OpenAI tengah menguji sistem periklanan baru dalam aplikasi ChatGPT, khususnya pada fitur pencarian yang terhubung langsung dengan web. Versi beta Android ChatGPT 1.2025.329 mengungkapkan sejumlah kode awal yang menunjukkan format penempatan iklan dan kartu produk bersponsor. Ini menandakan bahwa OpenAI berupaya mengembangkan sumber pendapatan baru dengan tetap fokus pada lapisan pencarian.
Dalam versi beta tersebut, ditemukan penanda internal yang memperlihatkan bagaimana iklan akan muncul saat ChatGPT menampilkan hasil pencarian dari internet. Bentuk iklan kemungkinan berbentuk kartu produk bersponsor dan daftar yang dapat digulir, disisipkan dalam jawaban berbasis kecerdasan buatan. Pengguna dapat melihat panel geser yang terhubung dengan aktivitas belanja saat menerima jawaban pencarian.
OpenAI tampaknya membangun sistem yang memungkinkan pengiklan menampilkan konten produk dalam format kartu atau carousel dinamis. Beberapa kode mengindikasikan adanya konten pasar daring yang dapat mengumpulkan daftar produk atau ritel dan menampilkannya secara real-time bersama hasil pencarian AI. Namun, fitur ini masih dalam tahap pengujian dan belum diluncurkan secara resmi.
Iklan Berdasarkan Niat Pengguna
Sistem iklan ini dirancang untuk menyesuaikan dengan maksud atau niat pengguna secara lebih tepat dibanding model iklan pencarian tradisional yang berbasis kata kunci saja. ChatGPT dapat memahami struktur pertanyaan, konteks percakapan, maupun permintaan lanjutan untuk menentukan kapan pengguna menunjukkan niat membeli. Misalnya, saat mencari harga, membandingkan produk, atau menanyakan pilihan yang tersedia.
Kemampuan mendeteksi sinyal niat beli secara langsung ini memungkinkan iklan tampil relevan dan tidak mengganggu pengalaman pengguna secara berlebihan. Sistem iklan kontekstual seperti ini dapat menjadi nilai tambah bagi OpenAI dalam menyediakan layanan pencarian yang lebih responsif dan personal. Penggunaan penargetan berbasis percakapan juga memungkinkan penyesuaian iklan dengan lebih cermat.
Namun, pendekatan ini menimbulkan kekhawatiran terkait privasi dan transparansi. Pengguna berpotensi kurang menyadari bagaimana iklan atau kartu bersponsor dipilih dan direkomendasikan berdasarkan data percakapan mereka. Oleh sebab itu, mekanisme pengelolaan data dan kebijakan privasi perlu diperhatikan agar menjaga kepercayaan pengguna.
Potensi Pasar dan Penggunaan
ChatGPT memproses miliaran interaksi setiap hari, dengan jumlah kunjungan platform yang terus meningkat setiap bulan. India menjadi pasar terbesar dengan jumlah pengguna aktif terbanyak sehingga memberi peluang besar untuk meluncurkan iklan berbasis pencarian yang cepat berkembang di sana. Kesempatan bisnis ini mendorong OpenAI untuk mengembangkan model iklan yang bisa diadaptasi secara global.
OpenAI saat ini belum memberikan informasi resmi mengenai jadwal peluncuran fitur iklan ini. Namun, keberadaan kode dalam beta menunjukkan rencana jangka panjang dalam menambah solusi monetisasi produk mereka. Eksperimen iklan secara gradual pada fitur pencarian dapat menjadi langkah strategis sebelum memperluasnya ke antarmuka utama chat.
Sistem iklan yang terintegrasi dalam pencarian ChatGPT potensial menawarkan pengalaman berbeda dari iklan pencarian tradisional. Dengan pendekatan yang lebih kontekstual dan adaptif, fitur ini akan mengubah cara pengguna menerima informasi sekaligus rekomendasi produk saat berdialog dengan AI. Namun, implementasi yang hati-hati penting agar memenuhi ekspektasi pengguna dan standar etika teknologi digital.
