilai rasa percaya diri menjadi kunci untuk melawan anggapan yang keliru tentang kecantikan.
Menurut Novitasari, pandangan bahwa perempuan harus berkulit putih bukanlah sesuatu yang alami. Ia menyebutnya sebagai hasil konstruksi sosial yang terus dibentuk dan diperkuat dari waktu ke waktu.
Tekanan Sosial di Balik Produk Pemutih
Fenomena penggunaan skincare pemutih di kalangan remaja masih terus muncul karena banyak perempuan muda merasa perlu menyesuaikan diri dengan standar yang berkembang di lingkungan mereka. Dalam pandangannya, produk pemutih tidak lagi dipilih semata karena kebutuhan perawatan kulit, tetapi juga karena dorongan agar diterima.
Novitasari menjelaskan bahwa proses ini bisa dipahami melalui teori konstruksi sosial dari Peter L. Berger dan Thomas Luckmann. Dalam teori tersebut, nilai yang dianggap normal di masyarakat lahir dari kesepakatan sosial yang terus diproduksi dan diwariskan.
Artinya, definisi cantik berkulit putih bukanlah ketentuan kodrati, melainkan hasil pembentukan sosial yang ikut diperkuat oleh industri kecantikan. Blitarkawentar.jawapos.com menuliskan bahwa iklan, influencer, dan promosi digital masih sering menampilkan perempuan berkulit cerah sebagai sosok yang menarik, sukses, dan percaya diri.
| Faktor | Dampak yang Muncul |
|---|---|
| Media sosial dan iklan | Memperkuat citra kulit cerah sebagai standar ideal |
| Lingkungan pergaulan | Mendorong remaja ikut-ikutan memakai produk pemutih |
| Industri kecantikan | Menjadikan kulit putih sebagai simbol kecantikan yang dianggap utama |
Novitasari mengingat pengalaman saat SMA sekitar 2016, ketika teman yang memakai produk pemutih sering membuat yang lain ikut mencoba. Situasi itu, menurutnya, menunjukkan adanya social pressure yang membuat seseorang terdorong mengikuti standar agar tetap diterima oleh lingkungan sekitar.
Self-Love Belum Cukup Mengimbangi Tekanan
Belakangan, kampanye self-love dan skin positivity memang semakin sering muncul dan mengajak masyarakat menerima warna kulit apa adanya. Berbagai konten di media sosial juga mulai menampilkan keberagaman warna kulit sebagai bentuk kecantikan yang setara.
Namun, Novitasari menilai gerakan itu belum sepenuhnya mampu menandingi kuatnya promosi industri kecantikan. Ia melihat pesan berulang tentang kulit cerah masih jauh lebih dominan dan mudah membentuk persepsi remaja perempuan.
Akibatnya, tidak sedikit perempuan merasa kurang percaya diri ketika warna kulitnya berbeda dari standar yang sering dipamerkan. Menurut Novitasari, kondisi ini membuat perempuan muda perlu lebih kritis dalam menyaring pesan dari media sosial dan iklan.
Percaya Diri Jadi Modal Utama
Ia menekankan bahwa tujuan utama iklan adalah membangun kebutuhan agar produk terjual, sehingga tidak semua pesan layak dipercaya begitu saja. Karena itu, generasi muda didorong untuk bergabung dengan komunitas yang lebih inklusif dan menghargai keberagaman.
Novitasari menilai lingkungan yang sehat bisa membantu seseorang membangun rasa percaya diri tanpa harus mengikuti standar kecantikan yang sempit. Ia juga menegaskan, “Definisi cantik itu bisa diubah. Kuncinya pada rasa percaya diri yang kuat.”
Menurutnya, tanpa kepercayaan diri, perempuan akan sulit menonjolkan karakter, kemampuan, dan prestasi yang dimiliki. Ia menambahkan bahwa kecantikan sejati tidak hanya bersumber dari penampilan.
Novitasari berharap masyarakat mulai meninggalkan anggapan bahwa kecantikan hanya diukur dari warna kulit. Setiap perempuan memiliki karakteristik yang berbeda, dan keberagaman itu justru menjadi bagian dari nilai kecantikan sendiri.
Di tengah pesatnya industri kecantikan dan derasnya pengaruh media sosial, kesadaran untuk mencintai diri sendiri menjadi langkah penting agar perempuan tidak mudah terjebak pada standar yang dibentuk tekanan sosial. Dengan rasa percaya diri yang kuat, perempuan dapat tampil apa adanya tanpa merasa kurang hanya karena warna kulit yang dimiliki.