BMW Group Indonesia merayakan 25 tahun kehadirannya di Tanah Air lewat ajang BMW Group Festival of JOY yang digelar di Grand Ballroom, JIExpo Kemayoran, Jakarta. Pameran ini dibuka untuk pelanggan dan pemerhati otomotif nasional, dengan menampilkan lini BMW, MINI, hingga BMW Motorrad dalam satu ruang pengalaman yang dirancang lebih luas dari sekadar pameran kendaraan.
Acara ini berlangsung mulai hari ini hingga 19 April 2026, dan BMW Group Indonesia menempatkannya sebagai penanda penting perjalanan bisnis mereka di Indonesia. President Director BMW Group Indonesia, Peter “Sunny” Medalla, menyebut perayaan tersebut sebagai “milestone penting” yang juga mencerminkan komitmen jangka panjang perusahaan di Indonesia.
Perayaan 25 tahun yang dikaitkan dengan sejarah global
BMW Group Indonesia tidak hanya menyoroti usia 25 tahun operasionalnya di Indonesia, tetapi juga menghubungkannya dengan sejarah BMW Group secara global yang telah berjalan 110 tahun. Dalam pernyataannya di Kemayoran, Peter “Sunny” Medalla menegaskan bahwa perjalanan ini juga berkaitan dengan produksi kendaraan BMW secara lokal yang telah berlangsung hampir 50 tahun.
Penekanan pada sejarah tersebut membuat perayaan ini tidak berdiri sebagai acara seremonial semata. BMW Group Indonesia ingin menunjukkan bahwa kehadirannya di pasar Indonesia memiliki lapisan sejarah yang panjang, baik dari sisi merek global maupun kontribusi industri di dalam negeri.
Nostalgia mobil ikonis jadi daya tarik utama
Salah satu bagian yang paling menonjol dari festival ini adalah hadirnya model-model ikonis yang memancing nostalgia penggemar BMW di Indonesia sejak awal 2000-an. Sejumlah unit Seri-3 klasik seperti E30 dan E36 dipamerkan bersama model yang lebih modern seperti M4 CSL.
Kehadiran Mini Austin Traveler juga menambah warna pada pameran tersebut. Susunan model ini memberi gambaran bahwa BMW Group tidak hanya ingin menampilkan produk terkini, tetapi juga menegaskan hubungan emosional dengan para penggemar yang mengikuti perjalanan merek tersebut dari masa ke masa.
Arena pengalaman untuk berbagai kelompok pengunjung
BMW Group Festival of JOY dirancang sebagai ruang interaktif yang melibatkan berbagai kalangan, bukan hanya calon pembeli kendaraan. Pengunjung bisa mencoba area test drive yang menyediakan sejumlah lini kendaraan dari BMW dan MINI, sehingga pengalaman yang ditawarkan menjadi lebih langsung dan relevan.
Di sisi lain, acara ini juga disiapkan sebagai ruang keluarga. Tersedia area belanja aksesori kendaraan, topi, tumbler, sajian kuliner, serta Kids Corner untuk anak-anak, sehingga pameran ini dapat dinikmati bersama anggota keluarga yang datang dengan minat berbeda.
Berbagai aktivitas tambahan juga dihadirkan untuk memperluas pengalaman pengunjung. Di antaranya golf simulator, BMW RC Racing, dan Safety Driving Masterclass yang memberi unsur hiburan sekaligus edukasi di dalam satu rangkaian acara.
Nuansa perayaan dibuat lebih hidup
BMW Group Indonesia turut menghadirkan elemen pendukung yang memperkuat suasana nostalgia. Kurasi kuliner dan musik era 2000-an menjadi bagian dari pengemasan acara, sehingga pengunjung tidak hanya melihat produk otomotif, tetapi juga merasakan atmosfer yang lebih dekat dengan memori publik pada masa itu.
Pendekatan ini menunjukkan bahwa festival tersebut disusun sebagai pengalaman merek yang menyeluruh. Pengunjung diajak menikmati kendaraan, aktivitas keluarga, hiburan, dan sentuhan nostalgia dalam satu kunjungan.
Program eksklusif untuk pelanggan selama acara
Selain pengalaman pameran, BMW Group Indonesia juga menyiapkan penawaran kepemilikan eksklusif selama festival berlangsung. Salah satu program yang disorot adalah kesempatan memenangkan BMW Motorrad G 310 GS bagi pelanggan beruntung yang melakukan SPK selama acara.
Program ini memperlihatkan bahwa festival bukan hanya ajang perayaan, tetapi juga momen untuk mendorong interaksi bisnis yang lebih dekat dengan pelanggan. Dengan kombinasi pameran, test drive, hiburan keluarga, dan program kepemilikan, BMW Group Festival of JOY diposisikan sebagai representasi cara BMW Indonesia merayakan 25 tahun perjalanannya di pasar nasional.