Audi di Indonesia hanya menjual 14 unit mobil mewah pada periode Januari hingga November. Angka ini didapat dari data Gaikindo distribusi retail, menunjukkan penjualan Audi tertinggal jauh dari merek lain di segmen premium.
Penjualan bulanan Audi juga stagnan antara satu hingga dua unit saja. Bahkan pada Juli, Audi tidak berhasil menjual satupun mobil kepada konsumen di Indonesia.
Persaingan Merek Mewah di Pasar Nasional
BMW sebagai pesaing langsung, mampu mencatatkan distribusi retail sebanyak 2.143 unit pada periode yang sama. Penjualan BMW di Indonesia berada pada rentang 200 hingga 300-an unit setiap bulan.
Mercedes-Benz juga unggul dengan total penjualan mencapai 1.170 unit ke konsumen. Distribusi terendah Mercedes-Benz hanya 62 unit pada Januari, lalu stabil di kisaran 70 hingga lebih dari 100 unit setiap bulannya setelah itu.
Audi masih mengandalkan penjualan beberapa model unggulan di Indonesia, seperti SUV dan sedan. Model yang dipasarkan antara lain A4, A6, Q3 RS 4 Avant, Q3 Sportback, Q5, Q5 Sportback TFSI e, Q7, Q8, A5 sedan, dan A8 sedan.
Strategi Harga dan Model
Audi membanderol mobilnya mulai dari kisaran Rp 1 miliar hingga di atas Rp 2 miliar. BMW menawarkan rentang harga serupa, tapi punya lebih banyak varian model. Bahkan BMW memasukkan beberapa tipe di bawah Rp 1 miliar, seperti 218 Gran Coupe M Sport dan X1 sDrive18 xLine.
Strategi BMW tersebut dinilai efektif dengan mampu menyerang segmen pasar yang lebih luas, termasuk generasi muda. Beragamnya pilihan yang ditawarkan menjadi keunggulan dibandingkan Audi yang lebih terbatas dalam jumlah dan tipe model.
Audi diketahui berencana mulai membawa mobil listrik E-Tron ke Indonesia. Di sisi lain, BMW dan Mercedes-Benz sudah lebih dulu menghadirkan beberapa model listrik untuk pasar premium Indonesia.
Rapor Penjualan Bulanan Audi
Berdasarkan data retail Gaikindo, berikut ini capaian distribusi bulanan Audi:
- Januari: 1 unit
- Februari: 2 unit
- Maret: 2 unit
- April: 2 unit
- Mei: 1 unit
- Juni: 1 unit
- Juli: 0 unit
- Agustus: 1 unit
- September: 1 unit
- Oktober: 2 unit
- November: 1 unit
Total unit mobil Audi yang terjual selama sebelas bulan terakhir hanya sebanyak 14 unit. Kompetisi di kelas mobil mewah Indonesia semakin ketat sehingga Audi perlu melakukan strategi baru agar mampu bertahan dan mengejar ketertinggalan dari para pesaing utama.
Baca selengkapnya di: otomotif.katadata.co.id-
-
-
-
